Cas Marketing Nutella

ventes, éventuellement, tentative de relance du produit (exemple de produit en déclin : magnétoscope). C. La marque La marque est la signature de l’entreprise ; elle constitue un élément essentiel de son image. Aussi les responsables du marketing accordent-ils une grande importance au choix d’un nom de marque et à sa défense contre les imitations. Un nom de marque doit être facile à prononcer, court, évocateur (exemple : Mr Propre évoque la propreté). D. Le conditionnement-emballage(«packaging

Annexe : Rappel pour vous guider Marketing du point de vente I Politique commerciale et marketing du distributeur Elle rejoint la règle des 4P : produit, prix, distribution, communication 1) Nature et spécificités du marketing du distributeur a) Un marketing comme les autres, on a toujours - Une analyse du marché - La définition d’une cible - L’élaboration de la stratégie marketing (positionnement, segmentation) - La définition du plan d’action marketing (les 4P) b) Les spécificités

Marketing Stratégique, Cas Bonne Maman 1. Diagnostic externe du marché de la confiture Opportunités * Les gens apprécient l’authenticité des confitures. Les produits les plus semblables du « fait maison » plaisent. * Le segment de confiture «extra haut de gamme » est le segment le plus porteur. En effet, il est en légère croissance alors qu’on s’aperçoit que les autres segments sont décroissants. Les consommateurs font attention aux produits qu’ils consomment et les produits de ce

 MARKETING LES MDD Aujourd'hui il est devenu presqu'inévitable de ne pas voir des marques de distributeurs (MDD) dans les rayons de la grande distribution tels que ceux de Auchan, E.Leclerc, Carrefour (...). Les Marques de Distributeurs possèdent une variété de produits de toute sorte allant des produits de base comme le lait aux cosmétiques. Ces dernières années, les marques de distributeurs se sont proliférées et leur consommation a fortement progréssé, faisant de l'ombre

pouvoir de négociation des fournisseurs puisque l’entreprise sait exactement ce dont elle a besoin. Du fait de sa position de leader sur le marché, Haribo ne craint pas de menace de la part de ses fournisseurs. Il serait facile pour le groupe, en cas de difficulté, de s’approvisionner chez d’autres concurrents. 4/ les produits de substitution : Il y a beaucoup de produits de substitutions aux bonbons Haribo proposés sur le marché. On peut citer : Les barres chocolatées Les gâteaux secs

MARKETING STRATEGIQUE IUT de Caen – DUT TC – 2012 Marketing stratégique – DUT TC de Caen Contenu Introduction............................................................................................................................................. 4 Chapitre I : Analyser les besoins par la segmentation ............................................................................ 6 I-1 Macro-Segmentation ................................................................................

Jean-Noël Kapferer, ou la passion de la marque - Les origines... http://www.e-marketing.fr/Dossiers-Thematiques-Marketing/... S'IDENTIFIER | DEVENIR MEMBRE SITES | MAGAZINES Rechercher dans les archives Le site des professionnels du marketing L'ACTU MARKETING Index thématique Vendredi 25 janvier 2013 - 16h12 REPÈRES GLOSSAIRE Livres Revue de blogs Dossiers NOS ÉVÉNEMENTS Indicateurs Recherche avancée LIVRES BLANCS Fondamentaux CARRIÈRE Etudes sectorielles

distinction entre des marques enseignes et les marques en noms spécifiques. 3ème catégorie : marques collectives qui peuvent être utilisées par toutes sociétés pour peu quelles respectent un cahier des charges spécifique soit d’une enseigne dans le cas d’une franchise, soit d’un ensemble de caractéristique. Elles peuvent être utilisées pour indiquer que le produit est conforme à des normes établies par la profession en relation avec les pouvoirs publiques. IV- Politique de marque : Du point de

Le Marketing du Hard Discount SOMMAIRE Introduction……………………………………………………………………………………..p.1 I) Présentation du concept du « Hard Discount » 1 - le hard discount général, alimentaire et textile……………………………..p1 2 - les variantes du hard discount……………………………………………………..p.1-2 3 - la situation du marché…………………………………………………………………p.2-3 II) Le cas de ALDI 1- présentation de l’enseigne…………………………………………………………….p.4 2- la politique marketing : a - ciblage, positionnement…………………………………………………………

investie 354 millions d'euros dans les activités marketing, 179 millions d'euros dans les activités industrielles, logistique, distribution... Elle possède 16 000 collaborateurs réparties sur ses 29 sites industriels dispersés à travers le monde ainsi que ses 5 centres de recherche. 5. Ferrero Ferrero est une entreprise italienne, créée en 1946 à Alba en Italie. Elle est surtout spécialisée dans la confiserie. Ces produits phares sont Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Mon chéri. Ferrero achète