Biotherm

s'adapter à la mondialisation en se spécialisant sur quatre lignes principales de production (produits capillaires, maquillage, soins de la peau et parfums). En même temps, le groupe sélectionne les marques les plus réputées (Lancôme, Garnier, Vichy, Biotherm) et rachète les marques étrangères renommées. C'est le cas en Chine où le groupe diffuse la marque américaine de maquillage de grande diffusion Maybelline achetée en 1996. (...) Au total, le groupe emploie 50 000 personnes à travers

produits cosmétiques tout en renforçant sa position dans les produits capillaires. Garnier 1965 Objectif: accéder sur le marché des produits cosmétiques de luxe et acquérir un savoir-faire spécifique à la distribution sélective. Lancôme 1970 Biotherm Objectif: accéder sur le marché de la parapharmacie. 1970 Colorama 1996 Maybelline Objectif: accéder sur le marché brésilien. Acquérir les capacités de production de Colorama au Brésil Objectif: accéder sur le marché américain et développer

multimarques dédiés (Comptoir de l’Homme, Men Corner…). Le e-commerce apparaît comme particulièrement en phase avec la demande masculine, notamment grâce à sa capacité à créer très facilement un univers marketing exclusif. Les marques (Lancôme Men, Biotherm Homme…) ont, elles aussi, pris la mesure de l’opportunité que représente la vente en ligne. Dès lors, l’analyse menée par Xerfi montre que les circuits physiques multimarques sont en train de prendre un retard qui pourra s’avérer préjudiciable à

Chine, Inde, Mexique ou Moyen-Orient, connaissent des taux de croissance important. En parallèle, la demande reste très soutenue sur les marchés occidentaux. Les marques de la division Produits de Luxe sont : Lancôme, Cacharel, HelenaRubinstein, Biotherm, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Diesel, Kiehl’s, Shu Uemura, et Viktor&Rolf. Sur un marché sélectif mondial très porteur, le chiffre d’affaires de la Division Produits de Luxe est en progression de + 8.4 %. La croissance de la division est

mondiale sont caractérisées par un équilibre géographique et sectoriel (Annexe 9). 11 marques représentent 88% du chiffre d’affaires cosmétiques du Groupe (11,77Md€) : L’Oréal, Lancôme, Maybelline, Garnier, Vichy, Ralph Lauren, Giorgio Armani, Matrix, Biotherm, Redken, Helena Rubinstein. 2. Ressources financières et performance Chiffres au 30/09/2006 (Annexe 10) Le chiffre d’affaire cosmétiques est croissant : 11,6Md€, soit +8,3% et 1,5 fois supérieur à celui de son premier challenger, l’américain

cosmétiques pour hommes. Ils attirent de plus en plus de consommateurs. Decleor offre des produits a base d'huiles essentielles ◊ les experts des produits qui bénéficient d'une grande expérience et donc d'une forte crédibilité. Biotherm propose des produit de plus en plus pointus. Le packaging le packaging est très important dans le choix de l'achat du consommateur. Car d'après le sondage que j'ai réaliser on peut voir que : ● 10% des consommateurs attende du packaging

vision complète du monde de l’entreprise des divers aspects du marketing, de la coordination entre services A ctivités extra-professionnelles date L’Oréal Marketing Award Challenge. Finaliste du concours national L’Oréal Analyse de la marque Biotherm et du marché cosmétiques Homme Etude du comportement des consommateurs Evaluation d’hypothèses et de leurs risques afin de créer un projet cohérent Définition d’axes stratégiques à long terme sur le plan national et international Recommandations

Chine ». Le marché cosmétique possède une concurrence intensive et il y existe encore beaucoup de marques cosmétiques qui ont une forte compétitivité, comme Yves Rocher ou des marques cosmétique bios. Les marques vendues en pharmacie (comme Avène, BIOTHERM…) occupent également une place au sein du marché que nous n’ignorons pas. Pour mieux connaître les concurrents (Sephora, Yves Rocher, et une pharmacie) du point de vente de Kiko que nous étudions, au centre Sébastien, à Nancy, France. Nous résumons

de luxe : L’Oréal possède de nombreux produits de maque de luxe. De plus, cette activité se trouve être la plus rentable pour le groupe. Voici la liste des produits de luxe que possède l’Oréal : - Lancôme, créée par Armand Petitjean en 1935. - Biotherm, créée en 1950, est rachetée par L’Oréal en 1970. - En 1985, Ralph Lauren, dont les premiers parfums datent de 1978. - Les marques Helena Rubinstein et Giorgio Armani, dont les activités cosmétiques créées en 1975, sont rachetées par L’Oréal en

maquillage et les parfums. Les principales marques sont : • L'Oréal Professionnel, Redken, Matrix, Kérastase, dans les salons de coiffure • L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline, Soft-Sheen×Carson dans la grande distribution • Lancôme, , Biotherm, , Ralph Lauren Parfums, Giorgio Armani et Cacharel Parfums dans la distribution de luxe • Vichy, La Roche-Posay dans les pharmacies. L'Oréal propose aux consommateurs un portefeuille de marques et d'origines culturelles diversifiées : des