Cas Nivea

CORRECTION DEVOIR 1 Cas n °3 : Je connais mon cours… 1. Qu’est-ce « avoir l’esprit mercatique » pour une organisation ? C’est appliquer la DM C’est mettre le consommateur au centre des décisions pour le satisfaire dans la durée. 2. Quelle distinction faites-vous entre la mercatique opérationnelle et la mercatique stratégique ? Mercatique opérationnelle Mercatique stratégique C’est la mise en pratique sur le terrain des C’est l’ensemble des décisions et objectifs décisions stratégiques. Ce sont

 MANAGEMENT – cas de l’entreprise MenCorner I – Analyse de la situation de l’entreprise Mettez en évidence les parties prenantes qui participent au développement de MenCorner et donnez leur impact sur l’entreprise. - En management, une partie prenante est un acteur, individuel ou collectif, concerné par une décision ou un projet au sein d’une entreprise. Le choix final peut affecter en bien ou en mal les différentes parties prenantes. Dans toute entreprise, il existe des parties prenantes

derniers peuvent donc effectuer leurs achats à crédit en inscrivant les montants sur un petit carnet et les régler à la fin du mois. Cette facilité de paiement encourage les ventes et pousse la ménagère à augmenter ses achats. Dans la plupart des cas, l’épicier acquiert un rôle important dans la prescription d’achat. Le premier média au Maroc est la télévision vu le taux d’analphabétisme élevé et l’étroitesse des autres médias : regarder la télévision est souvent un instant récréatif et de divertissement

distribution. Plus encore il s’étend à l’ensemble des produits cosmétiques sous tendus par la Recherche de L’Oréal que les dermatologues ont approché lors des études cliniques, des congrès et dont ils ont pu apprécier la rigueur et le sérieux. Dans le cas des solaires, nous sommes allés encore plus loin en signant un accord de partenariat scientifique avec l’Institut Gustave Roussy et les équipes qui travaillent sur une maladie génétique rare : Xeroderma Pigmentosum. Les patients « enfants de la Lune

2.2 Cas 2 : La pompe à bière PerfectDraft : alliance entre Philips et Inbev. 28 2.2.1 Les 4 P du Perfectdraft 2.2.2 Réseau sémantique du Co-branding Fonctionnel 29 31 3 C. Conclusion D. Bibliographie E. Annexes 32 33 34 4 B. Introduction Menacées par les marques de distributeurs et à la quête d’innovations, aujourd’hui les marques s’associent dans le cadre de campagnes publicitaires, d’opérations promotionnelles ou encore dans la conception de produits. On peut citer le cas de l’accord

et qui lui permet de se distinguer des autres produits concurrents dans la perception de la cible visé. La plupart des marques sont spécialisées initialement dans des segments ayant une relation étroite avec les cosmétiques et la beauté pour homme (Nivéa et les crèmes, Mennen et les mousses à raser, Ushuaïa et les gels douche…), et peuvent être perçu par les consommateurs comme des spécialistes. Ces déodorants sont donc véritablement crédibles et cohérents auprès des hommes, et sont par conséquent

encore dans (ou plutôt entre) les programmes télévisés spécialisés et ciblés vers le public féminin (tels que les séries TV) ; on retrouve ces campagnes partout. Pour illustrer cette phase, on peut prendre l’exemple de campagne des produits de beauté Nivea Visage pour Peaux matures: sur la page de gauche, la photographie d’une femme d’âge mûr avec le slogan « Redécouvrez le plaisir de vous regarder dans le miroir » ; sur la page de droite, on nous indique comment faire : Etape 1 et Etape 2 avec deux

l'Antiquité à la déesse de la victoire Athena-Niké. Souvent les marques choisissent des noms pour leur sonorité sans signification particulière et c'est donc l'histoire qui va forger les valeurs. Exemple : Nivea signifie d'un blanc de neige en latin. Par contre, pour nous, on associe l'expérience du crème ancienne. Il y a un phénomène de représentation. Le nom de marque doit être définit en rapport à ses qualités sémantiques (son

SHISEIDO Ses marques de luxe: Carita, Décleor, beauté Prestige International (Issey Miyaké, Jean Paul Gautier). CA: 4,6 Milliards d’€ dont 3,6 milliards pour les cosmétiques (le reste est composé de produits d’hygiène). Beiersdorf : filiale Nivéa Beiersdorf France CA 2003 : 4546 Millions d’€ Il est le numéro neuf mondial sur le marché de la cosmétique (Division Cosmed) et intervient sur les marchés diversifiés suivants: produits de toilette et d’hygiène et de la santé (BSN médical).

est appelé l’effet « lipstick » car les femmes ont fortement augmenté leur consommation de rouge à lèvres. Les femmes se maquillent pour se mettre du baume au cœur et notamment quand elle connaissent des périodes de dépréciation, en cas de problèmes ,par exemple en cas de choc émotionnel. III- Analyse de l’offre I) Les données générales Sur le marché des produits de maquillage estimé à 1,2 milliards d’euros il existe plusieurs marques. De nombreux produits sont