Chaine De Valeur Benetton

communication qui crée un lien entre le consommateur et le vendeur. Elle a pour but de fixer l’attention de sa cible (public) : sur un objet en jouant sur la séduction ; sur des valeurs considérées comme positives ou bénéfiques pour la société ; et de l’inciter à adopter un comportement vis-à-vis de cet objet ou des valeurs promues. un bien de consommation (appareils électroménagers, produits alimentaires, etc.) ; un service (banque, assurance, etc …) ; une personne, un lieu, une organisation, un projet

organisation). La croissance est un processus quantitatif (dimensions) et qualitatif (changement de structures). 2. Quels sont les critères de mesure de la taille d’une entreprise ? Critères quantitatifs : croissance quantitative : Chiffre d’affaires (valeur des produits commercialisés) Effectifs (volume des facteurs de production employés) Production Capitaux propres Bénéfices (résultats) 2/ POURQUOI LA CROISSANCE ? la croissance est une condition de survie des entreprises, c’est un moyen de

à porter enfant, layette). Autour de cet axe les producteurs proposent d’autres types produits (chaussures, chaussons, accessoires). Dépenses des ménages en articles d'habillement et de chaussures (source : INSEE) Coefficients budgétaires Valeur 2006 (en millions d'euros) Volumes relatifs Prix relatifs en % Écart de croissance annuelle, en points 1960 2000 2006 1960-2000 2001-2006 1960-2000 2001-2006 Poids dans la dépense totale des articles d'habillement et de chaussures

une description de l’entreprise Lacoste qui se présente comme le leader de ce secteur. Zara Vs Lacoste Concurrents principal (Lacoste) : [pic] Chiffre d’affaire : entre 50 et 70 millions d’euro soit 10 % des ventes réalisées par les chaines spécialisées. Nombre de boutiques : 1010 boutique Lacoste et plus autre 2000 points de vente. [pic] Chiffre d’affaire : 406 millions d’euros Nombres de boutique : 899 Boutique Zara

conquérir. Il s’agit donc d’abord de montrer des gens issus des communautés ciblées, de s’adresser à eux dans leur langue quand celle-ci est différente de l’anglais. Il s’agit également de supposer que les différentes communautés ciblées ont des valeurs et des attentes distinctes de la majorité blanche de la population. Ce dernier point soulève bon nombre de questions : Un Mexicain et un Chilien vont-il se reconnaître dans une même identité Latine ? C’est donc la question des différences sociales

| Source : INDITEX, Inditex, adresse URL : http://www.inditex.com/en (page consultée le 20 février 2010)[3] B. Les chaînes commerciales Le groupe Inditex possède 8 chaînes commerciales : Zara, Bershka, Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius, Oysho, Zara Home et Uterqüe. Je vous présente ces chaînes classées par ordre de chiffres d’affaires. Ces chaînes partagent toutes le même objectif, mais chaque marque possède une grande autonomie par rapport à la gestion de ses activités.[4]

peut penser à XXX et ses polaires fabriquées à partir de bouteilles en plastique. Aujourd’hui ces types de lignes sont devenus un moyen de soutenir la demande par une stratégie d’offre. C&A, H&M et Benetton font figures de leaders. 4 Diagnostic stratégique De plus, tous les acteurs de la chaine de production sont contraints de s’adapter aux réglementations nationales et internationales, en matière de réduction des émissions des gaz à effet de serres. Cela peut devenir une stratégie de communication

concurrentielle I II L’analyse de l’environnement Le modèle Forces/Faiblesses et Opportunités/ Menaces 7 23 CHAPITRE 2 La construction de l’avantage concurrentiel I II III © Dunod - Toute reproduction non autorisée est un délit. La chaîne de valeur Les stratégies de domination par les coûts et les volumes Les stratégies de différenciation 29 31 39 IV Les caractéristiques de l’environnement et les stratégies génériques CONCLUSION 48 52 CHAPITRE 3 Les nouvelles sources de l’avantage

test : mettre en situation extrême le produit pour prouver son efficacité Ex : le gel, des coiffures qui tiennent même contre un mur Qqun collé par de la glue au plafond > la provocation : heurter sur les valeurs fortes d’un consommateur, doit créer un buz médiatique Ex Benetton > Le teasing : susciter l’intérêt en donnant peu d’informations d) Le ton et l’ambiance Définir le climat de la communication : chaleureux ? Humoristique ? scientifique ? Technologique ? e)

Situation produit gde produit industriel consommation Ex de produit Benetton Maroc une franchise italienne, produit des vêtements et accessoires pour enfants et adultes vendus sous la marque Sisley et Diesel Plastivaloire, spécialisée dans l’injection de pièces plastiques, fournit l’ensemble des coffrets de téléviseurs de l’usine de montage de téléviseurs philips Relation client/frs Pour élaborer un plan de collection, Benetton procède aux études de marchés, passe au crible l’offre des ses principaux