Cas Nivea

métrosexuel. Ensuite, nous analyserons le marché d’un point de vue économique en nous focalisant sur le développement exponentiel de l’offre, le marketing-mix et l’avenir d’un tel marché. Enfin, nous approfondirons notre étude par la présentation d’un cas pratique qui consiste en une analyse qualitative et quantitative dont l’objectif est double : il s’agira d’une part de mieux délimiter les contours encore flous du métrosexuel mais aussi de valider notre approche théorique. C’est selon ce plan que nous

Cas de l'entreprise Nickel INTRODUCTION | |[pic] | Comme les femmes, les hommes sont de plus en plus conscients de l’importance de leur corps et de l’image qu’il projette. Les valeurs féminines ont imprégné les hommes, ainsi esthétique et virilité ne sont plus incompatibles. Pour 65% des hommes, il est « important de prendre soin de sa peau » et si en 1995, 19% des hommes utilisaient des « produits de soins de leur conjointe », ils sont 29% en 2004 ! Le marché

en cela un moyen d’identification, d’acceptation et d’appartenance à un certain groupe social : Les sportifs. Ils constituent une cible très prisée des marques car ils ne se détachent pas de la société de consommation, du moins dans la plupart des cas. Voici un schéma, où y est représenté le but d’une marque en utilisant des sportifs dans leurs publicités. III) Quels types de marques utilisent les sportifs pour leurs publicités ? Les marques qui utilisent les sportifs

valeurs peuvent parfois converger entre pays indtistdalisc's (cas de la faible distance hierarcbique en Allemagne. aux Etats-LInis, aux Pays-Bas) ou entre marches emergents (forte distance hierarchique au Maroc. en Chine, en Russie, en Inde), et diverger entre marches indtistdalises et emergents. Mais les valeurs peuvent aussi diverger etitre les marches emergents comme dans les cas du dynamisme confuceen ou dans utie tnoindre mesure dans le cas du collectivistiie. Ces notions de convergence, divergetice

Etude de cas CLARINS Double-cliquer pour ajouter du texte La marque sur son marché  CLARINS est une entreprise française de produits cosmétiques haut de gamme  Les produits sont commercialisés en distribution sélective (parfumeries et grands magasins) Analyse du marché Les concurrents     L’Oréal Nivéa Estée Lauder Shiseido Les consommateurs et leurs comportements     Femmes âgées de 18 à 60 ans pouvoir d’achat plutôt élevé personnes soucieuses

cherchent à recréer l'ambiance raffinée des hôtels de charme. «Il est essentiel de trouver un positionnement clair, et que tous les attributs de la marque soient cohérents», conclut Olivier Saguez. 10 c) Identifier ses limites Il ne faut en aucun cas porter atteinte à son fonds de marque En d'autres termes, il ne faut pas remettre en question les racines profondes de la marque. L'exercice, en résumé, consiste à faire évoluer la marque sans en renier l'héritage. Et donc à trouver ses limites. Mais

parfums) | | |-3e sur le « Skin Care », sur les laits corporels. Dove a su s’imposer | | |rapidement face à deux concurrents : Nivéa et Mixa. | | | | | |● La marque distribue en

cosmétiques pour les hommes Mémoire de licence du consommateur, mais contribue à influencer d’autres variables dont l’influence sera plus directe. »14 La localisation géographique : L’influence de la localisation géographique se situe dans notre cas au niveau urbain et rural. « Des individus ayant des caractéristiques sociales comparables ont tendance à habiter à proximité les uns des autres. »15 La localisation géographique change le comportement d’achat de l’homme. Au niveau de la cosmétique

un bon moyen de développement des ventes. Le produit est fabriqué selon un Cahier des Charges édi té par l di t ib t d Ch édicté le distributeur propriétaire de la marque (marque propre ou marque d’enseigne). Le producteur est dans la majorité des cas une PMI/PME Inconvénient la production en MDD créé pour le fournisseur un lien de dépendance et une perte d’image potentielle d image potentielle. Plus d’informations sur: http://www.distripedie.com/distripedie/spip.p hp?rubrique18 Co

notoriété (spontanée, assistée) * L’image de marque (subjective, personnelle et relativement stable) On va essayer de le mesurer, de le développer Valeur de la marque : valeur financière globale de la marque pour l’entreprise. Très important dans le cas de FUS / AS = fusion / acquisition 3 méthodes de calculs : * Coût historiques * Approche par le marché * Approche par le revenu * Comment gérer son capital de marque ? Par la communication avec 2 objectifs : créer de la notoriété