Assortiment Printemps Galeries Lafayette

dans le 9eme arrondissement Implantation : CITADIUM est implanté dans une zone très touristique l’avenue Caumartin qui est l’une des avenues les plus fréquenté de paris qui comporte plusieurs enseignes dans les alentours dont les Galeries Lafayette ainsi que printemps Atouts géographiques : différents accès sont possible pour accéder à l’enseigne Métro : la ligne 9, 14, 3, 12 ,12 RER : A direction Cergy, station auber ; ainsi que le RER E station st –Lazare Les Transilien : train de banlieue

1. Présentation des grands magasins * Définition * Historique * Evolution 2. Présentation des magasins populaires * Définition * Historique * Evolution 3. Principales enseignes * Le Printemps * Galeries Lafayette * Harrods * BHV * Monoprix * Prisunic * Tati 4. Stratégies * Stratégies des grands magasins * Stratégies des magasins populaires 5. Moyens de communication * Les points clés *

Le Grand Magasin __________________________________________________ ETUDE COMPARATIVE BON MARCHE & GALERIES LAFAYETTE ___________________________________________________ Le Grand Magasin Véronique Bardon - Mod’Art International Sommaire historique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 I. ambiance générale du magasin /accueil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

notamment celle des GSS, les grands magasins ont été contraints de restructurer leur assortiment. Les produits les plus souvent abandonnés furent les produits lourds et durs à transporter (meubles, gros électroménager,…) ou encore les produits vendus en grande quantité dans les grandes surfaces. Le grand magasin a évolué vers une formule multi spécialisée et non plus généraliste. • Certains groupes (Galeries Lafayette, Kadewe, Rinascente) ont mis en avant quelques segments : l’habillement (loisirs,

ACTION DE PROMOTION – ANIMATION EN UNITE COMMERCIALE E2 GALERIES LAFAYETTE SOMMAIRE : 1. Présentation personnelle. 2. Analyse de l’environnement commercial. a) Analyse du potentiel de la zone de chalandise. b) Qualification de la clientèle. c) Etude de la concurrence. d) Etude du marché produit. 3. Présentation de l’action d’animation / promotion. 4. Retro-Planning de l’action. 5. Mise en œuvre

fixes, mise en valeur des marchandises, promotions, services clients Les + connus Galeries Lafayette , Printemps, Nouvelles Galeries. Au XIXe siècle, alors que l'abolition des corporations décloisonne la distribution, des |[pic] | |[pic] |[| |Coupole des Galeries |p| |Lafayette construite en |i| |1912. |c| |© D. R. Galeries Lafayette. |]| | | | | | | |

Casino avec Spar, vival, Sherpa, petit casino * 2. Groupe Carrefour avec 8 à huit, Shopi… * 3. Groupe Auchan avec Simply market, maxi marché et les halles d’Auchan * Les grands magasins Définition : surface supérieure à 2500m², assortiment large et profond dans différentes familles de produits non alimentaire. Largeur de l’assortiment : cela représente le nombre de familles de produits différentes La profondeur représente le choix à l’intérieur de chacune de ces familles. Historique

chez le fabricant pour pouvoir diminuer les coûts de distribution. (Anciennement le Fnac était une coopérative de consommation: Fédération National des Achats de Cadre) ➢ 1920 – 1930 : (France) 1er magasin populaire Monoprix (Galerie Lafayette) et Prix unique (Printemps) : (France) 1ére MDD chez Casino (G. Guichard et P.P.P. (pourquoi payer plus)) ➢ 1948 : (USA) Libre service + vente par correspondance ➢ 1948 : (France) Libre service ( Goulet Turpin) ➢ 1949 : (France)

aussi cœur marketing. * Vente : mise à disposition aux conso, négocier avec lui, on est dans la fonction commerciale à l’acte de vente. * Choix des produits proposés aux conso : assortiment = l’offre d’un magasin. Ce choix est fait par le commerçant. Ce que fab un industriel = gamme / un magasin = assortiment. * Contact clientèle : conseil, information * Services associés offerts aux clients : livraison, SAV, accueil (espace détente dans le magasin) * Recueil et remontée d’informations :

traditionnel Caractéristiques - vente au détail - surface entre 400 et 2499m2 - libre service, à majorité alimentaire - assortiment entre 3000 et 5000 références - libre service intégral - assortiment limité aux produits de base (moins de 1000 références) - marques de distributeur ou produits sans marque - libre service, surface de vente au détail avec au moins 2500 m2 - très large assortiment (plusieurs milliers de réf), alimentaire et général- prix réduits - horaires d’ouverture prolongés - grand parking