Cas Marketing Nutella

Introduction Partie 1 : L'importance de l'enfant dans la société 1) L'évolution de la place de l’enfant au sein du foyer 2) Une éducation pour un futur consommateur 3) L'enfant prescripteur Partie 2 : L'enfant : une cible marketing 1) Les différentes stratégies marketing 2) L'utilisation des enfants au sein des pubs 3) La fidélisation des marques Partie 3 : Les limites de l’enfant consommateur 1) L'enfant manipulé 2) Inversement des rôles parents/enfants 3) Problèmes d’obésité

participe à l’activité économique de toutes les régions françaises Parmi la dizaine d’entreprises qui dominent le marché on trouve Cadbury, Cémoi, Ferrero, Kraft foods, Mars, Lindt, ou encore Nestlé... Ces grands groupes privilégient souvent le marketing et la vente de leurs produits, sous-traitant, en partie, la production de chocolat. Par ailleurs, de nombreuses PME telles que Monbana, Valrhona et Révillon sont très actives et occupent des créneaux spécifiques comme les produits saisonniers (chocolats

|Faire accepter son fonctionnement aux dirigeants. | |Politique de pénétration pour les prix. Exemple : Leclerc se propose| | |de vendre le Nutella au prix le plus bas autorisé. |Se faire apprécier des clients. | Des réflexions stratégiques se justifient par un obstacle important, qui est l’insularité, et l’importance que portent les habitants

PRESENTATIONS COMMERCIALES 1) Les Tablettes Les formats couramment rencontrés sont les tablettes (de 100 g, 70 g et 30 g) pour les tablettes de dégustations) et les carrés en accompagnement de café, d'environ 5 g. Les limites sont souvent d'ordre marketing. Les tablettes peuvent êtres fourrés aux riz soufflé, à la pâte d'amande, aux fruits... 2) Confiseries et préparations « Les bonbons de chocolat » : ce sont des bonbons (Mi Choco, ShokoBon, Maltesers...) ou barre (Mars, Twix, Lion, Snickers...)

DIOP et Adja KA, pour l’encadrement et l’accueil qu’il nous a réservé dans l’entreprise. Tout particulièrement à ma tutrice de stage Mme Amenyah, et Mr DJIVO qui a pris le soin de nous faciliter la compréhension et la connaissance de la notion de Marketing durant cette année. Que tous nos chers amis et camarades stagiaires avec qui nous avons travaillé au sein de Chez ALEX acceptent nos remerciements.

MARKETING : Introduction générale : Marketing : Analyse scientifique des besoins des consommateurs pour une offre adaptée afin de viser un marché cible, tout en garantissant ses objectifs de rentabilité. Les étapes du marketing : 1. Etude 2. Stratégie (Segmentation et Positionnement) 3. Opérationnel (Mix-marketing) Exemple : Nespresso/Senseo - Ce sont des marques qui répondent à un même besoin, mais dont la cible n’est pas la même. Nespresso : Haute gamme, design, qualité, esthétique

LE DIAGNOSTIC MARKETING Programme de la formation Mercredi 19 octobre : Les fondamentaux Marketing Jeudi 1er décembre : Le SWOT, ou diagnostic Marketing (le diagnostic interne, l’analyse des marchés et de leurs acteurs) Mardi 13 décembre : Les études Marketing, la segmentation, le ciblage, le positionnement Mercredi 14 décembre : Le Plan Marketing, évaluation individuelle « SWOT de votre enseigne ». Exercice Pour chacune de ces marques ou enseignes, retrouvez la stratégie de prix suivie

Commercialisation. MERCATIQUE FONDAMENTALE Analyse d’un groupe de consommateurs : « LES ADULESCENTS »   SOMMAIRE I) QUI SONT LES ADULESCENTS, OU LES KIDULTS II) LES HABITUDES DE CONSOMMATIONS DES ADULESCENTS III) L’APPROCHE MARKETING _________________________________ INTRODUCTION Nous entrons dans une nouvelle décennie… Mais nous ne sortons pourtant pas des autres… En 2010, les années 80 et les années 90 sont omniprésentes, dans les esprits, dans les cœurs, et même dans

PRESENTATIONS COMMERCIALES 1 1) Les Tablettes Les formats couramment rencontrés sont les tablettes (de 100 g, 70 g et 30 g) pour les tablettes de dégustations) et les carrés en accompagnement de café, d'environ 5 g. Les limites sont souvent d'ordre marketing. Les tablettes peuvent êtres fourrés aux riz soufflé, a la pate d'amande, aux fruits... 2 2) Confiseries et préparations « Les bonbons de chocolat » : ce sont des bonbons( Mi Choco, ShokoBon, Maltesers...) ou barre (Mars, Twix, Lion, Snickers

• Les prix : 2 • La logistique : 2 • L’assortiment: 3 • La présentation : 4 • L’effectif : 4 • La communication : 5 • L’implantation : 5 Cas concret 6 II) L’évolution des hard discounters dans un contexte de changement 7 A) Une situation en plein changement : 7 B) La réaction des hard discounters : 7 C) Les cas concret : 8 Conclusion : 10 Sources 10 Introduction : Depuis la fin des années 1980, une nouvelle forme de commerce importée d’Allemagne s’est installée