Body Shop Cible

cinéma domotisé, …) * vies multiples = 99 vies = chacun s’efforce de remplir au mieux une multitude de rôles de plus en plus différenciés. (Ex : superwoman : mère au foyer parfaite et épouse attentive, commerce à double vocation : night shop, …) * le clanisme = le consommateur s’identifie aujourd’hui à un groupe qui partage ses intérêts, ses idées, ses habitudes, ses aspirations et dont il éprouve un sentiment d’appartenance. (Ex : appartenance à une tribu virtuelle ou réelle

parler les formes. Courant du biodesign : s’inspire des formes biologiques en faisant attention à l’ergonomie (Frog de Canon, Voiture déesse inspirée de la forme du requin). la préoccupation écologique : apparaît notamment à travers une marque (The Body Shop). C’est une marque qui avait une conscience écologique et sociétale. A développé de nombreux projets (protection des animaux…). le modulable/ la collection : Nokia a été le 1er à proposer de changer la façade du téléphone mobile. Esprit de personnalisation

répondre aux questions que l’on se pose, comme savoir pourquoi les consommateurs préfèrent les bières belges aux bières françaises. Décrire : réaliser un état des lieux sur les mesures prises et leurs conséquences. Pour savoir si le changement de cible est pertinent on peut réaliser une étude quantitative sur les situations, l’âge… des consommateurs actuels et la comparer à une ancienne. Expliquer : réaliser un lien de cause à effet sur différentes variables. Il s’agit par exemple d’évaluer le comportement

savoir si sa stratégie était bonne et si elle influençait ou non le comportement des consommateurs. Vai Vai est une eau de coco commercialisée en 2010 par deux jeunes entrepreneurs convaincus de ses bienfaits pour l’ensemble de la population. Sa cible est donc très large : les sportifs, les personnes voulant se remémorer leurs vacances d’été, les amateurs de coco, les gourmands ou encore ceux qui veulent simplement se réhydrater efficacement. Pour toucher ce large public et le rallier à des causes

used by the very efficient US store chain, Abercrombie & Fitch. The authors suggest that if the A&F tribal marketing creates a high “subcultural capital”, even in a wide marketplace, it is due to the combination of three levers: ritualization of shoppers’ itineraries, reinvention of salespeople functions and extreme sensory stimulations. Key Words : Tribal Marketing, brand communities, sensory stimulations, Abercrombie & Fitch, interpretive approach   Professeur, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne

l’offre : I. La distribution : Les marques font appel à un réseau de diffusion qui varie selon la cible à atteindre. D’une manière générale, dans le marché du cosmétique pour homme, il existe trois grands secteurs : la grande distribution, les pharmacies et les parfumeries concernant la distribution sélective. Le choix pour l’un ou l’autre de ces secteurs, va dépendre de la cible visée, du type de consommateurs concernant les entreprises, et sera fonction du prix, de la spécialisation concernant

mouvoir comme bon lui semble. On inclut dans le secteur de la lingerie : Les « dessous de jour »: soutien-gorge et bas de différentes formes les chaussants : collants et bas les pièces dites « exceptionnelles » : Porte jarretelle, guêpière, body… le nightwear : Nuisette, pyjama, chemise de nuit… le loungewear : Pantalon de yoga, sweat… On exclut donc de cette dénomination tout ce qui se réfère au Bain (maillot une-pièce, deux-pièces, monokini, trikini et les pièces supplémentaires telles

de la providence que cette faculté de l’homme à se concevoir autrement que comme un animal pensant. Ce bipède, capable du meilleur comme du pire, peut réfléchir de travers ; il est rare qu’il sente mal les bonheurs et les agressions dont il est la cible. Il est faible et influençable s’il s’en méfie ; il est grand s’il leur fait confiance parce qu’il trouve un accord entre lui-même et la nature qui l’entoure. © Groupe Eyrolles 626 0 Préface 12 Créer un point de vente n° 3 Que

d'endettement est abaissé à moins de 5 % des fonds propres. La stratégie de Garnier repose sur quatre principes. D'abord, investir dans tous les pays pour diversifier les risques. Ensuite, réaliser, pour aller plus vite, quelques acquisitions ciblées à l'étranger, puis chercher des économies d'échelle en distinguant une dizaine de marques à vocation mondiale : Lancôme, Biotherm, Maybelline, L’Oréal Paris... Enfin ne pas relâcher l'effort sur les territoires européen et américain, où il faut grignoter

carrots ». Tous ces efforts auront valu à Sephora d’être récompensé en étant élu Service Client de l’année 2012 dans la catégorie cosmétique le 18 Octobre 2011. * Son marché ciblé  Comme nous l’avons déjà dit, Sephora dispose d’un large éventail de marques et de produits de tous les prix de manière à élargir sa cible de clients : elle propose des produits plus ou moins accessibles. Ainsi, le marché de Séphora est vaste. De plus, l’enseigne propose des produits pour chacun des sexes (Sephora