Campagne publicitaire

spécialisés sont autorisés à diffuser des spots publicitaires sur les chaînes de TV. Mais la communication est fortement relatée en point de vente. En effet, l’enseigne utilise les magasines, l’affichage et des spots télé de manière à toucher la clientèle visée en soutenant une image luxueuse. Les visuels de la marque reprennent les codes graphiques des campagnes publicitaires de l’univers du luxe. Cette stratégie de campagnes de communication publicitaire est plutôt efficace comme le montre le

concept marchera partout ! ». Mais on ne peut s’en tenir à cette seule explication. En effet, la clé du succès des restaurants McDonald’s réside dans une innovation perpétuelle, et principalement dans une campagne marketing des plus agressives, malgré, il est vrai l’échec marketing de certaines campagnes de promotion, notamment aux Etats-Unis. En effet le marché des Etats-Unis souffre d’une saturation des points de vente et de la concurrence des deux autres grandes chaînes spécialisées dans la restauration

personnalisation de la relation, ciblage, relations publiques…). Ainsi, la campagne est déclinée en affichage (métro, affichage événementiel), presse quotidienne et presse spécialisée (décoration, voyage, luxe, golf…), ainsi que sur le Web et un film télévisé. La campagne publicitaire doit convaincre plusieurs millions de clients potentiels dans le monde (France, Europe, Asie, Etats-Unis). Le Club Med a lancé une nouvelle campagne de communication et a adopté une nouvelle charte graphique ainsi qu’une

COMMUNICATION 9 A. LE POSITIONNEMENT 9 B. CIBLES DE CONSOMMATION ET DE COMMUNICATION 9 C. LE CHAMP CONCURRENTIEL 11 III. LA COPY – STRATEGY : LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE 13 A. LES SPOTS PUBLICITAIRES 13 B. LE SITE INTERNET WII.COM 17 C. LA PRESSE SPÉCIALISÉE 19 D. LE PACKAGING 20 IV. EVALUATION DE L’EFFICACITÉ DE LA CAMPAGNE DE PUBLICITÉ 21 CONCLUSION 23 BIBLIOGRAPHIE 24 INTRODUCTION Derrière la marque Nintendo, se trouve une entreprise multinationale d’origine Japonaise

d'efficacité, l'un en terme de Marketing Direct (taux de clic), l'autre en terme de publicité (visibilité). Il est important de ne pas oublier que la notoriété et la mémorisation , induites par la publicité sur Internet, participent à l'objectif global des campagnes de communication des annonceurs. Selon une étude de Strategis Group, la publicité sur Internet est aujourd'hui très focalisée sur l'e-commerce, et non sur la construction de marques offline. L'étude, "Advertsing on the Internet : 1999" montre

CAS BIC UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE POUR LES 60 ANS DU BIC CRISTAL AJ SOMMAIRE Introduction I/ Le bilan-diagnostic Le bilan Le groupe Bic Son histoire Ses activités et sa situation financière Son personnel Sa place sur le marché, son évolution La stratégie suivie Les marques du groupe Le Bic Cristal Le produit Le prix La distribution La communication antérieure Le marché et la concurrence Les consommateurs Les diagnostics

directeur de la communication (directeur d’image). Responsable de la publicité / plan média : Gère le budget publicitaire et recherche de nouveaux titres / media / emplacement publicitaires en cohérence avec l’image et le discours de la marque. Directeur artistique/ Directeur d’image : Crée ou fait évoluer l’image d’une marque ou d’un produit à travers un défilé, une campagne de publicité, une vidéo ou une émission de télévision Community manager : Responsable de l’animation des réseaux

produits, par le biais des médias de masse : presse, tv, radio, affichage et cinéma. L’intérêt pour les produits de grande consommation: - contribuer à prévendre les produits - faciliter le travail de la force de vente. L'ampleur de la campagne publicitaire est un argument privilégié lors des négociations entre le producteur et le distributeur. Pour les professionnels, la presse spécialisée permet de contacter plus facilement les clients potentiels. 1.2 Les objectifs de la publicité-médias.

télévision Sur des panneaux publicitaires Sur le smartphone dans la presse Distribuant des prospectus gratuits Distribuant des échantions gratuits Les publicités choquantes Sur internet La publicité à la radio et à la télévision Panneaux publicitaires Le téléphone mobile. La publicité dans la presse Distribution de prospectus gratuits Distribution d’échantion gratuit Les publicités choquantes Les objectifs dans les annonces publicitaires L'objectif d'une campagne de publicité est de contribuer

années, le produit nettoyant « CXE » a été introduit progressivement sur le marché dans 14 régions différentes. À chaque fois que « CXE » a été introduit dans une région, une vaste campagne publicitaire a accompagné le lancement du produit. La compagnie s’intéresse à analyser l’effet de ces campagnes publicitaires sur les ventes enregistrées au cours de la première année. Région Pub(millions$) Ventes(millions$) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 1,8 1,2 0,4 0,5 2,5 2,5 1