Biotherm

 produits  adaptés  à  l’homme  (épiderme   plus  épais,  plus  de  collagène  contenu  dans  la  peau,  sécheresse  plus  rapide...).  La  pionnière   dans  ce  domaine  est  Biotherm  Homme.     Perroline  Paganon  –  Lucile  Peran  –  Thomas  Le  Floch  –  Pauline  Lejars   Mai  2011     MARCHE  DES  COSMETIQUES   8     Les  hommes  aiment

4P :P produit ils incluent un certain nombre de marques prestigieuses qui allient à la fois polyvalence et expertise. Ces dernières ont fait le choix d'une politique sélective de distribution dans le but de légitimer ce positionnement haut de gamme (Biotherm, Lancôme, Khiel's...). Ce DAS regroupe également l'ensemble des produits cosmétiques conçus sous licence (marques iconiques telles que : Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Diesel, Cacharel...).-Produits issus de la cosmétique activeLes marques ciblées

fondées sur une expertise technologique, porteuses d’imaginaires et soucieuses d’éthique. Les marques représentées au sein de Prestiges & Collections Internationales sont : Lancôme (1ère Marque de Beauté mondiale), YSL Beauté, Giorgio Armani, Biotherm, Cacharel, Diesel, Helena Rubinstein, Kiehl’s, Ralph Lauren, Shu Uemura, Victor & Rolf, Maison Martin Margiela et Stella McCartney. Toutes ces marques ont sans exception réussi à se démarquer et à occuper une position à la fois clef et stratégique

plusieurs variétés de goûts, de parfums, de couleurs, de types de conditionnement, ou de format de contenance... lorsque l'on propose un produit alimentaire → exemple : parmi les gammes de produit existantes chez L'oréal, on peut citer, Vichy, Lancome, biotherme, garnier,... Lorsque l'on souhaite répondre aux besoins et aux attentes des clients on ne propose pas un seul produit mais un ensemble, plusieurs gammes de produit. Les dimensions de la gamme 2 dimensions caractérisent la gamme à

luxe tels que Chanel, Armani, Miyake … Ensuite on trouvera des parfums moyen gamme (Fabergé, Mennen, Adidas). Une partie du magasin est réservée aux produits de beauté et de soins. Ici on retrouvera des marques spécialisées comme les gammes Clinique Biotherm, Lancôme… et de plus en plus au nom des grands créateurs comme Shiseido, Chanel … Contrairement à son concurrent principal Séphora, Marionnaud ne propose pas de produit à son nom. Mais l’assortiment de produits reste quand même important puisqu’on

France, où il a été lancé en avant-première. L’accélération de la dynamique dans la gamme de soin s’est poursuivie, avec un excellent accueil sur tous les marchés d’Absolue Premium Beta X, de LANCÔME, bénéficiant de la nouvelle molécule Pro-Xylane. BIOTHERM, avec le sérum Aquasource, et HELENA RUBINSTEIN, avec Prodigy tissular, ont également accéléré sur ce métier. Enfin, l’activité maquillage a été marquée par l’introduction du rouge à lèvres Rouge Unlimited de SHU UEMURA qui apporte une révolution

PROCTER & GAMBLE UNILEVER ESTÉE LAUDER AVON BEIERSDORF SHISEIDO JOHNSON & JOHNSON KAO CORP. CHANEL Nationalité FR USA GB/PB USA USA ALL JP USA JP FR CA*Mds US $ 25,8 19,8 15,6 7,8 7,6 7 6,5 5,8 5,6 4,4 Marques Garnier, L’Oréal Paris, Lancôme, Biotherm, Ralph Lauren, Diesel, Maybelline New York, Kérastase… Pantène, Oil of Olaz, Head & Shoulders… Parfums : Boss, Lacoste, Jean Patou, Gucci, Rochas… Rexona, Sunsilk, Signal, Dove, Axe, Brut Clinique, Aramis, Estée Lauder, Origins, M·A·C, La Mer, Donna

premières sociétés Rang 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Groupe L’ORÉAL PROCTER & GAMBLE UNILEVER ESTÉE LAUDER AVON BEIERSDORF SHISEIDO JOHNSON & JOHNSON KAO CORP. CHANEL Nationalité FR USA GB/PB USA USA ALL JP USA JP FR Marques Garnier, L’Oréal Paris, Lancôme, Biotherm, Ralph Lauren, Pantène, Oil of Olaz, Head & Shoulders… Rexona, Sunsilk, Signal, Dove, Axe, Brut Clinique, Aramis, Estée Lauder, Origins, M·A·C, La Mer, Avon, Ungaro, Christian Lacroix… Nivéa, Eucerin, La Prairie Shiseido, Jean Paul Gaultier, Issey

important de rappeler que chacune de ses marques, quel que soit son positionnement, constitue un concurrent potentiel dans la mesure où les produits offerts sont identiques. Fournisseurs | Marques | | | L'Oréal Luxe International | Armani, Biotherm, Cacharel, | | Helena Rubinstein, Lancôme, Paloma Picasso, Lanvin, Ralph Lauren | LVMH (Louis Vuitton/Moët Hennessy) | Christian Dior, Givenchy, Guerlain, Kenzo, Acqua Di Parma, Perfumes Loewe | UCI (Unilever Cosmetics International) | Calvin

Marketing mix Compte d'exploitation III. Plan d'action Programme d'actions Calendrier Budgets Etats financiers prévisionnels Responsabilités Organigramme IV. Contrôle Tableau de bord Indicateurs de suivi du plan Application n° 5  Comment Biotherm a fait peau neuve en Asie V. L’organisation Marketing • Divers modes de gestion d’entreprise existent. Ils traduisent la philosophie de l’entreprise. • L’organigramme renseigne sur les différentes fonctions et permet de visualiser l’organisation