Cas Nivea

sélective Fournisseurs : Moyen/Fort • Domination de grands groupes fournisseurs de matières premières odorantes et d’emballage. Mais variété des fournisseurs Intensité concurrentielle: Forte • Pas beaucoup d’acteurs sur le marché (Klorane, Mustela, Nivea, certaines marques de PAP enfantin…) • • Clients : Moyen/Faible Concentration des canaux de distribution (pharmacies, parapharmacies). Exigence du consommateur final • Substituts : Faible • Pas de produits de substitution Schéma 4 élaboré

Molière, en ridiculisant son personnage et faisant son public rire, critique les coutumes de la noblesse de robe ou des bourgeois qui veulent devenir nobles. Il existe aussi d’autres façons de « réveiller » le peuple. Les contes et les fables sont un cas à part car ils nous présentent une petite histoire avec une morale à la fin du texte, une leçon de vie. Dans Le loup et l’agneau de La Fontaine la morale est « la raison du plus fort est toujours la meilleure », le loup mange l’agneau et gagne même-ci

succès de l’Oréal auprès du grand public est dû à deux choses : premièrement les prix proposés par la marque sont très compétitifs. Par exemple, pour une crème de jour classique, les prix sont quasiment identiques à ceux proposés par un concurrent : Nivea. Ces deux crèmes de jour ayant la même fonction, ont seulement 21 centimes d’écart. 5,88€ 5,88€ 5,67€ 5,67€ De plus, les égéries des produits l’Oréal ne sont pas choisies au hasard et sont représentatives du poids de la marque. On peut par exemple

utilisable à domicile, sécurisée et efficace. Nivea Afin de faire connaître leur produit, Phillips à organisé un concours où les participants avaient la possibilité de remporter l’un des 15 paquets cadeau contenant d’un paquet à l’autre soit un LUMEA pour homme, un LUMEA pour femmes ou un rasoir électrique Aquatouch de Philips également. À cette occasion, un partenariat à été créé avec Nivea. Effectivement, dans chaque paquet cadeau, des produits Nivea avaient été incorporés afin de créer un véritable

respectant sa promesse bénéfice du capital sympathie des internautes et d’une communauté engagée. Les recommandations, amplifiées par les réseaux sociaux, peuvent donc bénéficier à la marque si elle respecte ses engagements ou l’affecter durablement dans le cas d’une promesse non honorée.Internet permet également de pratiquer de la personnalisation de masse. Ainsi , de nombreuses entreprises proposent à ses consommateurs de créer le produit unique qu’ils désirent en choisissant parmi une multitude de combinaisons

tendance à être grassou-crassou) j’applique le froid de glaçons sur ma peau. PRODUITS POUR LE CORPS Comme toutes les filles, il y a un truc auquel je n’ai pu échapper et qui pourtant me répugne : les vergetures. Pour essayer de les éliminer ou en tout cas de les réduire, j’utilise (quand j’y pense) Bi-oil. Je suis un mouton j’avoue, j’ai vu que cette merveille se vendait dans ma pharmacie et du coup j’ai fait comme toutes les fans de beauté j’ai voulu tester ! J’ai donc craqué pour cette huile. Bon j’avoue

générique Ex : Nivea - Nivea Visage Young - Nivea Girl - Nivea Men Synthèse marketing – 26.05.10 9 1.3.2 Les marques ombrelle (syn = caution) = différentes catégories de produits sous une même marque Communication ou non(communication) sur l’appartenance de la marque à un groupe  Choix d’entreprise Il y a du pour et du contre … Pour : donne du crédit à la marque : elle est fiable, c’est crédible, elle appartient à un grand groupe Contre : sali l’image du groupe en cas problème avec

>< Nom générique Ex : Nivea - Nivea Visage Young - Nivea Girl - Nivea Men 9 1.3.2 Les marques ombrelle (syn = caution) = différentes catégories de produits sous une même marque Communication ou non(communication) sur l’appartenance de la marque à un groupe  Choix d’entreprise Il y a du pour et du contre … Pour : donne du crédit à la marque : elle est fiable, c’est crédible, elle appartient à un grand groupe Contre : sali l’image du groupe en cas problème avec la marque Rem

Ex : Nivea - Nivea Visage Young - Nivea Girl - Nivea Men 9 1.3.2 Les marques ombrelle (syn = caution) = différentes catégories de produits sous une même marque Communication ou non(communication) sur l’appartenance de la marque à un groupe Choix d’entreprise Il y a du pour et du contre … Pour : donne du crédit à la marque : elle est fiable, c’est crédible, elle appartient à un grand groupe Contre : sali l’image du groupe en cas problème avec la marque Rem : dans tous les cas l’appartenance

en ayant au préalable identifié et exploité de la documentation utile et pertinente. Il faut également déterminer la stratégie marketing du groupe de LVMH, ainsi qu’établir le plan marketing d’un produit commercialisé par l’entrepris et dans ce cas, il est clair que le produit analysé sera le parfum Play de Givenchy. Notre travail à pour but de présenter et analyser divers éléments, tels que, le plan stratégique d’entreprise, le plan stratégique d’activité et enfin le plan marketing de notre