Ciblage comportemental

l’effet de ces ressorts sur notre utilisation de Facebook ?Nous pousser à interagir le plus possibles avec nos « amis » ou chercher à avoir le plus possible d’ « amis ».Nous pousser à passer le plus de temps possible sur Facebook grâce à un ciblage comportemental qui permet un ajustement de notre fil d’actualité.· Quel est l’objectif économique de Facebook ?L’objectif est de collecter le plus possible de données personnelles afin de les revendre.Pour collecter des données encore plus précises, Facebook

l’efficacité des cartes de fidélité et terminons par des recommandations managériales. Document téléchargé depuis www.cairn.info - - - 37.58.143.68 - 02/10/2013 14h54. © De Boeck Supérieur La dimension comportementale a d’abord été retenue comme principale dimension de la fidélité. Les mesures comportementales les plus usitées sont les mesures de fréquentation des magasins, se focalisant sur le nombre de visites réalisées dans une enseigne comparativement aux enseignes concurrentes, les mesures de changement

affectifs :(FAIRE-AIMER) ils touchent l'image de l'annonceur. On les appelle aussi "objectifs d'image". Leurs finalité est de "faire aimer" un produit, un service, ou autre... * Les objectifs conatifs :(FAIRE-AGIR) ce sont les objectifs comportementaux. Comment faire déplacer dans un centre commercial par exemple, comment inciter à la consommation. Ils sont en rapport direct avec le vécu personnel du consommateur PLAN DE COM : 1) Présentation de l'Organisation, du produit, du

utiliser pour segmenter le marché : L’entreprise a ciblé des clients avec des critères et des centres d’intérêts précis :· Critère Psychographiques : l’entreprise a décidé de se focaliser sur les personnes qui aiment bien prendre l’apéro.· Critères comportementaux : l’entreprise a choisi de se concentrer sur le gout et la qualité pour les personnes qui préfèrent plus la qualité et les produits Bio aussi en créant une gamme bio. · Critère géographique : la focalisation sur le niveau national la France et

formuler le problème et de voir comment une réflexion général peut s’articuler sur l’analyse « technique » du message, telle qu’on vient de le dessiner ici. Cyble Le ciblage par emplacements permet aux annonceurs de diffuser des annonces sur des sites et des pages spécifiques du réseau AdSense. Les annonces utilisant le ciblage par emplacements touchent les internautes qui visitent des sites spécifiques, quels que soient leurs centres d'intérêt ou leur catégorie démographique. Cybler ses publics

insatisfaits et leurs réponses. 6. La matrice FCB. 7. La matrice importance – performance. 8. Le principe de fidélisation. 2. La segmentation 1. La micro-segmentation. (orientation consommateur) 2. La macro-segmentation. (orientation produit-marché) 3. Le ciblage 1. Analyse d'attractivité (= audit externe) 1. Le modèle CVP 2. Analyse de compétitivité (= audit interne) 1. L'Avantage Concurrentiel 2. Le modèle des 5+1 forces de Porter et l'hexagone sectoriel 3. Les 4 stratégies concurrentielles 4. Le positionnement

marque au monde). 7. Pourquoi faire du marketing ?  De plus en plus de marques et de fournisseurs.  Stagnation de la demande (dans certains domaines).  Intérêt accru des consommateurs pour l’innovation.  Nouvelles dimensions sociales et comportementales (évolution des modes et niveaux de vie).  Consommateurs de plus en plus avertis (à travers les Buzz entre autre) mais aussi désinformés et de moins en moins fidèles. 8. Réponse du marketing Identification des cibles :  Utilisateurs.

segmentation - Sociaux démographique : Age, CSP (catégories socio-professionnel), Sexe, lieu d’habitation, niveau d’études, diplômes - Comportementaux : fréquence d’achats ; qtés achetés ; panier moyen (dépense) ; fidélité à l’enseigne - Analyses financière et commerciale : Par groupe : % de CA de chacun ; % de marge pour chacun ; type de prod acheter C/ Le ciblage A partir d’une BDD on identifie et selectionne des categories de clts pour mettre en œuvre des ations spécifiques Conclusion

un critère significatif, pertinent, mesurable et accessible. Elle permet d'abord de réaliser le ciblage de la clientèle de chaque offre. La segmentation en sous-ensemble n'est pas définie et peut se faire par sexe, par catégorie socioprofessionnelle, par âge. Les critères de segmentation marketing peuvent être pour Bouygues Télécom : • Sociaux (taille du foyer, revenu ...) • Comportementaux (quantités consommées, avantages recherchés...) • Relatifs à la situation (rentabilité, utilisation)

b. Nature du produit 5 c. Image du consommateur 5 3. Opportunités 5 a. Marché 5 b. Macro-environnement 5 4. Menaces 6 a. Marché 6 b. Macro-environnement 6 III. STRATÉGIE MARKETING 7 1. Segmentation 7 a. Segmentation B to B 7 2. Ciblage 8 a. Ciblage différencié 8 b. Méthode ABC, dérivée de la loi de Pareto 8 3. Positionnement 9 4. Objectifs 9 a. Objectif majeur 9 b. Objectifs secondaires 9 IV. Mix marketing 10 1. P-produit 10 a. En B to C 10 b. En B to B 10 2. P-Prix 11 3. P-Place