Aswak Assalam

fin des années 80. Le premier hypermarché à été ouvert en 1990 à Rabat. La grande distribution au Maroc est un secteur en oligopole concentré. Il se caractérise par le nombre peu élevé des enseignes, elles sont au nombre de six ( Marjane, Metro Aswak assalam, label’vie, Supersol et la toute dernière Acima ). Les trois dernières sont des supermarchés et se positionner comme des concurrents sérieux aux magasins Marjane dans la ville de Rabat. L’évolution que connaît donc le secteur doublé par ce qu’il

Ecole Supérieured’InformatiqueAppliquée à la Gestion | Mémoire de Fin d’Etudes Pour l’obtention du Diplôme Bac + 3 Sous le thème : Comparaison des stratégies marchandisingdes grandes surfaces de Marrakechcas :Marjane,Aswak Salam,Acima | Elaboré par : Encadré par : KOUAYTE ANSOUMANE Mr.CHARKAOUI Niveau : 3ème Année

domaine de la | |distribution, le choix est stratégique. | |Aswak Salam, un positionnement orienté «famille marocaine» | |Du côté de l’enseigne Aswak Assalam, créée en 1998, la volonté est également à l’expansion. «Nous sommes passés de 3 à 8 points de | |vente en deux ans, totalisant plus de 35.500 m2 de surface de

Maroc se concrétiserait par les hypermarchés de l’enseigne marocaine. Label’Vie serait la grande favorite face à d’autres candidats avec lesquels le géant mondial était en pourparlers, comme le groupe Chaabi (Aswak Assalam), le groupe Amhal… Pour sa part, en phase de croissance forte, Aswak Assalam, qui a besoin d’un partenaire stratégique afin de soutenir son développement dans un marché fortement concurrentiel, semblerait avoir perdu la course face à Label’Vie. L’enseigne, sur laquelle le choix de

surfaces ne débute effectivement. En effet, progressivement des commerces de détail se sont développés et transformés en petites et moyennes surfaces de libre service. De plus, avec le large programme d'implantation des enseignes Makro, Marjane, Aswak Assalam, Acima et Label vie l'image de la distribution a complètement changé entraînant ainsi, un remodelage des habitudes de consommation aussi bien que ceux d'approvisionnement. III .Les facteurs qui ont Propulsé la distribution au Maroc : 1 .FACTEURS

supermarchés et Electroplanet pour l'électroménager. Pionnier de la grande distribution au Maroc, Marjane a su s'imposer auprès du grand public, avec plus de 18 millions de clients par an, faisant de lui le leader sur le marché marocain devant Aswak Assalam et METRO Maroc, ses principaux concurrents. Marjane Holding compte actuellement 22 grandes surfaces étalées sur tout le royaume. Anciens présidents[modifier] Selon une nouvelle organisation décidée par la société nationale d'investissement

Marrakech, Fès, Meknès et Casablanca d’ici à 2011. Le numéro un de la distribution en Europe – et le deuxième au monde – avait approché l’ONA à l’époque ou le holding royal cherchait un partenaire. Dernièrement, Carrefour a longtemps discuté avec Aswak Assalam, la chaîne d’hypermarchés de l’entrepreneur Miloud Chaabi, avant de signer le 6 février 2009 un accord de franchise avec Label’Vie, le numéro deux de la grande distribution au Maroc, avec vingt supermarchés (98 millions d’euros de chiffre d’affaires)

stage. Et plus particulièrement Madame Najat la responsable de la formation et des stages que je tiens à lui rendre un grand hommage puisque c’est grâce à elle que j’ai eu l’honneur de connaitre l’établissement ASWAK ASSALAM. Je remercie également tout l’équipe de la pâtisserie de m’avoir accueilli et de leur collaboration tout au long de mon stage. Un grand merci à monsieur EL mekki , le chef de pâtisserie , pour m’avoir

ont des avantages telle la proximité (« on y va à pieds »), la possibilité de se faire livrer à domicile, la souplesse des horaires du commerce traditionnel qui lui attire une clientèle de « dernière minute ». Marjane, Metro, Acima, Label vie, Aswak assalam, Hanouty… Voila des noms aujourd’hui familiers pour les habitants des villes marocaines, ces enseignes de grandes surfaces de distribution présentes en force à partir des années 90, ont choisi de conquérir rapidement un marché jusqu’à la vierge

dont deux à Casablance, un à Rabat, Tanger, Fés, Oujda, Marrakech et Agadir. Le rayon Auto-Brico y offre une gamme plus diversifiée que Marjane. Aswak Assalam : - Aswak Assalam appartient au groupe Ynna Holding qui a ouvert son premier magasin en 1998. il compte sept hypermarchés à Kénitra, Temara, Agadir, Tanger, Marrakech et Rabat. Aswak Assalam commercialise approximativement les mêmes produits Auto-Brico que Marjane. Acima : - Créée en 2002 en partenariat avec Auchan, Acima a introduit