Cas Danone Finalité

eu l'envergure des grandes campagnes contre la Maison Blanche. Il ne s'agissait pourtant que du goût d'un produit dont les consommateurs pouvaient trouver, apparemment, de faciles substitutions (avec Pepsi-Cola, par exemple). Toute marque a pour finalité de laisser des traces dans l'esprit du consommateur. Les réflexions sur la marque font nécessairement appel aux études les plus récentes sur la constitution de la mémoire. Sans mémoire : ni notoriété ni fidélité ! La valeur d'une marque forte réside

vague d’augmentation de prix mécanique. Ce n’est pas encore l’inflation. • Comme les prix ont augmentés il faut ajuster à la hausse les salaires donc plus ou moins rapidement on va devoir porter une indexation des salaires (rattrapage). Dans le cas de ce rattrapage les entreprises qui ont des couts salariaux supérieurs vont les répercuter sur les prix. Une hausse des prix qui plus tard supposeront une hausse nouvelle des salaires. Course poursuite entre prix et salaire : spirale inflationniste

de la communication considèrent souvent leur métier comme essentiellement basé sur la communication externe. Dans une telle situation, la communication interne ne deviendrait plus qu’une simple « traduction » interne de la communication externe. Un cas de figure loin d’être acceptable car les deux communications ne partage pas les mêmes objectifs et rarement les mêmes budgets. Une telle organisation nécessite donc d’intégrer à la direction de la communication une réelle dimension managériale et

éclatée (une usine à Prague, un centre de recherche à Sophia Antipolis, un département comptable à Londres, un siège européen à Bruxelles). 1 2 les investisseurs étrangers détiennent, par exemple, 58% de Total, 57% d’Axa, 52% d’Accord, 42% de Danone, etc…. selon une étude de l’OCDE, la France est le pays qui en 2002 a accueilli le plus d’investissements étrangers (54.7 milliards d’euros) devant la Chine (52.4 milliards). Mais l’OCDE ajoute qu’en termes nets, toujours au chapitre des investissements

définition du marketing * Sur quoi porte le marketing ? * Les raisons de l’adoption d’une démarche marketing * Les obstacles à l’adoption d’une démarche marketing * Le marketing du 21ème siècle * Le lancement d’un produit (étude de cas Kandoo) Chapitre 2 : le profil du consommateur actuel * Le consommateur * Les tendances * Le marketing relationnel Chapitre 3 : la place du marketing dans l’entreprise * Le département marketing (lien avec le cours de Management)

financière. Les sources d’information sur cette matière sont peu nombreuses et assez arides pour le néophyte. Le livre de référence est celui de Jean-Yves LEGER – « La communication financière » édité chez DUNOD. Ancien Directeur de la Communication de DANONE (ex-BSN) et LVMH. Un site internet est particulièrement intéressant : guide.observatoirecomfi.com. Ce site a été créé en 2005 par des professionnels du secteur et s’est fixé entre autres comme mission « d’accompagner (…) les sociétés cotées dans

clients (segments) Besoin satisfait, service rendu Technologie utilisé - Compétence distinctives有特色的 Routines惯例, savoir-faire, source d’avantage concurrentiel Bass de la croissance (sentir d’évolution) Les finalités de l’entreprise [pic] Diagnostic判断 : - Identifier辨别 les finalités (buts, métiers, missions) - Evoluer l’adéquation恰当 but-métier-mission STRATEGIE 23/09/09 Ⅱ Les grands types de stratégies : Les choix stratégiques 1/ les stratégies concurrentielles 1/1/définition -objectif :

entreprises. À l’inverse, un emprunt fait à l’étranger va entraîner un flux positif de devises mais accroît l’endettement des résidents et peut correspondre à une prise de contrôle par des non-résidents. b) Capacité et besoin de financement d’un pays, le cas de la France 6 Pour les années 2001 à 2006, la France présente-t-elle une capacité de financement ou un besoin de financement ? Solde du compte des transactions courantes + solde du compte de capital = capacité ou besoin de financement. 1. Les

Mobilité des facteurs de production : travail et capital se dirigent vers les emplois les mieux rémunérés. Amphi Cours d'Economie Copyright © By SJR Page 18 Le caractère irréaliste des hypothèses a conduit les théoriciens à étudier les cas réels imparfaits... Offre \ Demande Un seul acheteur Quelques acheteurs Plusieurs acheteurs Un seul vendeur Monopole bilatéral Monopole contrarié Monopole Quelques vendeurs Monopole contrarié Oligopole bilatéral Oligopole

imputables à leurs activités. Ainsi, les entreprises sont de plus en plus tenues de justifier leurs moyens d’action et la finalité de leurs activités. Celles qui mettent en danger par leurs produits ou leurs pratiques de management la santé ou la sécurité humaine font l’objet de dénonciations publiques. La formalisation éthique est donc une réponse (opportuniste ou sincère selon les cas) aux exigences environnementales. Les entreprises espèrent prévenir ou gérer globalement les risques de conflits