Biotherm

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fonction des segments de clients. En ce moment le groupe en dispose 28: L’Oréal Paris, L’Oréal Professionnel, Kérastase Paris, Matrix, Garnier, Redken, Maybelline New York, SoftShen Carson, Lancôme Paris, Giorgio Armani, YSL Beauté, Ralph Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, Kiel’s, Diesel, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Innéov, SkinCeuticals, The Body Shop, Sanoflore, Viktor & Rolf, Kéraskin Esthetics, Mizani, Le Club des Créateurs. -Le deuxième facteur est un emballage attractif

eca7 LE MARCHE DU LUXESOMMAIRE Introduction I) Qu’est-ce que le Luxe ? 1) Définition 2) Place sur le marché II) Les aspects économiques 1) L’analyse Microéconomique 2) L’analyse Macroéconomique 3) La crise économique influe-t-elle ce marché ? III) Les limites du marché du Luxe

maquillage à l’exception de marques véhiculant des idées de bien-être et d’authenticité. Les grandes marques sélectives telles que Dior, Chanel, Lancôme ou Clinique sont totalement absentes des linéaires, en revanche les produits de Clarins, Sisley ou Biotherm ont été sélectionnés pour leurs actifs à base de plantes ou d’huiles essentielles. Le Sephora blanc permet de découvrir des marques de soin étrangères conformément à la stratégie d’ouverture de l’enseigne. Par ailleurs, des gammes de moindre notoriété

différences subsistantes entre les marques leaders qui affirment clairement la masculinité de l’homme sans ambigüités avec une recherche d’efficacité, de gain de temps et facilité d’usage, représenté par des marques leaders comme l’Oréal, Nivéa, Lancôme et Biotherm. Les marques de niche en circuit sélectif ont un positionnement qui est beaucoup plus ambiguë tantôt considérant l’homme comme asexué avec LIERAC, tantôt homosexuel pour Jean-Paul GAUTIER. La marque NICKEL quant à elle contribue à véhiculer une image

privée à l'Organisation mondiale de la Santé sur des projets de recherche et d'enseignement en neurosciences. Marques culte de L’Oréal sont: 1928 – Monsavon 1954 – Vichy 1964 – Lancôme 1964 – Kérastase 1965 – Laboratoires Garnier 1970 – Biotherm 1989 – Helena Rubinstein 1989 – La Roche-Posay 1993 – Redken 5th avenue 1996 – Maybelline 2000 – Kiehl’s Since 1851 2000 - Matrix 2002 – Innéov 2005 – SkinCeuticals 2006 – Sanoflore 2006 – The Body Shop 2008 – YSL Beauté

le groupe dispose d’un portefeuille diversifié et complémentaire de 17 marques internationales : L’Oréal Paris, Garnier, SoftSheen.Carson , Maybelline New York, Laboratoires Vichy, La Roche-Posay, L’Oréal Professionnel, Matrix, Redken, Lancôme, Biotherm, Kiehl’s, Shu Uemura, Helena Rubinstein, ainsi que les parfums Cacharel, Giorgio Armani et Ralph Lauren. L’Oréal a été une des premières entreprises à s’intéresser à l’ethno-marketing. En effet, elle a réalisé il y a déjà un certain nombre d’années que ses

gamme / bas de gamme. Le même type de raisonnement permet de définir des marchés spécifiques du luxe, en fonction de la perception des consommateurs et du prix des produits. Ainsi, il a pu être considéré que les produits cosmétiques de la société Biotherm n’appartenaient pas au marché des cosmétiques de luxe parce qu’ils n’étaient pas considérés comme tels par les consommateurs et étaient moins chers que les produits de luxe [Décision n°03-D-53 du 26 novembre 2003]. De même on a pu définir des marchés

domaines : la cosmétique et la dermatologie, via sa filiale Galderma. Le pôle cosmétiques de L’Oréal se compose de quatre grandes divisions : produits grand public (L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, etc.), produits de luxe (Lancôme, Biotherm, etc.), produits professionnels (L’Oréal Paris, Kerastase, Redken, etc.) et cosmétique active (Vichy, La Roche Posay, Sanoflore, etc.). Fiche d’identité |Raison sociale | |L'Oréal

représente la moitié des ventes, est connue pour être la plus dure. «Marché bataillé, négociations au couteau avec la grande distribution… c’est la guerre !» s’esclaffe un chef de produit. «L’ambiance est tout aussi tendue au pôle luxe, chez Lancôme et Biotherm. Mais les rapports entre les gens sont plus feutrés», ajoute un bon connaisseur du groupe. Et elle est même décontractée dans les branches cosmétique active (Vichy, La Roche-Posay…) et produits professionnels (Kérastase, Redken…). Normal : L’Oréal