Caractéristiques Fnac

variable du marketing et non l’inverse Une stratégie de communication : Une démarche adoptée par une entreprise ou collectivité Fait passer un message précis sur un produit ou service Créer un lien entre elle et la cible qu’elle souhaite toucher Caractéristiques : Cohérente et logique : la réalité doit valider le message Véritable démarche à suivre Obj : Créer un lien entre l’annonceur et la cible (émetteur et récepteur) I - L’analyse, le diagnostic, problème à résoudre par la communication Qu’est-ce

B to B, que nous évoquons maintenant brièvement . 1.2. Les trois interfaces problématiques du B to B 1.2.1. Une interface commerciale entre le Web-marchand et ses fournisseurs Cette interface comprend : • Une définition conjointe des caractéristiques du bien ou du service qui fera l’objet d’une offre par le Web-marchand. L’une des questions majeures soulevée par le commerce électronique est : la présentation de l’offre est spécifique dans le commerce électronique, mais le bien ou le service

ligne de produits, la gamme Jukebox combinant stockage et MP3. Les produits ARCHOS sont référencés auprès de grossistes tels que Banque Magnétique, ITCI, Newcom, Tech Data, et sont en vente chez les grands distributeurs spécialisés tels que Darty, Fnac et Surcouf. 5 Etude de cas iPod ESC Toulouse 2006 - 2007 ARCHOS annonce l'ouverture de la version européenne de son site e-commerce. Accessible à partir de l'adresse web : http://www.archos.com, le site e-commerce est opérationnel depuis

à la distribution 4- Décisions relatives à la communication b- le contrôle du positionnement: C- Les qualités d’un bon positionnement a- Les 4D d’un bon positionnement b- Les caractéristiques d’un bon positionnement : 1- La simplicité  2- Etre désirable 3- Originalité  Conclusion Bibliographie Introduction Le positionnement traduit un choix : « on renonce à

diriger vers des sites spécialisés pour pouvoir comparer les différents modèles ainsi que leurs performances. Les vendeurs peuvent également fournir des informations sur les livres électroniques mais certains ne seront pas objectifs (accord entre la fnac et Sony). * Les sources publiques : le magazine « Que Choisir » a consacré plusieurs articles aux livres électroniques et à des comparatifs entre les produits proposés. Des forums permettent également de s’informer. * Les sources liées

distributeurs panels d’audience médiamétrie TV : 8000 personnes radio : 126 000 ... ANNEXE 2. les marchés témoins ou villes tests Après avoir lu le texte page suivante vous serez capable de répondre aux questions ci-après : 1- quelles sont les caractéristiques des villes choisies ? 2- quels sont les acteurs concernés et quel type de coopération observe-t-on entre eux ? 3- quel intérêt (sur le plan marketing) pour l’industriel ? 4- quel intérêt (sur le plan marketing) pour le distributeur ? 5- quel(s)

5 des mots clefs en plus forte progression Décembre 2009 Mots clés tapés Nb Variation Déc Chercheur Vs Nov 2009 s 279 131 + 985,4 % 341 799 108 851 122 494 73 790 + 831,4 % + 268,7 % + 220,7 % + 195,0 % Préconisations: - Définir la cible - Caractéristiques du contenu/ produit/ service - Territoires occupés par la concurrence - Positionnement du site - Facteurs de différenciation Johnny hallyday Miss france 2010 Rueducommerce.com Pere noel Meteo paris Découvrir Google Adwords: http://www

 Table des matières Introduction 3 I) Analyse des conditions de base du secteur 4 a) Définition du secteur 4 b) Analyse du degré de développement économique et social 7 c) Le rôle de l’Etat 12 d) Les caractéristiques de l’Offre et de la Demande 13 II) Analyse de la structure du secteur 17 a) Le degré de concentration relatif au secteur 17 b) Analyse des forces concurrentielles 21 c) Le degré d’ouverture internationale sectorielle 25 III) Les performances du secteur 26 a) La participation

C. Evaluation des alternatives * Sélection de la catégorie pertinente de produits (PC portable) * Sélection des caractéristiques recherchées du produit (taille écran lecteur blu-ray) * Sélection de la gamme de prix (entre 1000 et 1500€) * Sélection de la marques (HP, Apple…) * Sélection des réseaux de distribution (internet / magasin, Fnac, Darty) Différentes hiérarchies possibles * Sélection du point de vente puis de la marque puis du modèle * Sélection

destinés à établir des relations individualisées et interactives avec les clients, en vue de créer et d'entretenir chez eux des attitudes positives et durables à l'égard de l'entreprise ou de la marque. Cette définition met en évidence les deux caractéristiques majeures du marketing relationnel, qui permettent de le distinguer d’autres approches: - En premier lieu, le Marketing Relationnel utilise des moyens d’action individualisés et interactifs à la différence des moyens de communication de