Bonux

d'entretien : 11,6 • Papier : 11,9 • Hygiène-Beauté : 8,0 • Produits alimentaires : 3,8 • Produits pharmaceutiques : 4,9 Organisation par type de produits (DAS) : • Produits ménagers: Mister Clean, Biz, Tide, Ariel, Ace Bleach, Bounce, Lenor, Bonux… • Produits d’hygiène: Pampers, Tampax, Safeguard, Secret… • Produits de beauté: Head and Shoulders, Vidal Sassoon, Old Spice, Pantène, Oil of Olaz… • Produits de soin et pharmaceutiques : Vicks, Crest, Asacol… • Produits alimentaires: Pringles

Thème du dossier : Le marché des lessives en France en 2010 / 2011. Entreprise : Procter & Gamble Contexte : le portefeuille de marques de P&G (Ariel, Dash, Bonux et Gama) Sommaire Introduction 1) Tendances générales du marché et analyse de la concurrence a) Analyse du marché de 2002 à 2005 b) Analyse du marché de 2005 à aujourd’hui i) La guerre des prix entre grandes marques et marques de distributeurs 2) Analyse de la demande a) Quantification des comportements b) Qualification des

Pub Renault premier investiteur Français Les américains utilisent beaucoup la science pour leur crédibilité Les études de motivations ont pour objectifs de découvrir les facteur inconscients associés a l'acte d'achat 1958: début des cadeaux Bonux IV Les années 60 Développement du marketing et de ses techniques les recherches en sociologie et psychologie conférent a la Pub un gage de scientifiscité La Pub se sophistique elle devient moin répétitive et plus créative Elle se modernise

Général M. Aymen ALHASSAN Nombre d'employés 207 Taux d'encadrement 14,5% Secteur d'activité Logistique et Distribution Partenaire principal Procter & Gamble Morocco / Industries Marocaines Modernes Produits distribués Tide, Pampers, Always, Bonux, Mr Propre, Head&Shoulders, Pantene, Prêt Plus, Braun, OralB, Duracell, Ace Zone de couverture  Casablanca  El jadida  Agadir  Marrakech  Safi  Oued zem Adresse du siège social 7, Bvd La Résistance, Casablanca

lessive « spécialistes » qui représente 8,3% du marché (produits adapté par exemple aux matières comme la laine et les couleurs). Le marché se partage entre quatre groupes : - Lever (Skip, Onno, Persil, Coral), - Procter et Gamble (Ariel, Dash, Bonux Machine), - Henkel (Le Chat, Super Croix, X’Tra, Mir), - Colgate (Axion, Gama, Génie). Les MDD représentent 6,1% du marché des lessives avec une progression de 18% en 2001. Les lessives liquides représentent 30% des ventes en volume. En 2001

a su évoluer pour conquérir le marché des biens de consommation et s’imposer dans des pays tels que la France. Actuellement, P&G est le leader sur le marché de la lessive en France avec ses différentes marques telles qu’Ariel, Gama, Vizir, Dash et Bonux. Nous analyserons donc le marché de la lessive de 2010-2011 et le positionnement de P&G sur ce marché. Partie 1 : Tendances générales du marché et analyse de la concurrence Le marché de la lessive qui se découpe en plusieurs segments comporte

: A chaque produit correspond un positionnement et une marque spécifique. Les stratégies multi - marques * La marque produit : * la marque gamme : Les marques Procter & Gamble : * Produits de lavage : Ariel, Bonux, Dash et Vizir / Lenor / Ace Delicat * Nettoyants ménagers : Ace Delicat, Antikal, Mr. Propre * Couches-culottes / lingettes pour bébés : Pampers * Protections féminines : Alldays, Always et Tampax * Coton : Demak'up et Happybébé

1% de part de marché en 2009 et en fait donc son leader. Ariel est donc leader sur le marché des lessives car elle s’impose comme étant un produit référence de bonne qualité (haut de gamme), avec des lignes de produits très complètes. Les lessives Bonux sont celles qui génèrent le moins de PDM au niveau des produit de PandG (1,2%), en revanche Gama en génère le double (3%) et Dash 2en1 presque le triple (5,8%). Part de marché des lessives Henkel en 2009 [pic] Source : Panel distributeurs

l’imitation frauduleuse ← B. Les différentes options possibles 1. Pr un producteur  ( choix entre plusieurs stratégies ← Mrq gamme : nom de mrq unique pr ts les pdts/ MOULINNEX ← Mrq produit : nom de marq par pdt/ BONUX ← Mrq ligne : nom de mrq par ligne de pdt/ TEX ← Marq du pdteur associée à mrd individuelle : marq du gpe est combinée à celle du pdt/ DANETTE – DAN’ UP ← Sans mrq mise en évidence du prteur/ fruits et légumes 2. Pr un distributeur :

[12] · Entretien du linge et de la maison : 23,8 · Santé et Bien-être (ex: Oral B): 14,58 · Soins du bébé et de la famille (ex: Pampers) : 13,9 · Snacks, boissons et nutrition animale : 4,85 Ses marques de lessives sont : Ariel, Gama, Lenor, Dash, Bonux d) Reckitt Benckiser La société Reckitt Benckiser plc est une entreprise issue de la fusion de la société britannique Reckitt & Colman plc avec le groupe Benckiser. Lors de la fusion, le 3 décembre 1999, l’une des plus grandes entreprises du