Canderel

qu’une seule société en Belgique qui dispose d’une image de marque conséquente dans le secteur des édulcorants : Canderel (actuellement leader du marché en édulcorants).Ayant un long passé, leurs consommateurs sont statistiquement parmi les plus âgés, cette image ne nous correspondant pas, une association avec Canderel nous paraît incompatible à ce point. Un autre obstacle que pose Canderel mais aussi les autres marques d’édulcorants à base de Stévia comme Truvia (Coca Cola Inc.) et Purevia (PepsiCo

|Eurosugar |Erstein, Daddy | | |Mérisant |Canderel | | |Hermesetas | |

personnalités féminines : avec la portée émotionnelle de testimoniaux plus spontanés Qu’est-ce qui fait que l’on remarque une femme? INÈS DE LA FRESSANGE pour BOUCHERON Qu’est-ce qu’un « instant précieux » ? ISILD LE BESCO pour BOUCHERON CANDEREL 37 3 stratégies de connivence > se moquer de soi : dérision & satire Représentations satiriques Mises en scène à la fois humoristiques et réalistes des difficultés quotidiennes des femmes actives, notamment en matière de vie de couple

l'alimentation équilibrée. Elle a su faire un repas équilibré où il n'y avait rien à ajouter, ni à supprimer. Pour finir, j'ai parlé de la STEVIA, ce qui a fait naître un petit débat sur les differents edulcorants vendus sur le marché ( Canderel®, Sirop d'Agave...). J'ai mis en avant que la stévia était un produit naturel par rapport à l'aspartame qui est un produit de synthèse. Malgré ceci, les curistes n'aiment pas édulcorer à la stévia à cause de son fort goût de réglisse, qui modifie

les formats adaptés aux sacs, aux repas rapides favorisent l’essor de l’eau aromatisée auprès de cette population. L’eau renvoie à la pureté et selon ses parfums ajoute une touche de sensualité, d’exotisme. [pic] A la frontière du marché : Canderel lance au printemps 2007 DélicéO, un stick de « faux sucre » à dissoudre dans de l’eau : la cible de l’affiche est claire et le slogan reprend les préoccupations « Fraîche et légère…on parle de moi ? » Qui est la femme active ? |

"sûrs", l'aspartame est l'une des substances les plus dangereuses jamais imposées à un public sans défiance.       Ce texte a été traduit par Pierre-Marie COEDES.       Aspartame est le mot technique pour les marques portant le nom de NutraSweet, Canderel, Equal, Spoonful et Equal-Measure. L'Aspartame fut découvert accidentellement en 1965, lorsque James Schattler, un chimiste de G.D. Searle Company, était en train de tester un médicament antiulcère. L'Aspartame fut autorisé pour les aliments secs

UTOPIQUE (ARCHITECTURE ET UTOPIE) Voir document Rappel sur Candide : la candeur (=l'innocence), la naïveté, être ingénue le candidat : celui qui va subir une épreuve candida (médecine) : champignon qui se caractérise par sa blancheur candia/canderel/candy → rapport a la blancheur => La pureté Candide ou l'optimisme → voir la vie en rose, on apprécie la vie → on idéalise, on embellit → voir ce qui est positif

etc.). L’événementiel : ce nouveau média de proximité « a pour objectif d’étonner, de faire vivre des émotions et de créer des liens avec un public » (cueillette de fraises à la Défense organisée par Pro Déo en 2003 pour tester le nouveau sucre Canderel). - - D’autres supports publicitaires dits alternatifs ou « médias tactiques » sont en vogue aux Etats-Unis. Il s’agit des boîtes à pizza, tables de bistrot, voitures, gobelets en plastique, etc. L’objectif, c’est « d’atteindre une cible

plus luxueux par exemple (ce qui ne contredirait pas l’image de qualité et de produit relativement haut de gamme de la marque), ou des emballages plus destinés aux femmes, pour que le produit devienne un accessoire de mode (à l’image des sucrettes Canderel « habillées » par Kenzo…). En effet, malgré ce que pourrait représenter l’image du peintre Dali, son logo est désormais beaucoup trop associé à l’enfance, pour toucher une cible plus mature, il faut rompre avec cet aspect. A côté de ces différentes

à tartiner grand public On y retrouve principalement les pâtes à tartiner Nutella, Côte d'or, Becel mais aussi celles des marques de distributeurs. * Les pâtes à tartiner diététiques On y retrouve principalement les pâtes à tartiner Canderel mais aussi celles des marques de distributeurs. Tableau récapitulatif de l'environnement de l'entreprise Environnement interne | Forces | Faiblesses | | * Concept innovant * Bonne image * Département recherches et développements