Chalandise Chenove

promotion – animation : Ainsi, il est demandé une véritable implication de l’élève ! LES ETAPES ETAPE 1 : FICHE SIGNALETIQUE - Identification du point de vente - Identification du rayon support de la promotion – animation - Zone de chalandise et concurrence - Politique commerciale - Politique de communication - Diagnostic du point de vente : forces et faiblesses (Voir fiche en annexe) (Estimation à titre indicatif : 2 pages maximum) ETAPE 2 : INTRODUIRE L’ACTION DE PROMOTION

SOMMAIRE Présentation du réseau et de l’entreprise d’accueil PARTIE I : Contexte géographique : a) La zone de chalandise. PARTIE II : Contexte organisationnel : a) Organigramme. b) Profil du poste. c) Politique de recrutement. d) Type de contrat. e) Organisation managériale. f) Politique de rémunération. PARTIE III : Contexte commercial : a) Chiffres clés et historique. b) Profil de la clientèle. c) Les produits. d)

Quelques définitions à connaître Zone de chalandise : Aire géographique au sein de laquelle un magasin a une influence ou une emprise commerciale. Elle est délimitée par des courbes isochrones ( en temps ) ou isométriques ( en distance). Positionnement : C’est la place qu’occupe une entreprise ou son produit ou sa marque, par rapport à la concurrence dans l’esprit du consommateur. Sa représentation graphique s’appelle un «  mapping ». Marchandisage : c’est un ensemble de techniques et

la zone artisanale et commerciale de la Monnerie située à proximité de la départementale 23 en direction du Mans. b) La Zone de chalandise : La zone primaire de notre enseigne est composée essentiellement des habitants de la Flèche et- pour la tertiaire ceux sont ceux qui fréquentent le point de vente lors des promotions et divers évènements. ZONES DE CHALANDISE % DE LA CLIENTELES NOMBRE DE CLIENT ETENDU AUTOUR DU POINT DE VENTE Primaire 50 13246 2km Secondaire 30 7948 10km Tertiaire 15

| | |-Toucher un public urbain sur la zone de | | | | |chalandise et sur les zones attractives de | | | | |mon point de vente | |PRESSE/DISTRIBUTION |Distribution

d’entretenir la relation de proximité auprès de 420 000 clients. L’agence Crédit Agricole de Louvigné-du-Désert L’agence fait partie du secteur de Rennes Contexte Géographique La zone de chalandise (annexe 1) L’agence repose sur une zone de chalandise constituée par l’agglomération rennaise. Cela représente alors 12 villes pour un total de 212 000 habitants. Situation de la concurrence (annexe 2) Contexte organisationnel L’agence L’unité commerciale est

partie d’un réseau ? Historique (pas obligatoire) Nom, raison sociale, date création Superficie, type UC, méthode de vente, autonomie Qualifier le réseau + carte Frise chronologique Contexte géographique 2 min 30 Quelle est votre zone de chalandise ? Présentation, caractéristiques, méthode d’évaluation Chiffres, sources d’infos Accès, Pôles d’attractions,… Points positifs et négatifs de cet emplacement Carte de la Zone (Attention aux cercles sur la mer !!), Carte d’accès : placer les

(petite ou grande surface) -Sa mission (vente produits et/ou services) Choix de la localisation selon : l’agglomération (taille de la population), type de lieu, l’environnement commercial (regroupement commercial, isolement commercial) Zone de chalandise : -Zone de proximité ou cœur de zone -zone secondaire ou de bascule -zone tertiaire ou limitrophe Zone isométrique (en distance) et zone isochrone (en temps) Evaluation du chiffre d’affaires potentiel 1) Etudes des données démographiques

au samedi de 9h 30 à 19h non stop. Ces horaires sont adaptés pour la clientèle et par rapport aux autres boutiques du centre commercial. Pour les périodes de noël elle est également ouverte certains dimanches. La zone de chalandise et ses clients: La zone de chalandise totalise 71 107 habitants en 2006. La majeure partie des clients réside à la Ciotat, ce sont pour la plupart pour des motivations de loisirs mais pour d’autres de nécessité (cadeaux mais aussi habillement…). La majorité se constitue

Galeries Lafayette, Le Printemps Haussmann, unités commerciales connues dans le monde entier. Citadium profite alors de la notoriété de ces enseignes et s’offre une vitrine originale qui attire l’œil dans ce vieux quartier haussmannien. La zone de chalandise de Citadium est difficile à déterminer puisque le magasin se trouve dans le centre de Paris. De ce fait de nombreuses lignes de métro desservent Saint-Lazare ou Caumartin. La zone primaire s’étend sur la Ville de Paris, la zone secondaire sur