Avantages Et Inconvénients Des Médias

La Communication événementielle Approche « conseil » 1/ Définition de la communication événementielle 2/ La communication médias et hors-médias 3/ Les chiffres du marché de l’événement 4/ L’évènement 5/ Les différentes typologies d’événement 6/ La communication événementielle,une variable stratégique Approche « opérationnelle » 1/ Organiser et piloter efficacement l’événement 2/ Comment optimiser la communication événementielle 3/ La mesure de l’efficacité

informelle peut s’inscrire dans des phénomènes d’influence spontanés ou orchestrés. Qu’elles sont les inconvénients de la communication informelle ? La communication informelle présente certains inconvénients. En effet, cette communication peut entrer en compétition avec la communication formelle et, nuire à l’atteinte des objectifs de l’entreprise. La rumeur, le « plus vieux média du monde », est l’une des principales causes de cette nuisance. La rumeur se définit telle qu’une information

cible : motivations et freins. Cibles secondaires : Liste exhaustive, relayer l’info auprès des cibles primaires. La stratégie créative Copy Strategy Mise au point par un groupe UK : Procter & Gamble Promesse : don, apport au consommateur > avantage Preuve de promesse : éléments qui montrent que la preuve est vraie Ton : les adjectifs Contraintes de communication : les éléments à reprendre, juridique logos Star Strategy Jacques Séguéla. On starifie un produit, on le rend nécessaire et indispensable

les employés (ex : le Trade marketing) Offrir des opportunités d’opérations promotionnelles ou de merchandising. Générer une forte couverture médiatique. Les avantages et les inconvénients de la communication événementielle Avantages • Création rapide de notoriété, démultiplication par les retombés presses. • Impacte l’image si Inconvénients • Spéculatifs avec des effets pouvant être négatifs • Effet difficilement mesurable. • Actions trop souvent ponctuelles, pas assez de vision à long terme. L’opération

service ou d’une action. Son but est d’accroître le désir d’acquérir le produit, d’utiliser le service ou de modifier un comportement. L’annonceur est celui qui communique. Les agences publicitaires sont les créateurs. Les agences média travaillent sur les médias. Les 5 secteurs les plus important dans la publicité sont : • La distribution • La télécommunication • L’hygiène/beauté • L’édition • L’alimentation Les 4 missions de l’agence de publicité : 1. Déterminer

d’emploi souhaitez-vous occuper ?  → Pourquoi postuler chez nous plutôt qu’ailleurs ?  → Etes-vous prêt à aller là où la gendarmerie vous enverra ?  → Aimez-vous les travaux routiniers ?  → Quel type de supérieur préférez-vous avoir ?  → Voyez-vous un inconvénient à travailler sous la responsabilité d’une femme ?  → Qu’attendez-vous de votre employeur ?  → Qu’est-ce qu’un employeur peut attendre de vous ?  → Il y a de nombreux postulants. Pourquoi vous accorderais-je la préférence ?  → Quelles sont, parmi

|4.2. la distinction entre promotion des ventes et publicité média | |2.1. Quelques définitions |5. La création publicitaire | |2.2. Le choix des médias et les supports |5.1. la copie stratégie classique | |3. La communication hors média |5.2. la copie stratégie créative

Guide d’entretien avec le tuteur I – Le réseau 1. Quel est le type de réseau ? Comment est-il organisé ? 2. Quels sont les principaux avantages que l’UC tire de son appartenance au réseau ? 3. Quelles sont les principales contraintes que le réseau fait peser sur l’UC ? 4. Quels sont les apports ? Aides, suivi ? 5. Y a –t-il un contrôle exercé par le réseau ? 6. Quelle est l’évolution du CA du réseau ? position concurrentielle ? part de marché ? 7. Quels sont les objectifs à long terme du réseau

. 10 III. Avantages pour le consommateur ........................................................................................................ 10 IV. Inconvénients ................................................................................................................................................ 10 ETAPE 4 : LA STRATÉGIE DES MOYENS................................................................................................................ 12 I. Les moyens médias ...........

en jouant sur les attitudes (cognitives, affectives ou conatives) des consommateurs. Vakratsas et Ambler (1999) passent en revue les différents modèles qui ont été proposés pour comprendre le fonctionnement de la publicité et ce indépendamment du média. Les modèles s'accordent pour distinguer trois niveaux d’efficacité :  Un niveau cognitif : le prospect prend conscience de l’existence du produit ou service, il comprend sa finalité et prend connaissance de ses attributs. (du moins ceux sur lesquels