Cas Nivea

plein de consommateurs - pas forcément très fidèles - recherchent groupes industriels désireux d'investir dans nos secteurs d'activité. » À ce genre d'annonce, on imagine un nombre de réponses proche de zéro. Pourtant, c'est tout le contraire. En tout cas, quand les marchés en question se nomment capillaires (shampooings, après-shampooings et soins) et lavants (douches, bains et produits 2 en 1, dits « duals », hors savons). Certes, la tendance actuelle n'est guère réjouissante. Seul le segment des douches

ETUDE DE CAS « LA COSMÉTIQUE POUR HOMME ET SA PLACE SUR LE MARCHÉ » Table des matières INTRODUCTION  ..............................................................................................................................  3   Partie 1 : Un nouvel homme dans une nouvelle société ?  .............................................  5   A. L’évolution de l’image de l’homme en France depuis 1980!!  ..............................................  5   1.  

un autre Extension de gamme : consiste à attaquer une partie du marché qui n’était pas encore couverte. Trois stratégies d’extension possible : ▪ Extension vers le bas de la gamme. Ex : Mercedes avec la classe A. Se justifie dans quatre cas : croissance ralentie du haut de gamme ; position de haut de gamme compromise ; empêcher l’arrivée de la concurrence ; développer une image permettant d’investir un marché de masse. Risques de l’extension vers le bas : cannibalisation des anciens

plus leur rayon beauté/parfum. Pour le maquillage : Nivéa, Bourjois ou l’Oréal sont les principaux concurrents de Yves Rocher dans ce domaine. Les marques de distributeurs comme Sephora ou Nocibé proposant de bons rapports qualité/prix gagnent petit à petit des parts de marché, faisant de plus en plus d’ombre aux grandes marques reconnues. Pour les soins du visage : En premières position, on retrouve la marque Nivéa, leader dans la vente de soins du visage depuis de nombreuses

la plupart, les armoires étaient remplies en abondance, d’autres cherchaient des produits en promo, comme des kinder ``Pour deux achetés le troisième est offert’ ‘ . Certaines personnes croyaient aux slogans publicitaires, mais ce n’était pas le cas de Marta, car comme dirait cette dernière, ‘’ce n’est pas en mangeant des céréales Lion que je rugirais de bonheur et comme une Lionne’’. Marta était une fille très réservée et très éloignée de la société, elle n’était pas ce genre de fille à porter

Le multibranding suppose quant à lui, la création d’une marque avec plusieurs partenaires en proposant des produits spécifiques pour une « communauté » ciblée préalablement de façon très précise (Smart : Mercedes et Swatch initialement). Dans ce cas et à la différence du cobranding, « le principe du multibranding suppose d’accepter de ne donner à sa marque – pour la renforcer – qu’un rôle de caution, soumis au label ombrelle de la marque nouvellement créée » Le développement des opérations de

tant que suiveurs avec différents atouts à faire valoir par rapport à ses concurrents directs qui sont Avon, Shiseido, Kao et Estée Lauder. Les performances enregistrées par la filiale allemande s’expliquent grâce à la puissance de sa marque phare, Nivea et son positionnement tarifaire, qui s’installe en leader mondiale des marchés de soins et de beauté tous circuits confondus (devant l’Oréal et Avon). Mais Beiersdorf ne se réduit pas à cette seule marque. Le groupe est également présent dans le segment

vigueur. Une poignée de gens qui imposent leur volonté à la terre entière – cela ressemble à une théorie du complot. Je participe à l’Observatoire Nivea qui mènent des recherches sur l’utilisation de l’image du corps dans des stratégies de marketing. Cette image est au cœur du conflit entre deux grandes marques telles que Nivea et l’Oréal. Nivea propose l’image d’un corps naturel. L’Oréal opte pour un corps construit, plus stylé et designé. Le choix de la conception appartient à un cercle étroit

Exercices de nivear-r 3 Exercices de niveau 4 4B 51 Exercices de niveau e 5 53 56 56 60 hæpitre 6 Cas concrets Exercices de nrveau 5 Exercices de niveau 6 RÉPONSES ChaS:ltre r 81 Conversion des volumes 82 B2 Exercices de niveau I Exercices de niveau 2 e 82 84 h*pitre : Conversion des poids Exercices de nivear_r 1 B4 B4 B6 Exercices de r.riveau 2 Chapitre 3 Calculs concernant les concentrations Exercices de nivear-r 1 86

Exposé sur la distribution des cosmétiques et étude de cas sur la distribution de L’Oréal Contenu Définition rapide du secteur du cosmétique : L’industrie des cosmétiques comprend  « tout produit destiné à être mis en contact avec les parties superficielles du corps humain, en vue de les nettoyer, de les parfumer, d’en modifier l’aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles ». Le