Assortiment Galeries Lafayette

produits La différence d’appellation entre les magasins se base avant tout sur l’assortiment, on joue sur la largeur soit sur la profondeur de l’assortiment. * Exemple : Un magasin spécialisé a un assortiment très étroit mais très profond ; par contre un magasin populaire a un assortiment moyen en largeur et en profondeur. Le choix de l’assortiment se basera sur la zone de chalandise qui est la zone géographique d’où viennent les clients habituels. * Fonction 5 LE CONSEIL INFORMATION

distinguer des ensembles de firmes qui partagent le mm positionnement, le mm type de strat et mm nivo de perfce, appelés gps stratégiques Carrefour / auchan Leclerc Casino Cora Intermarché Aldi Lidl Galeries Lafayette La carte stratégique : Peut se fr de 2 façons : - inductive, en s’appuyant sur l’expérience des acteurs intervenants ds l’indus ; on croise 2 à2 les variables jugées les + discriminantes - à partir d’analyse

finalement devenu l'actionnaire majoritaire du groupe Casino. En l’an 2000, Casino devient actionnaire majoritaire de site de ventes en ligne CDiscount , après une alliance stratégique entre Casino et Monoprix. A l’issu de cette opération Casino et Galeries Lafayette détiendront plus de 93 ,4% du capital du Monoprix Le 10 septembre 2007, le groupe Casino inaugure son nouveau siège social à Saint-Étienne, nommé Siège Antoine Guichard (Président d'honneur du Conseil d'administration du Groupe). Le nouveau

portée de tous : Il faudra attendre un événement qui fera date dans l’histoire de l’hygiène, l’ouverture des premiers bains-douches parisiens bon marché de la rue de Bretagne, le 20 mai 1899. Siècle des lumières 1899 : Création des magasins Galeries Lafayette Evolution actuelle Quelques chiffres du marché Français de l’hygiène en 2012 : Le marche des Gels douches : CAM P4 2013 source Nielsen Total marché GD en HM: 273,2 millions d’€ +1% d’évolution Le marché des GD Hommes est un marché dynamique

pays ont marqué le développement de la grande distribution : la France et les états unis 1/ Apparition du premier grand magasin au bon marché 1852 paris (premier à faire de la pub, vitrine, spectacle) les concurrents sont arrivé ensuite (galerie Lafayette printemps...etc.) ils se sont alors implanté dans des plus petite structure dans les plus petites villes. 2/ ouverture du premier magasin en libre service aux états unis en 1916 (piggly wiggly) 3/ *Ouverture du premier supermarché aux Etats-Unis

centre-ville : Engouement des promoteurs pour implanter des galeries dans l’hyper-centre ou les lieux de transit (ex : Carrousel du Louvre, gare du Nord, îlot Bonnac, Quais de Bordeaux...). Efforts pour améliorer l’environnement urbain : accessibilité (ex : tram), architecture (ex : espaces piétons, réaménagements, restauration du patrimoine immobilier...), propreté, sécurité… Présence d’enseignes puissantes : grands magasins (ex : Galeries Lafayette) mais aussi certaines enseignes comme Zara, H&M, Fnac

l’ensemble des magasins, qui est privilégiée en tant que vecteur d’attraction du centre. Les commerces sont peu considérés individuellement et sont essentiellement identifiés en fonction de la nature de l’offre de produits et de la largeur de leur assortiment (taille des magasins). Plus qu’un portefeuille d’enseignes, le centre commercial tend à être géré comme un portefeuille de produits, s’inscrivant plus ou moins en cohérence avec les besoins utilitaires des consommateurs. 1.3. Le paradigme marketing

avant du point de vue emplacement puisqu’on les trouve en règle générale en centre ville. Sa distribution se fait également en grandes surfaces avec principalement la gamme : sous-vêtement ; ainsi que dans les corners des grands magasins type Galeries Lafayette et Printemps pour garder son image de « prestige » et enfin grâce à de nouveaux canaux tel que l’internet : peti-bateau.fr 60% de la production se fait par sous traitance au Maroc ou Tunisie permettant de flexibiliser la production, et de changer

définis par la stratégie du distributeur et les choix effectués lors de l’étude d’ implantation. Il se définit par : sa largeur: importance du nombre de familles de produits couvrant des besoins différents ; Un assortiment large couvre beaucoup de besoins ; inversement, un assortiment étroit ne satisfait que des besoins limités. sa profondeur: importance du nombre des références à l’intérieur d’une famille homogène. Profondeur : Pour chaque ligne de produits, c’est le nombre de variétés différentes

attentes des consommateurs. « Packaging » : conditionnement + emballage. Tout ce qui n’est pas en « vrac » est conditionné. * Stocker : activité qui assure la liaison entre le moment de la fabrication et le moment de l’achat. * Assortir : assortiment permet la constitution d’ensemble de produits spécialisés ou complémentaires. Ex : rayon de la literie chez IKEA Lits + Matelas + Oreillers etc. * Contacter : activité qui facilite l’accès aux clients. Ex : chewing-gum devant les caisses pour