Cas Benetton

fort, certes le produit est multinationalisé mais dans certains cas on va avoir une consommation qui est locale. Singer produit des machines très sophistiqué pour les pays industrialisé et des machines beaucoup moins sophistiqué pour les pays en voie de développement. H&M ont des contenus locaux, ils ciblent en fonction de la clientèle, ils y a des observateurs de mode pour cibler les collections en fonction des clients. Benetton a été le premier à cibler comme cela sur la clientèle La stabilité

La communication en marketing Chapitre 1 La com en marketing : définition, système et spécificités dans les services La communication fait partie des 4 P, elle est une la mise en place des stratégies marketing (cible marketing et dans le cas de la communication on définit une cible de communication). Lien avec le client, même si c’est variable. Faire savoir et elle a un objectif de notoriété. Un des objectif de la communication est cognitif, conatif (mon produit puisse être acheté par les clients)

Le cas ZARA  Quels sont les clés du succès de cette enseigne espagnole de l’habillement ? Cours de stratégie d’entreprise Thierry Pénard 2009 Dates clés de ZARA 1975 : création de l’enseigne Zara à la Corogne Galice Fondateur = famille Ortega, propriétaire d’usines textiles depuis 1963 1985 : création de la maison mère INDITEX, détenue à 60 % par la famille Ortega 1988 : internationalisation de l’enseigne Portugal, France, États-unis, …, Asie, … A partir 1995, acquisition et lancement

dans l'eau (classé comme substance dangereuse prioritaire par l'Union Européenne). Ce sous-produit toxique peut, à terme, s'accumuler dans les sédiments des rivières puis dans la chaîne alimentaire par l'intermédiaire des poissons ou des champs (en cas d'épandage de boues d'épuration). -des phtalates ont été détectés dans 31 articles comportant des impressions "plastisol"(plastique + solvant) , parmi lesquels quatre présentaient des concentrations très élevées (jusqu'à 38 % du poids) : ceux de Tommy

d’autant mieux qu’il se rapproche dans sa mise en œuvre et dans son offre d’une ambiance de fête avec cadeaux, champagne et paillettes. En fonction de leur positionnement respectif, les enseignes ont eu à cœur de créer leur propre événement. C’est le cas de 10 Jours Positifs de Carrefour ou des 25 Jours Auchan. Le consommateur prend la mesure de l’événement à l’aune des affaires proposées dont les prix sont vraiment étonnamment bas, même pour quelqu’un qui n’a pas de repère précis : 1 290 F pour une

le rêve qui permet à une compagnie de se différencier de ses rivales. Pour arriver à établir ses marques dans la société, la publicité effectuée par les entreprises ne peut plus que faire la valorisation des bienfaits du produit, tel que c’était le cas à sa naissance, mais doit aussi proposer un mode de vie, une marchandisation des esprits. Pour y parvenir, les publicitaires étudient et sondent les consommateurs sur leurs besoins, aspirations, goûts, intérêts, points de vue et valeurs et leur soumettent

     Pour aborder le texte publicitaire, nous observerons trois étapes indispensables: décrire, analyser, interpréter. Dans ce cas, le travail est considérablement facilité par notre connaissance a priori de l'interprétant final de ce message (voir le modèle de signe de Peirce), qui est forcément une injonction d'acheter le produit en question. D'autre part, nous sommes en présence d'un signifiant toujours et uniquement visuel, qui relève d'une combinaison variable de plusieurs types de systèmes

représentation de l’annonceur perçue par le public. Elle ne doit pas être confondue avec la notoriété. Un annonceur peut avoir une forte notoriété mais une mauvaise image de marque. C’est le cas des marques de l’industrie automobile bas de gamme, ou des magasins discount. La marque de vêtements italienne Benetton qui, dans les années 1990, était à l’origine de campagnes d’affichage mettant en scène des images choc, a fait connaître son nom dans le monde entier à travers une image de marque négative

Situation produit gde produit industriel consommation Ex de produit Benetton Maroc une franchise italienne, produit des vêtements et accessoires pour enfants et adultes vendus sous la marque Sisley et Diesel Plastivaloire, spécialisée dans l’injection de pièces plastiques, fournit l’ensemble des coffrets de téléviseurs de l’usine de montage de téléviseurs philips Relation client/frs Pour élaborer un plan de collection, Benetton procède aux études de marchés, passe au crible l’offre des ses principaux

groupe l'entreprise est sous contrôle familial depuis minimum 2 générations les membres qui la possèdent ont actuellement l'intention de la céder à la génération suivante Elles reposent sur 3 systèmes : la famille, l'entreprise et l'actionnariat. BENETTON est une entreprise-réseau (= «firme composée de plusieurs sociétés interdépendantes financièrement autonomes qui apportent chacune leurs ressources et leurs compétences afin de constituer une véritable filière optimisée capable de générer plus de