Chaine De Valeur Nestle

25 Les barrières des ressources 25 La technologie: 25 Brevet et secret 25 Nécessité de trouver une technologie alternative 25 L’intensité concurrentielle: 26 Analyse de l’offre chez Eska : 26 Les 4 grands concurrents : 27 Naya : 27 Nestlé : 27 Dasani : 27 Aquafina : 28 Forces, Faiblesses et parts de marché des 4 principaux concurrents : 29 Analyse des tendances et des choix stratégiques utilisés par la concurrence : 30 Synthèse et conclusion 31 Recommandations 31 Bibliographie

applications pour téléphones et autres appareils portables devrait tripler d'ici à 2012, pour atteindre 17,5 milliards de dollars. Un chiffre qui signifie que l'internet mobile va «éclipser» la navigation classique. Le mobile 2.0 permet de créer de la valeur : du contenu personnalisé, des applications disponibles tout le temps, une synchronisation et une portabilité, des réseaux sociaux disponibles sur téléphone mobile : Facebook, Twitter, Digg, etc, et la géolocalisation. La synchronisation du Web et

présente dans plus de 120 pays mais son marché principal reste la France. Depuis sa création en 1929, Danone n’a cessé d’étendre sa notoriété : sur le marché français des produits laitiers, il fait aujourd’hui face à deux autres géants de l’alimentaire (Nestlé et Yoplait) et reste le leader incontesté avec 34,9% des parts de marché. Outre un essor remarquable dans son activité d’origine, la multiplication des fusions-acquisitions lui a permis d’intervenir sur des marchés tels que l’eau en bouteille, les

Ortoli, chargé, chez Futurebrand, de l'identité globale de la marque depuis dix ans. Aux origines de la création, une équipe, détachée de Nestlé, autonome aussi bien dans ses recherches, ses tâtonnements, ses interrogations, et libérée des contraintes de rentabilité immédiate. “Nestlé a eu la double intelligence de donner la possibilité à une cellule de création, Nestlé Nespresso SA(1), de développer ce projet et de continuer à le nourrir. La création, c'est un moment magique, c'est la rencontre entre

tangibles et stables qui permette de modeler les comportements de ses membres » (J. CHILD) « La structure n’est pas seulement un réseau ordonné de rôles, de fonctions, de moyens et d’activités, elle est aussi faite d’idées, de croyances et des valeurs qui dynamisent le système, résultat de l’histoire autant que du fonctionnement actuel. La structure est également un processus politique définissant des relations de pouvoir et de dépendance par rapport à l’extérieur » (J. HALL et M.A SIAIS) « La

dossier nous nous sommes intéressés au cas de la marque Nespresso, leader sur le segment haut de gamme du marché du café. Cette marque, qui peut être aussi considérée comme un groupe, est détenue par la multinationale suisse mondialement connue : Nestlé. Par conséquent, il est intéressant de nous demander pourquoi nous devrions analyser une entreprise qui semble bien fonctionner, et qui, de plus, est issue d'un grand groupe international. Pour cela nous mettrons en évidence les buts et objectifs

était de moins 49 litres par an. ❖ Menaces C’est un marché dépendant du climat (ex : contre effet canicule en 2004 engendrant sur le rayon des eaux en bouteilles une baisse de 8,5% en volume et 9% en valeur). Il y a un développement des marques de distributeurs (+ 27% en valeur tous circuits confondus) et des marques du hard discount (10% du chiffre d’affaire total des eaux en bouteilles en 2004). L’arrivée des marques de distributeurs et du hard discount ont fait chuter le prix

Nespresso 11 Avantages de l’application de la BOS sur Nespresso: 11 Conclusion 12 Introduction La stratégie Océan Bleu est une approche différente de l’innovation, accessible à toutes les entreprises. Un concept: l’innovation-valeur ou comment créer plus de valeur pour vos clients et votre entreprise. Une méthode structurée qui simplifie le processus d’innovation, réduit les risques tout en maximisant le profit. Des outils analytiques simples et visuels qui facilitent la communication,

besoin de vous transformer en requin. « En agence, c’est sûr qu’il y un poste en haut et 50 personnes en bas qui espèrent y accéder un jour, explique ce publicitaire,mais il y aussi des moyens d’arriver à bien faire son métier, en restant fidèle à ses valeurs et à ses aspirations et d’y réussir »,assure-t-il. 8 3 : On n’a pas d’horaires Pas faux, mais dans les grosses agences, la mise en place des trente-cinq heures a fait évoluer les choses, comme dans beaucoup de grandes entreprises.Alors, oui

Actions hors médias 5. Calendrier et budget 1. 1. Rappel du brief annonceur Agence Publicis sous le soleil  Contexte délicat du marché de l’eau en bouteille : décroissance depuis 3 ans – Baisse en valeur de 6,8% – Baisse en volume de 7,5%  Principaux concurrents – Nestlé Waters (Contrex, Vittel, Hépar…) – Danone (Evian, Badoit, Volvic…) – Groupe Castel Neptune (Saint-Yorre…)   Contrex : Partenaire Minceur Objectifs Marketing – Nouveaux produits « tendances » – Jeunes