Cas Marketing Lingerie Féminine

de Parly 2 du Chesnay, dans les Yvelines, en région parisienne. Durant mes démarches de recherche de stage, j’ai également postulé chez Promod, Zara et H&M. Je cherchais surtout à effectuer mon stage au sein d’un magasin de prêt-à-porter féminin de taille moyenne. J’ai choisi ce secteur car je ai déjà eu l’occasion d’y travailler auparavant mais dans un magasin de grande taille (Les Galeries Lafayette) et surtout parce que je souhaitais découvrir les magasins dont je suis cliente.

La grande distribution, qui représente le quart des parts de marché, ainsi que les détaillants indépendants multimarques souffrent d'une baisse de leurs ventes de lingerie depuis plusieurs années. A l'inverse, la part des achats sur Internet a rapidement augmenté ces dernières années pour atteindre 13,9% en

Source : Courbet Didier et Fourquet-Courbet Marie-Pierre (2003), « Publicité, marketing et parfums : approche psychosociale d'une double illusion », revue Communication et langage, n° 136, pp. 43-57 Publicité, marketing et parfums : approche psychosociale d'une double illusion Didier Courbet Maître de Conférences en sciences de l’information et de la communication à l’Université de Nice-Sophia Antipolis – dcourbet@unice.fr et Marie-Pierre Fourquet Maître de Conférences en

Publicité, marketing et parfums : approche psychosociale d'une double illusion Marie-Pierre Fourquet Maître de Conférences en sciences de l’information et de la communication à l’Université d’Avignon et Didier Courbet Maître de Conférences en sciences de l’information et de la communication à l’Université de Nice- Sophia Antipolis Résumé En s’intéressant aux liens existant entre publicité, marketing et parfums, cet article pénètre dans le monde de la magie des symboles et des fausses impressions

page 15 2. Le média de l’interactivité page 15 3. L’impact de la publicité dans la presse page 16 C. La presse féminine Page 16 1. La place des Féminins page 17 2. Un secteur fortement concurrentiel page 17 3. L’importance de la publicité dans la presse féminine page 18 II La publicité Page 20 A. Qu’est ce que la publicité ? Page 20 1. Les origines de la publicité

• • • • Large diversification des produits Bonne image de marque Accessible Large réseau de distribution Les 1 ers Faiblesses • Base tout sur la communication (pas vraiment de marketing) • Plusieurs campagnes publicitaires ont été censurées car elles ont été jugées trop provocatrices • Un seul homme décide (en cas de décès) • On attribue souvent la marque Diesel seulement aux jeans • Nom évocateur d’un carburant automobile difficilement assimilable au luxe • Trop de diversification ; suivi difficile

SOMMAIRE Note pédagogique DIESEL Diesel, une marque incontournable sur le marché de la mode ? Résumé du Cas L’entreprise Diesel est une marque de prêt à porter italien créée en 1978 par Renzo Rosso et Adriano Goldschmied qui cible à travers une large gamme de produits « luxe » une clientèle âgée de 15 à 25 ans. Les produits Diesel font partie du quotidien et sont considérés comme des équipements de la vie de tous les jours, car ils s’utilisent et sont consommés dans de multiples

5) Sources I - PRESENTATION DE LA SOCIETE 1) Fiche d’identité de la société pour chaque domaine Le réseau Soleil Sucré est une entreprise française spécialisée dans la fabrication, la création et la distribution de lingerie. Créé en 1999, par Dan et Elisa Suissa Soleil Sucré compte actuellement 60 boutiques en France et est présent sur 17 points de ventes (type galeries Lafayette).L’enseigne compte également une douzaine de magasins hors de France. Monsieur Dan Suissa

pas posé de problème en terme d’aménagement de poste, m’a fait découvrir le métier de Free Lance, ses coûts de matériel et sa liberté d’actions etc. Parishopping répondait à mes attentes puisque l’entreprise est spécialisée dans le prêt à porter féminin haut de gamme à travers un concept autour de la création de Robes de soirée et cocktail. De plus elle se donne les moyens d’être présente sur des marchés haut de gamme à l’international. Plus largement, ce stage a été l’opportunité pour moi d’assumer

République 69002 LYONTéléphone : 04-78-37-98-04Superficie : 250m²Horaires d’ouvertures : Du lundi au samedi de 9h30 à 19h30 sans interruption | 2/ Activité principale et chiffres clefs * Magasin spécialisé dans la vente de prêt à porté féminin au détail * Chiffres clefs : Nombre de clients par jour : 324 en moyenne Panier moyen : 22 ,4 eurosIndice de vente : 2,2Chiffre d’affaires 2007 : 2,4 millions d’eurosChiffre d’affaires 2008 : 2,2