Cas Jardiland

La dénomination internationale protégée vending désigne un approvisionnement effectué par des distributeurs automatiques. Ces solutions proposent un approvisionnement 24/24h des produits suivants: boissons chaudes, boissons froides, en-cas (sucreries / en-cas salés), repas (sandwichs / repas surgelés), reprise de gobelets. Sont également disponibles via des distributeurs automatiques: Produits hygiéniques, articles photos / films / vidéo, magazines / journaux, timbres / valeurs, pièces / jetons

événementiel est en train d'émerger sur les Hauts de Margny. Plus de 60 hectares exploités à l'horizon 2020. Aujourd'hui sont présents : l'aérodrome la recyclerie de l'agglomération l'Epide l'Afpa l'école de danse Adrenal'in A venir en 2013 : Jardiland (jardinerie) Jean-Marc publicité (panneaux et enseignes publicitaires) Fenwick-Linde (leader dans la location de chariots élévateurs) Tiltmann France (transport, distribution de fontaine à eau) Elevator Signal Electrolux le Pôle événementiel

Etude de cas Nature et Découvertes : Recommandations stratégiques : Comment recruter de nouveaux clients (quid de la cible de demain, sur quelle(s) tendances allons-nous devoir travailler, notamment au regard de la segmentation selon la situation d’achat etc. Nature et Découvertes seulement pour les amoureux de la nature ? Beaucoup de gens, voient Nature et Découverte comme une enseigne réservée aux passionnés de nature. Ce qui est faux. Quand vous vous rendez sur le site internet de l’enseigne

beaucoup d'argent Source : Étude SIMM du bricolage 49,2% 68,5% 84,5% 21,3% Jardin Sport du jardinage 26,3% 75,1% 51,3% 18,8% Le jardinage est une activité de loisirs valorisante vécue comme un plaisir alors que le bricolage est dans un cas sur deux, vécu comme une contrainte. Cette différence est sans doute liée au fait que bricoler reste très souvent un moyen de faire des économies (84,5% des Français) alors que cette motivation économique n'est ressentie que par un jardinier sur deux

artificielles » « La cafète n’a jamais été refaite » « Faut tout raser » « C’est la Comète de Halley » « C’est pour les mamies» Il manque d’attractivité  Seulement 2 enseignes motrices, la Parapharmacie et Jardiland ce qui ne constituent pas des leviers assez puissants « Je vais direct à Jardiland » « La parapharmacie est super bien, mais c’est tout »  L’offre apparaît limitée et illogique « La galerie se meurt » « Sur 7 magasins, il y a 5 coiffeurs » « Autour y’a rien »  Sa petite taille

industries du bricolage, du jardinage et des activités de loisirs) propose un classement des Jardineries en 2005. Nous retiendrons celles qui génèrent un chiffre d'affaires supérieur à 100 millions d'euros: Centrales Tripose Semaphor In Vivo Enseignes Jardiland, Vivre le jardin Gamm Vert Point Vert, Point Vert le jardin, Magasin Vert, Agrial Truffaut Espace enchanté Vilmorin Botanic Baobab Espace Emeraude Agri Emeraude M€ CA en M€ 640 570 Nbre de magasins 169 667 Surface totale en m² 700 500 461 000

pour entretenir une bonne gestion de sa clientèle. Au départ exclusivement réservé aux Galeries Lafayette et à sa filiale (BHV), la carte privative de Cofinoga a vite conquis d’autres enseignes et chaînes de magasins (Monoprix, Groupe Casino, Jardiland, Go Sport). Cette carte et la gestion à distance à distance des clients rendue possible par l’émergence des nouvelles technologies à permis à l’enseigne de se diversifier dans les produits et services complémentaires : prêts à la consommation, assurances

stratégique destiné à renforcer le positionnement de l'enseigne ? Doit-il davantage être vu comme un vecteur de marketing relationnel ou comme un outil transactionnel pour influencer subrepticement le comportement en magasin du consommateur ? Dans ce dernier cas, le consommateur ne se sent-il pas l'objet d'une « manipulation sensorielle » ? Au travers d'exemples cette tribune propose différents éléments de réflexion. Un outil stratégique de positionnement Les exemples d'enseignes qui utilisent le marketing

directement dans les magasins pour voir les produits qui existaient. Nous avons commencé à collecter des informations juste en visualisant les produits et en copiant ce qui nous semblait intéressant sur les emballages et étiquettes. Ainsi nous avons été à Jardiland, Leroy Merlin et Castorama. Ensuite, d’après les marques des produits relevées en magasins nous avons été sur leur site Internet pour trouver des informations. Or la plupart n’étaient pas en français et montraient seulement leurs catalogues de produits

les plus fréquentés par les clients sont : ➢ Castorama Mérignac (50 %) ➢ Leroy Merlin Bordeaux Lac (15 %) ➢ Brico Dépôt (10 %) Les concurrents indirects (spécialistes du jardinage) les plus fréquentés par les clients sont : ➢ Jardiland ➢ Truffaut Profil de la clientèle totale: |Catégories socioprofessionnelles |Pourcentages | |Retraités + inactifs |30 % | |Professions libérales, cadres |20 %