Bang & Olufsen

propriétés privées délimitées ou d'élevage. 8. COSMOGONIE SCANDINAVE Yggdrasil, l'arbre cosmique, assure la cohérence verticale des mondes de la mythologie nordique, tandis que le serpent de Midgard sa cohérence horizontale. Peinture attribuée à Oluf Olufsen Bagge. La cosmogonie scandinave nous est racontée en détail dans la Völuspá, ou Chant de la voyante, poème de l'Edda en vers. Il existe cependant de nombreuses variantes. Le Chant de la voyante en raconte une, que voici. Au commencement n'existait

segment, une situation de monopole. • La réussite dépend de l’quilibre entre le supplément de coût et la valeur perçue par le client. • Exemples : o Fiabilité : Miele o Esthétique : Bang et Olufsen o Service : Darty o Marque : Dio o Innovation : 3M o Conditionnement : Nespresso o Qualité : Mercedes Polycopié 1 : La balance

Jobs a rappelé à l'industrie du mobile des bases qu'elle avait négligées », explique Grégory Bonniot, vice-président du groupe Modelabs, concepteur de téléphones mobiles. Dans l'Iphone, on retrouve la marque de fabrique Apple. « À l'image de Bang&Olufsen dans l'univers du son, la différence se fait dans le choix des matériaux employés et dans leur exécution », poursuit Grégory Bonniot. Un niveau esthétique que n'ont pas atteint les autres marques de téléphonie mobile. Nokia, Samsung ou Motorola

façon relative ou absolue • une distribution sélective dans des « temples » de la marque mettant en scène l’acte d’achat • une communication de prestige Ce modèle a déjà été repris avec succès par des marques comme Apple, Nespresso, Bang et Olufsen et beaucoup de marques de Prêt à Porter. Plus étonnante la stratégie actuelle des opérateurs téléphoniques qui créent à leur tour des espaces de prestige et donnent à leur marque une aura qui dépasse de loin la vente de forfaits téléphoniques

doit alors développer un avantage compétitif ou s'adresser à des catégories spécifiques de clients pour se distinguer de ses concurrents. Elle peut également développer des concepts novateurs qui vont lui assurer une meilleure rentabilité.  BANG & OLUFSEN Cette marque allemande a su au cours des années se différencier des autre constructeurs de matériel Hi-Fi en misant sur son design et ses fonctionnalités très high-tech. De par cette stratégie, cette société s’est créée une clientèle très ciblée

qu’une dimension parmi d’autres de l’expression de la marque, mais davantage sur les valeurs que l’on souhaite communiquer à travers l’ensemble des éléments de reconnaissance de la marque (forme des produits, matériaux, etc.). Une marque comme Bang & Olufsen parle par exemple davantage à travers ses produits qu’à travers son nom de marque.... - Qu’est-ce qui crée la force d’une marque ? Ce sont essentiellement quatre séries de facteurs qui entretiennent ce qu’il est convenu d’appeler le capital

derrière le leader unique ( intention de devenir son co-leader ou même de le dépasser (ex. Avis vs Hertz) soit par une politique similaire, soit par une volonté de différenciation. ▪ Spécialiste : un choix d’un « segment de niche » (ex. Bang & Olufsen) 1) Segmentation de la demande ▪ Division des consommateurs en groupes homogènes, présentant un maximum de profils et comportements communs ▪ Ils forment des segments qui doivent être mesurables, atteignables, substantiels

30/01/09 22 C. La qualité perçue Définition : • C’est l’idée qu’un consommateur se fait de la qualité d’un produit ou d’un service, en fonction des attentes de ce dernier et des comparaisons qu’il peut subir des marques concurrentes • Ex : Bang Olufsen, Honda QuickTime™ and a Sorenson Video 3 decompressor are needed to see this picture. QuickTime™ and a Sorenson Video 3 decompressor are needed to see this picture. DESS-HEC. LA MARQUE 30/01/09 23 C. La qualité perçue Comment la qualité

télémétrie avec navigateur Internet** 256 l l l l 3 450 90(2) Module téléphonique Bluetooth SAP V4 : optimise l'utilisation du téléphone et d'internet** 379 l l l l 550 14(2) Système de sonorisation Bang & Olufsen BeoSound AMG : Puissance totale de 1000 W. 11HP hautes performances (2 HP aigus, 2 HP médiums, 2HP graves, 2HP Surround derrière les sièges et 1HP central pour une parfaite restitution spatiale du son en Dolby Digital 5.1 ou DTS, 2 subwoofers

TABLE L'eau "du bien manger" Badoit Vitelloise L'eau San Pellegrino plaisir Perrier Marché des barres chocolatées Source : Mercator, Dalloz, 2004 PLAISIR Source : DDB Positionnement et cohérence de la gamme Le positionnement de Bang&Olufsen Créé en 1925, B&O produit et commercialise des appareils Hi-Fi (musique, télévision, téléphonie) de très haute technologie et au design très sobre et moderne à travers le monde entier Un exemple : leur dernier produit, le BeoSystem AV 9000 qui