Cas Nivea

supporters et le la présidence du club ne cessent de lui mettre une pression constante. La direction des clubs et les sponsors sont en liens directs et négocient entre eux certains contrats pour les joueurs. Par exemple au Paris Saint Germain et Nivea For Men. Les médias sont en constantes recherches d'audiences durant les évènements sportifs. Par Exemple Le groupe Vivendi par l'intermédiaire de Canal + et Bein Sport se battent pour avoir les différents évènements sportifs(Ligue 1,NBA, Ligue des

effet, distinguer 4 niveaux selon le degré de substituabilité : • Concurrence de marque : l’entreprise considère tous ceux qui offrent un produit ou service semblable, dans la même zone de prix. Ainsi pour l’Oréal, les concurrents immédiats sont Nivea, Plénitude, Bourgois… mais ni Christian Dior ni Yves Saint Laurent. • Concurrence de produit : l’entreprise élargit sa concurrence à toutes les sociétés fabriquant le même produit. L’Oréal s’oppose à toutes les marques de maquillage. • Concurrence

de produit en plus) ou, sur certains marchés, une offre de reprise ; - et enfin, pour les distributeurs, la création de trafic, c’est-à-dire le fait de faire venir des clients dans le point de vente (loteries, « aniversaire », prospectus avec prix cassés, offres de primes ou de lots, etc.). Il faut noter que, si les promotions remportent souvent un bon succès, ce succès est directement dépendant de la situation économique. En période difficile, les promotions « Prix » ou « Produit en plus » restent

Leaders Assurer la plus grande partie du CA D’appel Attirer les consommateurs De prestige Valoriser la gamme par une image de Tactiques Occuper le terrain pour contrer la concurrence Régulateurs Réguler les ventes dans le cas de haute qualité/ technicité produits saisonniers 8 09/11/2014 Les décisions relatives à la gamme concernent deux aspects… • Le choix de la taille: large ou réduite • Le choix de la stratégie: consolidation, extension, réduction

devient plus attractive que pour des bons de réduction ou de la vaisselle. De plus, cela permettra de constituer une base de données pertinentes, dans le cas où les seniors doivent remplir un formulaire d'inscription ou un bulletin de participation. | Exemple publicitaire vers les Seniors  : Nivea Vital pour peaux matures, Site Internet de Nivea | 4. Conclusion Les consommateurs sont tous différents et ceux-ci revendiquent de plus en plus leur unicité, même dans les tribus. On voit cependant

gain de part de marché des supermarchés est dû à son rythme de croissance et aux ventes de produits de grande consommation. D’un autre côté, les grandes compagnies continuent leur processus de concentration comme par kejejekejeeeeeededejendk exemple Nivea qui a absorbé le groupe Beiersdorf, selon Alimarket 14 Chambre Franco-Espagnole de Commerce et d’Industrie Evolution récente L’année 2009 a marqué la fin de l’étape d’expansion du secteur du détaillant des drogueries/parfumeries. En 2009, seulement

industrielle afin de distinguer les différents produits pr le gd public. Première moitié 20ème, OST chgmts ds orga E, puis ap WWI, fusions e ntreprises+créations d’E qui investissent sur leurs marques : Martini (1965) ; Nestlé (1857) ; Danone (1929) ; Nivéa (1911) ; l’Oréal (1907)…. • L’évolution récente du concept de marque La concurrence se dvpe, besoin de la marque pr que le consommateur revienne..Dvpmt de la publicité, sert à la mission de la marque. Evolutions modernes du tissus commercial

produit 1.2-Le concept produit peut évoluer au cours du temps et en fonction de la politique marketing: Le concept marketing d’un produit ou d’une catégorie de produits doit être défini pour durer, mail il peut évoluer dans le temps et c’est le cas des biens de grande consommation qui se banalisent assez vite, ce qui oblige un effort permanant d’innovation, ou parfois même une transformation radicale Exemple: l’huile d’olive a toujours été un corps gras parmi d’autres avant qu’on ne mette en avant

consommateurs dans des environnements qui leur correspondent, lors de moments privilégiés où, détendus et réceptifs, ils apprécieront le produit d’une façon ludique et décontractée. Par exemple, le produit Strip kao, un patch contre les points noirs de NIVEA, s’est développé grâce à la distribution d ‘échantillons lors de soirées étudiantes. Les jeunes se sont moqués du patch mais l’ont porté pour rigoler, créant ainsi un signe de reconnaissance. Même la marque Garnier « descend dans la rue » avec son

micro-environnement au niveau des cosmétiques Le macro-environnement : analyse PEST Identification et évaluation des options stratégiques Stratégies et perspectives de croissance La stratégie internationale Résumé de l'étude de cas L’Oréal est un groupe mondial industriel et commercial dont l’une des vocations premières est d’offrir à travers le monde les bonnes propositions en matière de cosmétique. Les valeurs initiales de l’entreprise reposent sur la recherche et l’innovation