Campagne De Pub Dior

communication 2 Etude de l'annonceur tableau recapitulatif : dior, ses débuts, son évolution, Lors de la création de la marque : (1948), il fait HERMES : fondé 1837 PPR : 1963, Guccien : 1921, troisieme mondial dans le luxe D et G : Prada versace sensation dans le monde de la mode avec son style New Look et ses jupes aux tailles hautes, cintrées et aux coupes très évasées (choc). Il lance en même temps sa ligne de parfum avec Miss Dior. On est en période d'après guerre, trente glorieuses, réjouissant

Elle entre dans le 4ème élément du mix. Produit Prix : on le fixe soit selon un seuil de rentabilité soit selon le prix psychologique. Dans le luxe : rare et cher Place : on va galvauder l’image si on le vend dans la grande distribution La pub est le principal moyen de promotion des marques. C’est le principal investissement en communication (35% = 11 Mds €, les marques de luxe dépensent 30 Mds € en communication) et le plus visible (s’adresse au grand public). Il consiste à diffuser/véhiculer

Joelapompe.net SÉANCE 1 • Cas Gerlain Shalimar avec Natalia Vodianova et un acteur au cheveux longs Pub trop long, on ne croit pas en leur rencontre et leur amour. • Cas Sneakers Drôle, bonne déclinaison avec making off à la fin • Dior Homme Robert Pattinson version censurée et non censurée Pas bon choix stratégique • Albercrombie Affaire en justice, problèmes : pas de gros/pas de moches Ils doivent se racheter leur image SÉANCE 2 • Barilla Discours homo du président

BRAND REVIEW CHANEL DIOR HERMES I. Un secteur d’activité * Présentation globale, les marchés : données chiffrées * Les acteurs en présence : entreprises, marques * Les tendances du secteur, le consommateur aujourd’hui sur ce marché (comportement, insights) II. Benchmark sur ce secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement * Analyse comparée

promesse. Ce qui est promis n’est pas mensonger. * Le ton ou style, l’ambiance. * La star stratégie : * Le physique de la marque. * Son caractère. * Son style. * Trouver un slogan et un visuel. Pub Dior : Escale à Portofino. * La cible : Notre cœur de cible est représenté par les femmes d’une classe BCBG. La cible que l’on souhaite atteindre est les femmes d’un âge compris entre 35 et 45 ans ayant une situation stable et qui se sont affirmées

de votre maman, offrez Bissell »3 entre autres, étaient particulièrement destinées aux femmes et 1 GRESY Brigitte. L’image des femmes dans la publicité. La documentation Française. 2002. Page 31 2 SEGUELA Jacques. PUB STORY, l’histoire mondiale de la publicité en 65 campagnes. Hoëbeke. 1994. Pages 81 à 83 et 121 3 TEYSSIER Jean-Pierre. Frapper sans heurter, quelle éthique pour la publicité ? Armand Colin. 2004. Page 145 Julie Beauchet – ESC Toulouse M2C Soir 1 Contribution de recherche

de  l’entre-­‐deux-­‐guerres,  plus  précisément   en  1939.  Elle  met  en  scène  sous  un  fond   blanc,  une  jeune  fille  buvant  du  Coca-­‐Cola   pour  se  désaltérer.  A  travers  cette  pub,  la   firme  américaine  envoie  un  message  fort  et   explicite  à  destination  du  consommateur   qui  est  de  ce  fait  un  simple  acheteur.    Cette   réclame  montre  bien  la  volonté

triés sur le volet et le système extrêmement bien verrouillé afin d’assurer ses arrières. Tom Ford : Directeur de la création Gucci il rentre dans la maison en 1990 et relance la marque, il prend le pouvoir et s’enrichit considérablement. Ses campagnes pub sont très identifiables. Il fait toutes les boutiques pareilles, uniformes, partout dans le monde. Gucci toujours en bourse, LVMH atteint 34,4% de son capital. B. Arnault veut rentrer au conseil d’administration mais De Sole ne veut pas d’un

rentabilité, sont venus étoffer cette élite. Certains n'ont pas hésité à bousculer l'ordre établi pour tenter de s'imposer, tous cherchent à profiter de cette véritable manne. Dès les années 50, les grands couturiers, à l'instar de Christian DIOR, comprennent très vite que le parfum représente l'un des symboles du raffinement, de la notoriété et de la créativité des maisons de prestige, " une clé magique " ouvrant le luxe à toute une clientèle qui n'y a pas encore accès. CHANEL, NINA RICCI

cinéma Le Hors-média (ou Below the Line) : . Street Marketing . L’évènementiel . Marketing direct . Sponsoring & mécénat . Relations presse . La promotion des ventes Plus grande régie pub en France = Lagardère Cross-Médias = acheter plusieurs espaces pubs au sein d’une même régie pub pour obtenir une réduction. (Genre dans magazines, radio, internet…) Push & Pull = comment mettre en avant les produits (type tête de gondole…) une mise en avant des produits qui pousse le consommateur