Badoit

d’eau : minéral, plate, de source, gazeuse, aromatisée… - Pour différents besoins : santé, jeunesse, beauté, sécurité, gout … - Avec un grand choix de format : 33 cl, 50 cl, 75 cl, 1 L, 1,5 L, 2 L, 5L … - Grand choix de marque : Evian, Badoit, Aquarel, Perrier, Contrex, Volvic, Vittel… - Packaging innovant, recherche de contenance et praticité, design (code couleur, sophistication, nouvelle forme) • Le prix : - Le premier prix d’eau de source se situe à 0.23 euros la bouteille

(opaque). Il s’agit principalement des emballages en forme de bidons et de bouteilles. Un problème persiste, les fabricants de consommable envisagent le produit fini en termes de marketing et exclu l’aspect du recyclage de l’emballage. (Exemple : Badoit a pensé à une bouteille rouge mais elle ne peut se recycler) * Sites intéressants à consulter - http://www.sema-e49.com/01-Programme.htm - http://www.valorplast.com/Front/index.php?RID=178 - http://www.ecoemballages.fr/ : animations « Idées

fonctions: ➢ L’identification du produit a son univers de référence. Exemple : Danone, LU, Iglo, Bricorama, Kiloutou ont tous eu recours au positionnement. ➢ La différenciation par rapport aux marques concurrentes. Exemple : Evian, Contex, Badoit 1.2 Principaux axes d’un positionnement : o Qualités ou avantages généraux du produit Duracell la pile qui dure très longtemps o Adéquation particulière à des occasions ou circonstances de consommation spécifiques Astra la margarine

et à moindre coût? III- Les trois Grands présents sur ce marché • Les trois géants en question: La France possède plus de 1 200 sources officielles et compte 60 marques d'eaux minérales, les plus connus sont bien entendu Danone avec Evian, Badoit, Volvic, Nestlé qui dispose Contrex, Vittel, Perrier, et enfin, le dernier a avoir rejoint ces géants: Castel avec sa Cristaline qui voit le jour en 1993. Cela résulte de la décision de la Commission européenne qui a obligée Nestlé à se séparer

-Gervita -Danacol -Danio -Dan'Up... * Les eaux minérales: n°1 mondial du secteur de l'eau conditionnée (en volume), avec les eaux minérales d'Évian, située à Évian-les-Bains en Haute-Savoie. Voici les produits : o Badoit, n°1 en France o Evian, 1er exportateur mondial o La Salvetat d'eaux minérales des eaux gazeuses o Volvic o Arvie o Talians A l’Etranger: -Aqua, leader en

entreprises étrangères (Ty Nant, Ramlösa etc…). Figure 2 : les groupes en présence et leurs marques principales Nestlé Danone Coca-cola Pepsico Castel Neptune Aquarel, Perrier, Vittel, Contrex, Valvert, San Pellegrino, Quezac… Evian, Volvic, Dasani, Badoit, Dannon Bonaqua Water, Wahaha, Arvie, Salvetat… Ciel, Aquafina Autres Cristaline, Vichy Puits Saint Georges, Célestins ou Saint Yorre Carat Ty Nant, Ramlösa… 1.2 L’ATTAQUE DES CHALLENGERS D’OUTRE ATLANTIQUE Sur le marché mondial, les deux leaders

Prévision d’ici à 2010 : très forte croissance en France et à l’étranger. • Progression des petits contenants, des packs et des lots promotionnels. • Progression des marques « bis » de grands groupes et des marques régionales, au détriment d’Evian, Badoit, Contrex et consorts. • Les eaux de santé et leurs vertus médicales sont de plus en plus consommées. Evolution au niveau des produits Le conditionnement et l’emballage affirment l’identité novatrice des marques. Les consommateurs recherche de plus

chaudes et 1 million de boissons froides sont vendues, et le Français moyen dépense environ 35 euros par an.Selon CHD expert, 77 % des Français boivent de l'eau minérale en bouteille, 34 % dans les boulangeries et 56 % dans les restaurants. Evian et Badoit restent les marques de prédilection de la plupart des Français, même si 40 % pensent qu'elles sont trop chères. Selon Foodservice Vision, l'eau plate, plate ou pétillante augmentera de 1,4 %. Les sodas aromatisés ont augmenté de 0,3 %. 35% des Français

desserts (marques Danone, Activia, Actimel, Danette, Gervais, etc.) ; -aliments infantiles (19,5% ; n° 1 mondial) : marques Blédina, Wow&Gate, Nutricia et Milupa ; -boissons (17,2%) : eaux conditionnées (n° 2 mondial ; marques Evian, Volvic, Badoit, Aqua, etc.) et boissons sans alcool (boissons lactées, thés, etc.) produits de nutrition médicale (6,2%). De plus , fin 2009, le groupe dispose de 159 sites de production dans le monde.La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (59

couleurs (VOIR ANNEXE 2) L’exemple le plus frappant en matière de rupture de code couleur est celui de la bouteille de Badoit rouge. En effet la marque propose désormais une eau aux fines bulles dans une longue bouteille d’un rouge profond, ce qui est complètement a l’opposé des couleurs habituellement proposées, telles que le bleu et le vert, sur ce segment des eaux. Badoit (Danone) a ainsi redynamisé ses ventes et touche désormais le segment des jeunes, attirés par cette couleur très dynamique