Bic 4 Couleurs

contexte toujours plus concurrentiel, les entreprises tentent tant bien que mal de se démarquer. Pour cela les industriels misent de plus en plus sur la dimension sensorielle des produits comme par exemple des musiques douces, des goûts subtils, des couleurs chaleureuses, des parfums délicats, de l’éclairage harmonieux, aspects et toucher évocateurs… Chaque sens est utilisé pour séduire le consommateur, pour le tenter, pour le pousser à l’achat. De l’agro-alimentaire à l’automobile en passant par les

Sexe 2. Critère : +45 ans 3. On choisit donc les femmes de plus de 45 ans comme public cible 3. STRATEGIE : * Segmentation ? * Ciblage * Demande (quantitatif et qualitatif) * Positionnement (./. aux concurrents) 4. Les 4P : TACTIQUE * Product * Price * Promotion (promo, pub,…) Communication * Place (distribution, lieu de vente) Une tactique est une application pratique sur le terrain d’une stratégie Pourquoi nous connaissons le marketing 

olfactif en magasin … Echec assuré : si caractéristiques du produit sont différents des attentes des consommateurs. Malgré une bonne qualité du produit ou du service. Exemples de produits retirés du marché : Pikifou, Startine, Peugeot 605, parfum Bic. Qu’est-ce qu’un bon produit ? Qualité du produit : degré de performance et la réponse aux attentes qu’on consommateur est un droit d’attendre Avantage du produit : Caractéristique qui permet de se différencier positivement des concurrents.

3) Pride et Ferrell (universitaires américains extrêmement connus aux US) Le marketing consiste en activité individuelle et organisationnelle visant à faciliter et accélérer les échanges dans un ensemble de facteurs d'environnement dynamique. 4) Le marketing représente l'activité de commercialisation au sens large de l'entreprise. (Plutôt activité au sens profond du terme plutôt qu'au sens large. ) Le marketing c'est la science de l'adaptation. Le marketing c'est la science de l'échange

L’analyse de la gamme La gamme, c’est un ensemble homogène de produit ou de service définit autour d’un concept, autour d’un marché ou d’une technologie et apte à satisfaire un même besoin. Exemple : Gamme Danone = Yaourt nature (5), Yaourt aux fruits (4), Yaourt aromatisé (7), Yaourt à boire (2), crème dessert (1) etc. Pour qu’elle soit efficace, on va devoir structurer la gamme. 1. Structure de la gamme • La ligne de produit : C’est une famille de produit qui présente les mêmes caractéristiques

produit. Les Chuck Taylor All Star ont été déclinées en différentes couleurs, différents motifs et différents types. De plus, Nike a repositionné la Converse. Utilisée initialement dans le milieu du sport, la Converse est aujourd’hui une chaussure d’utilisation courante. La stratégie marketing de Nike a payé, puisque depuis son rachat en 2003, le chiffre d'affaire de la société Converse est passé de 200 à 720 millions de dollars en 2008. 4) Relance du Solex. Le Solex a connu une place importante dans

continue sur l’intranet myCfao.com Contact - Juillet 2014 3 madagascar Droit au but Partenaire officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2014, Hyundai occupe le terrain avec une campagne presse, une opération de co-branding, des navettes Socimex aux couleurs de l’événement et une présence médiatique forte. Une visibilité qui vient renforcer les nombreuses actions lancées par la filiale depuis le début de l’année. Parallèlement, Socimex et LuxOptica, dépositaire Ray-Ban sur Antananarivo, lancent une opération

consommateurs. Pour la recharge d'une cartouche : l'encre doit être injectée progressivement et lentement et il est conseillé de laisser reposer la cartouche quelques heures avant utilisation. Avec les kits de recharge de cartouches, encre noire et encre couleur sont moins chères à l'achat. Un revendeur d'imprimante est, toutefois, toujours de bon conseil si vous souhaitez vous lancer dans la recharge de cartouches d'encre. La recharge de cartouche d'encre peut-elle endommager la tête d'impression d'une

d’espaces 1) Choix des médias Aptitude des médias disponibles à : Communiquer sur le message et couvrir la cible Communiquer le message : C’est d’abord véhiculer un message dans sa plénitude : le contrat minimum étant (la possibilité de la couleur / le mouvement/ l’espace) Mais aussi valoriser le message : la plus-value média (crédibilité/ prestige/ ambiance/ centres d’intérêt) Presse quotidienne : * Souplesse * Evènementiel * Rapidité d’action * Qualité du papier Presse

concurrence. Exemple de l’eau minerale : Evian, positionnement pureté (le bleu, la forme de la bouteille avec des montagnes), Contrex, positionnement minceur, Vittel, la vitalité (bouchon rouge, forme qui va vers le haut), ici le packaging et le code couleur impacte le positionnement du produit. La recherche d’un positionnement s’effectue en trois étapes : évaluer quelles sont les attentes du segment visé. Quels sont les critères de choix des personnes appartenant à la cible ? qu’est-ce qui est important