Chaîne De Valeur Luxe

3- ANNEXE - FICHE DE LECTURE : LUXE, MENSONGES ET MARKETING, MARIE-CLAUDE SICARD, 3EME EDITION Présentation de l’auteur : Normalienne et Agrégée de Lettres, Marie-Claude Sicard est expert en stratégie de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV Sorbonne). Elle a publié plusieurs ouvrages comme Les ressorts cachés du désir, Ce que marque veut dire et Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualitatif

Télévision I. Diffusion Média de masse. Le taux d’équipement en France pour la télévision est de 95%. Il existe des chaines généralistes (TF1, France 2, France 3, M6, Canal +) et des chaines spécialisées gratuites ou par abonnement. La diffusion se fait par différents modes : Le réseau hertzien Câble Satellite Fibre optique II. Audience Jusqu’au tournant de l’an 2000 télévision : média numéro 1 des français tant pour l’info que pour les loisirs, son concurrent historique étant la radio

Thème : d’économie Sujet : le marché du luxe Sommaire : Introduction Pages 1 Développement Pages 2, 3, et 4 • La démocratisation du secteur du luxe • Les conséquences de la contrefaçon et l’expansion d’internet sur les entreprises de luxe : 1. Le fléau de la contrefaçon 2. L’expansion

La communication dans le secteur du Luxe Evaluation : 10 avril – Brief comm : ex : ouverture boutique Joel Perruchione Stratégie de communication -nécessité pour toute marque en particulier dans le secteur du luxe (rare – cher – lumineux =>comm) - enjeu vital pour une petite entreprise comme pour une multinationale. - Il s’agit de toucher des cibles pour satisfaire des obj en utilisant des moyens appropriés La stratégie repose sur trois éléments : - Cibles : à déterminer - Objectifs :

Idées cadeaux Les Marocains et le luxe  malles de légende Louis Vuitton Où réveillonner ? Les bonnes tables du pays Evasion : séjours luxueux SPÉCIAL LUXE Supplément à La Vie éco N °   du  au  décembre  NE PEUT ÊTRE VENDU SÉPARÉMENT Réalisé par Jean-Pierre Tagornet Directeur de la Publication : Fadel Agoumi AVANT-PROPOS 2010 s’achève et l’on s’apprête tous à franchir le seuil de l’année 2011 avec de bonnes résolutions en perspective. Déjà dix décennies se sont écoulées

tendances du marché C) Evaluation de la valeur du DAS Transition : analyse SWOT II- L’Oréal : leader mondial des cosmétiques A) Les clés de la réussite 1) Les 4P’s 2) Matrice BCG 3) Le modèle MacKinsey B) Evaluation de la performance globale du groupe 1) Les facteurs clés de succès 2) La chaîne de valeur de Porter 3) Critères RACES

INTRODUCTION Le luxe… Qui n'a jamais eu envie d'y goûter? Qui n'en a jamais rêvé? Qui ne s'est jamais demandé si ce monde à part était si beau et si magique qu'il en avait l'air? Qui n'a jamais eu envie de comprendre cet univers? Pour moi, comme pour beaucoup, le terme "luxe" renvoyait à la simple définition que l'on pouvait rencontrer dans Le Larousse, c'està-dire « Un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées à l'achat de biens ou services superflus par un goût de l'ostentation

n a g e m e n t M o d e – 1 è r e a n n é e Module n°2 UE 01 • Historique mode, luxe et marketing • © Histoire du marketing de la mode et du luxe Module n°2 1. Qu’est-ce que le luxe ? 1.1 - Définition du luxe 1.2 - Le luxe, notion évolutive et personnelle 2. Petit historique du luxe et de la mode 2.1 - Les racines du luxe 2.2 - De la Haute Couture au Prêt à Porter 3. Apparition du marketing au fil de l’histoire de la mode

sur du long terme, environnement complexe et incertitude du marché 1. Première décision qui fut stratégique : Rachat de l’entreprise en 1996 pour pouvoir relancer la marque de l’entreprise. 2. Ensuite il choisi un nouveau positionnement produit (luxe et nostalgie) 3. D’élargir le périmètre de l’activité 4. S’entourer de partenaire 5. La troisième décision stratégique à été d’investir pour développer le site de prod et logistique de munster (ce qui veut dire fort investissement) production sur

hésitante à se rééquiper. Par ailleurs, l’enrichissement général de la population mondiale, bien qu’inégalitaire, est aussi un facteur positif avec l’émergence d’une nouvelle clientèle avec le pouvoir d’achat suffisant pour acquérir des produits avec une valeur ajoutée déjà importante. Dans les pays occidentaux, les smartphones sont aujourd’hui largement répandues au sein de la population et les fabricants réussissent à vendre leurs produits à une population plus âgée et auparavant moins technophile. La