Bonux

d’impulsion chez l’enfant ? Par définition, l’enfant se situe dans une logique d’immédiateté. Pour lui, le désir exige une satisfaction rapide. Les marques l’ont bien compris : les opérations spéciales et autres « primes produit » (pensez au cadeau Bonux !) appellent l’achat d’impulsion. Dans ce contexte, la relation à la marque et à l’univers qu’elle véhicule via la publicité joue un rôle important. Cependant, le processus diffère pour les objets de consommation « publique » : au-delà de l’impulsion

majoritairement agricole à aujourd’hui une population urbaine. Cela va avoir des conséquences sur la manière de gérer cet espace et sur la manière dont on va construire sa relation au paysan (50% du territoire est exploité par 2% de la population). Bonux : Un des préoccupations qui apparait aujourd’hui est la globalisation de l’espace. Les logiques d’aménagement vont s’en voir modifier. En contrepoint, on voit que les espaces réservé à l’activité agricole ont diminué. Sous le fait de l’urbanisation

est infiniment moins chère par contact avec le consommateur). La publicité devient un élément crucial de la compétitivité ; une bonne publicité peut assurer la fortune de l'entreprise tandis qu'une campagne ratée met en jeu sa survie. En 1958, Bonux lance l'idée d'offrir des cadeaux pour attirer le client17. Jusque dans les années 1970, le marketing est peu impliqué dans la stratégie publicitaire, laissant libre cours à la création, avec parfois des dérives. C'est dans cette décennie que

s’offrent à lui : Statut da la marque | Rôle de la marque | Exemples | Marque produit | Chaque produit est commercialisé sous une marque spécifique. Il bénéficie d’une communication personnelle. | Les lessives procter & gamble : ariel, tide, bonux. | Marque gamme | L’entreprise commercialise des produits autour d’un même marché. La communication est fondée sur une promesse identique, à partir de l’image de l’entreprise. | Sony (caméscope, tv)“vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». | Marque

publicité d’Ariel style.) Analyse des concurrents Concurrents directs Trois grands groupes se partagent la majeure partie du marché de la lessive. Ainsi, on trouve : - n°1 LEADER = le groupe Américain Procter&Gamble ; avec ses marques Ariel, Bonux et Dash qui possédait 36% des parts de marché en 2005. - n°2 SUIVEUR = le groupe britannique Unilever avec Skip, Persil ou Omo ayant 25% des parts de marché. - n°3 SUIVEUR = le groupe allemand Henkel et ses marques Le Chat, Super Croix, X-Tra,

institutionnelle.EX l’Oréal, Wolkswagen.. : [pic] Deux stratégies en terme de gestion des marques : _ Une politique de marque-produit autonome ss que la marque corporate soit visible. Minoritaire, ex Procter&Gamble (consommateur voit pas que Bonux, Ariel, Vizir, Tampax, Swiffer, Pantene..appartiennent à P&G). _Une politique de marque-produit cautionnée par la marque corporate, majoritaire produit gde conso. Ex nestlé : [pic] [pic] Ap imp ds gestion internationale des marques : [pic]

voies graphiques et créer des personnages qu'il regrette le plus souvent de ne pouvoir poursuivre. C'est ainsi qu'en 1960, Roba met en scène "Les Frères Fratelli : bandits d’honneur" pour un journal publicitaire glissé dans les paquets de lessive BONUX. De 1962 à 1963, il anime également les gags de l’éphémère "Pomme": une petite fille qui ne vécut que le temps de onze gags en une planche. Roba est aussi l'auteur de la série "La Ribambelle" dont il réalisera 11 histoires parues de 1965 à 1984 dans

marché de 20.8%. Dash 2en1 et Vizir ont une part de marché respectivement de 7.1% et 2.1%. Et enfin Bonux et Gama ont une part de marché de respective de 2.1% et 2.8%. L’image de marque d’Ariel est associée à la propreté impeccable. Selon une étude menée par ces derniers, Dash 2en1 a une image de marque « douceur », Vizir (lessive liquide) est associé à la fierté d’avoir de beaux vêtements. Bonux est une lessive destinée aux mères de famille, alors que Gama est destiné à des femmes qui n’ont souvent

de marque La marque produit Chaque produit a sa marque : A chaque produit correspond un positionnement et une marque spécifique Ex les produits d’Uniliver ont des marques différentes telles que Skip, Omo… Procter et Gamble : Ariel, Pampers, Bonux, Mr propre… Avantages * la société ne lie pas sa réputation au destin du produit. Si il échoue, l’entreprise ne souffre pas. Si vous êtes par exemple un fabricant de montres haut de gamme ou des produits alimentaires réputés, vous pouvez lancer

3 Les années 1960 voient arriver la mode de l’objet publicitaire « de collection » : des images que l’on regroupe dans des cahiers et autres classeurs spécialement conçus (et vendus). La première marque à offrir un cadeau (ou « prime ») est Bonux, en 1957. Le succès de la marque dépendra d’ailleurs beaucoup de cette politique publicitaire… L’arrivée massive du plastique va révolutionner le petit monde de l’objet promotionnel : la diffusion des porte-clefs va s’accroitre de manière exponentielle