Babolat Mix

l’offre Analyse des groupes stratégiques Partie 2 3. FORMULATION DE LA PROBLEMATIQUE 4. NOUVEAU PRODUIT ET POSITION CONCURRENTIELLE 5. LE LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS « MARKETING MIX » Politique prix Politique produit Politique communication Politique distribution Partie pratique Le marketing mix « DACIA DUSTER PHASE » La politique de produit La politique de prix La politique de vente du produit La politique de distribution B. Plan de publicité politique CRM Limites

qualités/prix. Le capital de l’entreprise atteint 6 097 960 € et son chiffre d’affaires 194 millions d’euros (succursales) et 32 millions d’euros (franchisés). I. L’UNITE COMMERCIALE DANS SON RESEAU a) DEVELOPPEMENT DU MIX-MARKETING Politique de produits  Casa propose des produits de décoration et d’aménagement de la maison, qui compte environ 46 000 références qui regroupe 5 classeurs : Vaisselle ; cuisine ; textile et salle de bain ; meubles ; cadeaux, gadgets et

Communication (concerts, publicité, tracts, échantillons, …) • Produit (marque, conditionnement, composition du produit, …) • Prix • Distribution = les 4 P (promotion, product, price, place) = les 4 variables d’action du marketing = le marketing-mix du produit = le plan de marchéage Toutes ces variables n’ont pas la même importance. Par exemple Coca Cola insiste plus sur la communication et le produit (conditionnement : format et matériaux ; types de produits : sherry coke, zéro, black, …). Exemple

œuvre dans une démarche marketing => présentation des variables du « marketing mix » (produit, prix, communication et distribution) dans une optique de gestion. Le marketing opérationnel est la résultante du marketing stratégique (choix des cibles et du positionnement). VI – Terminologie concernant le marketing opérationnel On utilise indifféremment les termes de : Marketing opérationnel Marketing Mix Mix Marketing Mix 4 P Partie 2 – La politique

contraintes. Celles-ci sont les suivantes : - Nous devons proposer des actions concrètes dont l’une d’entre elles devra obligatoirement traiter d’une nouvelle offre / solution des produits-services de Belgacom. - Nous devons présenter le marketing mix de cette action : les 5 P’s. Il nous est aussi demandé d’utiliser notre créativité pour ce qui est du point de vente de notre produit. - Pour ce projet nous disposons d’un budget moyen de 25.000 €. - Nous tiendrons compte des produits et marques existantes

Le marketing mix s’organise autour de <4P> Produit : le mot produit comprend les prestations liées aux produits. Qui sont la qualité du produit, ses caractéristiques et option, la marque, le style et le service après-vente. Prix : La politique de prix que détermine l’entreprise, ce sont les tarifs, les remises, les conditions de paiement, les conditions de crédit … Place (distribution) : le choix des canaux de distributions, les points de vente, les stocks et entrepôts, le moyen de transport. Promotion

: Le mix marketing Introduction: Le marketing mix est l’ensemble des actions marketing prévues ou réalisées dans le domaine de la politique de produit, de prix, de communication et de distribution. Ces 4 univers d’actions sont également appelés 4P à cause des initiales de ces 4 termes en anglais (product, price, promotion, placement). La mise en œuvre du marketing mix doit permettre d’atteindre les objectifs découlant de la stratégie

question ou aux questions soulevées au moment de la problématique Les réponses apportées doivent mobiliser les outils du champ disciplinaire dans lequel s’inscrit la problématique        Cycle de vie Segmentation Matrice de portefeuille Marketing mix Analyse de la valeur Études de marché etc 10 Présentation de la note pédagogique     Chaque élément de réponse doit être explicité et argumenté (par des éléments factuels dans le secteur et/ou sur l’entreprise, des calculs, des concepts, etc)

 Démarche Mercatique I- Identification du texte - Titre : Jusqu’où ira la folie des duty free - Source : Magasine Capital - Auteur : Sophie Lecluse - Date : Janvier 2014 II- Résumé du texte Cette article évoque les succès et le développement des duty free qui sont des boutiques sans taxes, les boutiques qui sont située dans les aéroports internationaux. Dans cet duty free ont y retrouve des produits luxueux (whisky, cosmétiques, vêtements et des marques luxueuses (Chivas, L’Oréal, Chanel

représente les 2/3 des volumes de vente de liqueurs. Le groupe doit posséder une force de distribution plus importante afin de s'adapter non plus seulement au CDG mais également au GMS. 6) Cas Marie Brizard- Les élements moteurs du Marketing Mix : Prix : Politique de prix « magique » : on cherche à donner une valeur inférieure mais proche d’une valeur absolue. Son but est de faire le consommateur rapprocher le prix du produit à la valeur absolue inférieure. Place : Couverture internationale