Cas Harley Davidson Marketing

recherchés par les consommateurs. Une démarche qui a abouti au lancement de marques contemporaines prospères. Ces marques, plus complètes que celles dites classiques, sont bâties autour de la fonctionnalité et des bénéfices qui y sont associés. C'est le cas des voitures Volvo. Elles assurent bien évidemment le transport de passagers, première fonction d'un véhicule. Mais la marque Volvo n'est pas uniquement associée à la notion de moyen de transport fiable. Elle représente précisément la voiture recherchée

LE MARKETING SENSORIEL : NOUVEL ENJEU MARKETING Introduction : Nous avons pu constater, au cours du TD précédent, une évolution du comportement d’achat du consommateur et de ses modes de décisions depuis quelques années. L’acte d'achat et de consommation ne peut plus être considéré comme un acte purement rationnel et nécessaire. Aujourd’hui, la consommation a adopté une dimension affective et le consommateur, devenu « poly-sensoriel », est désormais à la recherche de stimulations sensorielles

Marketing communautaire Introduction : Nous allons vous présenter dans cet exposé, une nouvelle forme de marketing que nous appelons le « marketing communautaire ». Dans une première partie nous donnerons la définition et les caractéristiques. Nous définirons ce qu’est une communauté et ensuite le rôle du marketing communautaire. Nous parlerons des réseaux sociaux dans le marketing et donnerons des exemples de marketing communautaire. Enfin nous conclurons en mettant en avant ses avantages et

Tribu de marque Marque communautaire Marketing relationnel vs. marketing tribal Marketing relationnel: basé sur des groupes d’individus ayant des caractéristiques homogène telles que les CSP, l’âge, le sexe, les socio styles... Marketing tribal: « le lien importe plus que le bien », Cova auteur clé de ce concept. Il se base sur un réseau de micro groupes, plus ou moins liés, ayant des passions, des goûts communs et aimant les partager. Le marketing relationnel a pour objectif de toucher

couleurs, l’espace, le bruit… Le comportement est également conditionné par les expériences antérieures du consommateur. On distingue 2 notions : l’apprentissage et la mémorisation qui associent les stimuli envoyés par l’environnement (les stimuli marketing) et les connaissances du consommateur. L’auteur définit ensuite ce qu’on appelle l’attitude du consommateur qui comprend trois types d’éléments : - Les croyances (élément cognitif) : le consommateur se demande quels types de produits, de marques

autre. Inter­­ se Ce rêt net prête très bien à raconter l’his­­ toire de Harley-Davidson, à mon­­ comment on fabrique trer son bruit inimi­­ table et à faire un compte rendu du der­­ nier grand ras­­ ble­­ sem­­ ment de pos­­ sesseurs d’Harley. C’est une uti­­ sation stra­­ gique d’Inter­­ parce que légende, moteurs li­­ té­­ net et Club Harley sont les trois gènes consti­­ tutifs de l’ADN de la marque Harley-­ avidson. D 1.  Jean-Jack Cegarra, Géraldine  Michel, «  Co-­ randing: cla­­

VAILIDATION DES ACQUIS MARKETING FACILITATEUR: AL DIOUF E. Alioune DIOUF  Directeur Général Afri – Dev Consultant  International Professeur de Grandes Ecoles • Diplômé en Ingénierie d’affaires et conduite de projets internationaux de l’École polytechnique (EPF) de Sceaux, en Marketing au Centre des Hautes Études de Marketing et Stratégie (CHEMAS, Paris) et en Économie et Commerce International à la Sorbonne. E. Alioune DIOUF est Expert Marketing pour le Programme UEMOA de Restructuration et

commune, un « PGCC » de l'innovation * 5 Les quatre grandes catégories (ou types) d'innovation * 5.1 Les innovations de produit * 5.2 Les innovations de procédé (process innovations) * 5.3 Les innovations de commercialisation (marketing innovations) * 5.4 Les innovations d'organisation * 5.5 Les innovations sociales * 5.6 Les innovations de rupture (Disruptive innovations) * 6 Les concepts proches * 6.1 Amélioration et innovation * 6.2 L'innovation

les produits ou services d’une personne physiq ou mo-rale » (Art. L 711-1 du Code de la Propriété Intellectuelle) = Distinction • Marketing : « La marque est un nom, terme, signe, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents » (American Marketing Association) = Identification, Différenciation • Signifiant (signe reconnaissance) & Signifié (évocateur de sens) Les dimensions

masse, et à devenir difficiles à distinguer les uns des autres, les entreprises on donc dû trouver quelque chose pour donner un plus à leurs produits : ce fut la naissance de la marque commerciale. De 1900 à 1940, c’est l’émergence de l’esprit marketing . * Modification de la relation fabricant-commerçant-consommateur * Apparition de la notion de marché et de consommateurs * On passe d’un marché de la demande à un marché de l’offre : CHOIX pour le consommateur * Les industriels