Biotherm

promotions ou les produits utiles en fonction de la saison. La vitrine est régulièrement changée, soit par l’équipe officinale, soit par des personnes spécialisées. Elle est bien sûr réalisée selon les demandes du moment : par exemple, un panneau Biotherm sur les crèmes solaires avant l’été. Derrière l’espace public, on trouve le bureau de la pharmacienne où elle peut ainsi faire sa gestion et recevoir les représentants des laboratoires. Un autre espace de confidentialité est disponible

les absorber. C’est dans ce contexte que se positionnent des marques connues qui se sont canalisées à travers les circuits de distribution. L’Oréal vient en tête avec ses produits capillaires et de maquillage (l’Oréal perfection, plénitude, Vichy, Biotherm).  Avec une croissance annuelle de 15%, le marché des produits de beauté se place comme un secteur économique à part entière. Mais le boom de l'offre n'a d'égal que le désordre qui règne dans la filière. Sur ce marché, les grandes marques de notoriété

Schueller, François Dalle, Charles Zviak, Lindsay Owen Jones. Secteurs d’activité : Cosmétiques Filiales : L’Oréal Professionnel, Matrix, Redken, L’oréal Paris, Maybelline, Garnier, SoftSheen Carson, Lancôme, Ralph Lauren, Giorgio Armani, Biotherm, Helena Rubinstein, Cacharel, Kiehl’s, Shu Uemura, Vichy et La Roche Posay sont les 17 marques les plus importantes du groupe. Effectif : 52080 Chiffre d’affaire : 14534 M€ (en 2004) Site Internet : www.loreal.fr 2 Analyse :

les laboratoires s'engouffrent pour recueillir cette manne inespérée. Qui aurait cru qu'un jour les hommes achèteraient un " sérum contour des yeux " ou un " défatigant visage " au tournesol ? " Aujourd'hui, indique Lucien Baraban, chef de groupe Biotherm, nous touchons surtout les 35-45 ans, urbains, catégories socioprofessionnelles les plus élevées. On retrouve un vrai fossé intergénérationnel avec les moins de 35 ans, qui, eux, n'ont aucun tabou vis-à-vis des cosmétiques et de leur apparence. Le

maybe want to charm or seduce, and teenagers who discover cosmetics and start to take an interest in having a good appearance. Sephora carries a variety of brand names such as Chanel, Clinique, Estée Lauder, Elizabeth Arden, Christian Dior, Biotherm, Lancôme, Benefit, Urban Decay, Stila, Guerlain, Yves Saint Laurent, Clinique and Clarins. There are also generic brands such as Maybelline, Bourjois, Rimmel and L’Oreal. Sephora carries over 250 brands from skin care, make-up, fragrance, bath, hair

gamme ; « meilleurs produits aux meilleurs prix ». En comparant la crème de jour entre Clarins et ses principaux concurrents, on constate qu’effectivement, nous avons le meilleurs pour moins chers : Clarins 50 $, Shiseido 85 $, Estée Lauder 60 $ et Biotherm 55 $. Social L’environnement social se détermine comme l’ensemble des valeurs morales et sociales, des coutumes et des caractéristiques propres à la société à laquelle appartient l’entreprise. Les changements démographiques et sociaux peuvent

coiffage adaptés à tous les types de chevelures du monde ». C’est tout d’abord grâce aux éléments mis en place par chacune des marques du groupe que celui-ci a pu acquérir son statut de leader. Sur le marché asiatique, c’est grâce à la marque Biotherm que le groupe lance la tendance du marketing ethnique. En effet, la marque a décidé d’adapter ses produits à la demande. Elle réinvente son portefeuille en intégrant des soins à base d’huile, des produits qui permettent de blanchir la peau. La marque

évident de proposer un produit pour chaque type d'activité. » Les rayons font donc la place à des segments de plus en plus différenciés. Certains jouent ainsi la carte de la protection en conditions extrêmes, comme Bioderma avec Photoderm Sport, Biotherm et son Sunfitness, destiné à la pratique du sport en plein air, ou encore la gamme Coppertone Sport, composée d'un gel, d'une lotion et d'un spray en continu. L'homme reste à conquérir Derrière ces produits, l'homme est plus ou moins en ligne

Positionnement par marques 2.2.1) Les marques de la division des produits de Luxe Soins pour Maquillages Cheveux Biotherm Cacharel Diesel Giorgio Armani Helena Rubinstein Kiehl’s Lancôme Ralph Laurent Shu Uemura Viktor & Rolf Yue- Sai Soins de la peau Parfums et du corps                      2.2.2) Positionnement de chaque marque  Biotherm : Marque reconnue dans les soins pour la peau. La marque réalise une grande performance grâce à la diversité des gammes

Positionnement par marques 2.2.1) Les marques de la division des produits de Luxe Soins pour Maquillages Cheveux  Biotherm Soins de la peau Parfums et du corps     Cacharel Diesel Giorgio Armani  Helena Rubinstein        Kiehl’s Lancôme Ralph Laurent Shu Uemura Viktor & Rolf Yue- Sai         2.2.2) Positionnement de chaque marque  Biotherm : Marque reconnue dans les soins pour la peau. La marque réalise une grande performance grâce à la diversité des gammes