Bic Ciblage

L’entreprise rachète le brevet du stylo à bille inventé par le hongrois László Biró qui date de 1938 et lance, en 1950, le stylo à bille Bic Cristal qui a été, depuis, vendu à plus de 100 milliards d’exemplaires et reste encore le stylo le plus vendu dans le monde. Pour pouvoir le vendre correctement et se différencier, la société prend le nom BiC en 19532. BiC est une version raccourcie et facilement identifiable et prononçable dans toutes les langues du nom Bich. Le développement international

une vie active, sont souvent en mouvements et n’ont donc pas le temps de cuisiné. De plus, ils font partis d’une génération ayant perdu le savoir-faire culinaire. Ils sont donc à la recherche de solutions repas rapide. Matrice de segmentation Ciblage Personnes accordant de l’importance aux plats traditionnels ainsi qu’aux valeurs nutritionnelles. Tremplins de différenciations : recommandations Ajouter des services en plastique dans chaque barquette et renforcer la publicité pour faire

Elle conduit généralement à une rentabilité médiocre et peut menacer la survie même de l'affaire. • Spécialistes, occupant une simple niche de marché. Une petite entreprise peut être florissante si elle vise une politique d'excellence basée sur un ciblage étroit de la gamme de produits et du type de clientèle. Cela explique les stratégies à plus ou moins long terme d'occupation des marchés, et aussi que, au niveau opérationnel courant, la part de marché soit l'un des objectifs chiffrés cruciaux de

sont liés à la mauvaise anticipation du marché à cause d’une stratégie marketing ou d’une communication mal étudiée. Il est donc crucial que les études et les recherches soient correctement effectuées pour éviter tous risques, surtout au niveau du ciblage du marché, du positionnement et de la prise en compte des freins et des acteurs. Un échec cause des répercutions négatives à tous les niveaux de l’entreprise. De plus en plus d’entreprises l’ont compris. L’exemple d’Apple me semble le plus pertinent

catégories de barres distinctes : - Les « barres sportives» ou barres énergétiques en vente dans les magasins de sport : Overstims, Optonia, - Les « barres nutritionnelles »: Gerblé, Céréal, Gaylord Hauser. Le ciblage : De cette sous segmentation naît un problème de ciblage, Les acheteurs de produit fonctionnels recherche un bénéfice produit précis et calculent leurs achats mais représentent une faible part de marché potentielle. A l’inverse, les consommateurs de produits non fonctionnels

difficile, la direction vous demande de préparer un diagnostic interne & externe pour le parc du Futuroscope. A partir de ce diagnostic, il convient d’élaborer une nouvelle stratégie marketing (segmentation, ciblage, positionnement) pour le Futuroscope. Segmentation Ciblage Le Futuroscope, soutenu par le département de la Vienne est depuis 20 ans implanté dans le paysage Ouest de la France et bénéficie d’une notoriété forte puisqu’étant en partenariat avec divers professionnels,

Démarche de segmentation :               La démarche de la segmentation étant également d’essence décisionnelle, elle comporte en fait au moins quatre phases : - Le choix des critères de segmentation, - L’étude de chaque segment de marché, - Le ciblage ou sélection d’un ou de plusieurs segments, - La définition de la stratégie marketing pour chaque segment retenu pour cible. b)    Les critères de segmentation :               Il existe plusieurs critères possibles de segmenter un marché. Les critères

mutations nécessaires se passent bien ? V- Il y a de nombreux efforts et initiatives qui vont dans le bon sens de la part des différents acteurs : les médias ont développé des compétences importantes en matière de compréhension marketing, de ciblage et de mesures d’efficacité , les instituts d’étude ont bien compris la nécessité de se diriger vers une logique de compréhension globale des points de contact, nos agences intègrent désormais parfaitement les défis de l’intégration et les enjeux qu’elles

Voeux Demande Bachelor 2, 2011/2012 Jérôme Boissel 10 Le cycle Marketing 1. Etude du marché Analyse externe Analyse interne Diagnostic 5. Contrôle Qualitatif Quantitatif 2. Objectifs et planning stratégique Segmentation Ciblage Positionnement 4. Mise en place / Actions 3. Mix Marketing R&D Production Distribution Communication Après-vente Etc… Bachelor 2, 2011/2012 Produit Marque Offer Prix Place (Distribution) Promotion (Communication) Jérôme Boissel

cela indique une maîtrise de la communication qui est diffusée sur les différents supports. On parle de réduction de la distance et du temps pour communiquer auprès du client avec l’évolution des technologies. L’avantage est de pouvoir affiner le ciblage d’une campagne et mesurer précisément son efficacité dans un temps record. L’utilisation du marketing direct se fait à différent moment du cycle de vie d’un client. Marketing direct multicanal : consiste en différentes techniques de communication