Capital Marque Nike

en interne. Danone est peut-être un bel exemple de grande réussite en terme de communication externe mais c'est aussi un magnifique désastre de la communication interne qui s'est traduit par une catastrophe pour l'image de la marque : Danone ne fait plus partie des marques préférées des Français. Dans les entreprises qui réussissent, les gens communiquent entre eux. Et au-delà de la communication, ils n'agissent pas seulement en fonction de leurs missions mais aussi en fonction de leur contribution

Marketing international Le marketing international est la commercialisation et la promotion d’une marque, d’un produit ou service, dans un pays autre que le marché domestique. Prise en comte de 4 facteurs de l’internationalisation : Facteurs commerciaux Etroitesse et saturation du marché domestique Nécessité vitale pour l’entreprise afin de poursuivre sa croissance Spécialisation de l’entreprise. Facteurs industriels Recherche d’économies d’échelles Abaissement des couts de production

Introduction : ➢ Présentation groupe Nestlé ➢ Présentation marque Nespresso dont Communication globale Les différents types de communication : ➢ Communication institutionnelle ➢ Communication visuelle ➢ Communication de crise ➢ Communication financière ➢ Communication interne ➢ Communication publicitaire Présentation du groupe Nestlé : Nestlé est une entreprise suisse et l'un des principaux acteurs de l'agroalimentaire dans le monde.

| Exercice n°1 1. Lisez attentivement les deux textes (Annexe 1) et comparez les stratégies de communication des deux marques (Adidas et Sebago) en identifiant pour chacune d’elles : la nature des objectifs de communication, la cible de communication et les choix du type et des actions de communication. 2. Comment pouvez-vous justifier les différences des actions de

culte au bien-être du corps. Le nombre de salles de remise en forme s’est considérablement accru et a été favorisé par la mise en place des 35 heures. En effet, la hausse du temps libre, le rallongement de l’espérance de vie et la prise en compte du capital santé sont des éléments qui conduisent de plus en plus de français à pratiquer des activités sportives. Notre société actuelle est une société hédoniste et de consommation, qui est très régulièrement confrontée au stress et à la pression quotidienne

l’automobile). Les grandes surfaces créent des nouveaux modes de vie. Ceci est rendu possible grâce à des nouvelles stratégies de commercialisation grâce au rôle que joue la publicité. La diffusion des marques se fait grâce aux produits standardisés et reconnaissables par leur signalétique universelle (ex: nike, apple, mac donald‘s) Marketing C’est l’ensemble des opérations associées à la promotion d’un produit afin d’en assurer la vente il suppose la mise en œuvre d’études de marché et d’enquête de

deux inconnues. D’une part, la méthode de communication fondée sur le sport est onéreuse car ce secteur connaît une inflation salariale considérable. Ainsi, l’OM passe en 1990 d’un statut d’association à celui de société anonyme à objet sportif. Le capital de la société OM passe de 50 millions de francs en 1991 à 300 millions en 1993 et l’endettement du club à la fin de l’exercice comptable en 1993 s’élevait à 286 millions de francs. D’autre part, malgré les investissements pour s’emparer des meilleurs

dollars ce qui lui a permis de démarrer ses activités en décembre de la même année. Sequoia Capital décide d’investir 8 millions de dollars additionnels permettant ainsi à Youtube d’augmenter son capital pour atteindre 11,5 milliards la première année. Le géant informatique Google opte pour l’achat de Youtube en Octobre 2006, pour un montant record de 1,6 milliards de dollars, tout en préservant son capital humain (67 employés ainsi que ses co-fondateurs). La vocation de Youtube était d’offrir la

UN MONDE INTERDEPENDANT Introduction De nos jours, informations, capitaux, marchandises et hommes circulent de plus en plus et de plus en plus vite sur la terre. Ce phénomène est la mondialisation. De même criminalité, pollution ou crise internationale, bref tout aujourd’hui semble devoir se traiter à un niveau mondial. Le terme est récent, il vient des EU (le terme américain est « globalization »). Un phénomène qui n’est pas nouveau (Christophe Colomb a contribué à sa façon a initié cette mondialisation

l’esprit du jeu ou les techniques adoptées. Les autochtones veulent progresser dans le sport pour progresser socialement. D’autre part, en termes d’espaces, l’origine de la pratique et les vecteurs de sa circulation se situe régulièrement dans les capitales et grandes villes. Le sport colonial demeure un espace d’interaction entre la colonie et la métropole symbolisé par les nombreuses tournées des équipes métropolitaines fidélisant à la culture européenne. Dans des cas de moins en moins marginaux