Ciblage comportemental

(voir exemples plus bas). La publicité en ligne est le support qui se porte le mieux en ce moment. En effet, il s’agit du seul média qui voit son nombre d’annonceurs augmenter. La dernière tendance chez les annonceurs consiste à faire du « ciblage comportemental ». Exemple : Les publicitaires connaîtront votre sexe, votre âge votre lieu de résidence, votre situation matrimoniale. Ils sauront s’il est temps de changer votre lave-vaisselle, si vous voulez un hôtel à la Martinique… En effet, vous avez

demande 4 1.4. La distribution 5 2. Le Macro-environnement (snacks salés) 5 3. PepsiCo 6 3.1. Mission, Valeurs et Objectifs 6 3.2. Domaine d’activité 7 3.3. L’optique 7 4. Lay’s 7 4.1. Structure de l’offre (voir annexe) 8 5. Cible 8 5.1. Stratégie de Ciblage 8 5.2. Positionnement 8 6. Stratégie marketing : Marketing Mix 9 7. Micro environnement 9 7.1. Mission, Valeurs et Objectifs 9 8. Analyse Concurrentielle 10 9. Diagnostic Swot 11 1. Introduction Au cours de cette année de 1ère marketing, il nous

Direct? Like Ads Poll Ads Events Video Ads 39 II. Les réseaux sociaux et blogs 4. Comment en tirer avantage?  La géo-localisation Le ciblage sociodémographique  Le statut amoureux 18 19 20 21 22 23 Age 24 25 26 27 28 29 40  Le travail et les études  La langue  Le ciblage basé sur les intérêts (Likes et commentaires)  Ciblage en temps réel 30 II. Les réseaux sociaux et blogs 4. Comment en tirer avantage?   Notoriété, préférence et image de marque Développer

15/12/2014 MARKETING STRATEGIQUE Décembre 2014 SALOUA. BOUHADDOU SOMMAIRE I. Marketing Stratégique  Le Processus stratégique  La démarche marketing  Segmentation, Ciblage et Positionnement  Les outils d’élaboration du positionnement  Ciblage: les matrices stratégiques et stratégies Concurrentielles II. Création de valeur en Marketing  Market research et Consumer Insights  Leviers de croissance du CA III. Marketing Relationnel  Fidélisation et Satisfaction 

Internet et les relations publiques bien que ces médias permettent également des communications plus ciblées. La presse I. Malgré la crise, la presse reste le média le plus utilisé par les annonceurs avec 34 des recettes. La capacité de ciblage de la presse magazine est particulièrement intéressante pour les médias planeur. I.1. Les catégories de presse La presse est un média très hétérogène comprenant 6 catégories : - magazines = 46.8% - PQR = 19.2 % - PQN =17.5 % A. La presse

[pic] DOSSIER MARKETING [pic] INTRODUCTION ANALYSE DE LA STRATEGIE MARKETING DE L’ENTREPRISE MARKETING STRATEGIQUE SEGMENTATION CIBLAGE POSITIONNEMENT DE L’ENSEIGNE PAR RAPPORT A UNE AUTRE MARKETING MIX PRODUITS OU SERVICES COMMERCIALISES PAR L’ENTREPRISE PRIX DISTRIBUTION COMMUNICATION COMMUNICATION SUR UN PRODUIT CONCLUSION INTRODUCTION Clarins est une entreprise française de produits cosmétiques haut de gamme. Depuis plus de 50 ans, les produits

exter ne est généralement précédé d'une introduction qui précise la question posée. Il se termi- ne par une synthése qui rappelle les principaux éléments du diagnostic interne et externe dans le but de faciliter la prise de décision. Segmentation, ciblage et positionnement Pour satisfaire la clientéle, il n'est pas suffisant d’avoir un bon produit (offte), mais il convient aussi de cerner les besoins et les souhaits des consommateurs (demande). Dans une premitre érape, l'entreprise est amenée &

d'insertion publicitaires relativement élevés en comparaison aux prix de la presse concurrente. De plus, la presse hebdomadaire L’Écho de Valence dispose d'une faible diffusion, avec 4396 en 2012 contre 40 000 pour le Rhône-Alpes Actu, expliquée par un ciblage plus réduit, celui des chefs d'entreprises, des commerçants et des artisans. Elle propose également des thématiques limitées, essentiellement sur des sujets économiques et un coût d'insertions publicitaires relativement élevés. L'écho de Valence ne

préparer un diagnostic interne (forces et faiblesses du Futuroscope) et externe (opportunités et menaces sur ce marché) pour le parc du Futuroscope. A partir de ce diagnostic, il convient d'élaborer une nouvelle stratégie marketing, (segmentation, ciblage, positionnement) pour le Futuroscope. Pour le positionnement vous mènerez une enquête auprès de 20 répondants avec la méthode apprise en TD. De proposer un MIX : produit / prix / distribution / communication. ANNEXES Annexe 1 : La provenance

-conseil en promotion des ventes Pourquoi faire du marketing ? -De plus en plus de marques et de fournisseurs -Stagnation de la demande -Intérêt accru des consommateurs pour l’innovation -Nouvelles dimensions sociales et comportementales - Consommateurs de plus en plus avertit et moins fidèles La réponse du marketing Identification des cibles : les consommateurs, les acheteurs, les prescripteurs, et les distributeurs Connaissance de ces publics : étude de marketing