Ciblage Mcdonalds

La multiplication des bandeaux va permettre d’éviter l’effet de burn-out (baisse du taux de clics par usure),et de s’adapter à chaque support choisi. Le Web 2.0, comme nous le verrons un peu plus loin dans notre mémoire, offre une possibilté de ciblage qui fait l'objet d'un dossier spécifique. D'autre part, le fait de spécifier des horaires ou jours de diffusion peut permettre de cibler certaines populations (professionnels, étudiants, grand public) en fonction des habitudes d’usage du media. Cela

investissements de publicité en ligne qui ont été multipliés par 30 en 10 ans. Les agences canadiennes semblent convaincues que les publicités vidéos numérique en ligne sont plus efficientes que les publicité à la télévision et les médias sociaux, car le ciblage est meilleur. La tendance de publicité en ligne, notamment via la technologie des QR code et de la publicité sur mobile, semble être en plein essor. D'après les spécialistes, dans l'avenir, les vidéos de pré-connexion devraient dominer le web traditionnel

Marketing Stratégique International Joseph Shami MBA MSc BA DipM joseph@shami.fr 1 The Marketing Nutshell 3C’s Client Concurrent Compagnie SCP Segmentation Ciblage Positionnement 4P’s Product, Price, Place, Promotion “Integrated Marketing” 2 Le contexte marketing Monde plus rapide Individus Monde plus global Marketing des produits, services et idées Monde plus compétitif Organisations Monde plus incertain Le contexte marketing • • • • Monde

déployées dans les grosses enseignes. Mais aussi des céréales à tout moment de la journée, des céréales pour les diabétiques, croustillantes (dites plus caloriques) ou encore les céréales plus riches en fibres, les moins grasses et les moins sucrées. Un ciblage peut être effectué de la même manière que pour les produits laitiers et la fonction de chaque yaourt (céréales) sur chaque cible.        Le secteur des biscuits : l’année 2007 a été marquée par une forte reprise du secteur des biscuits car les producteurs

répandu car la communication porte sur un produit ou un service, autrement dit, une offre. La communication fera naturellement ressortir les atouts, et les attraits du bien que l’on veut vendre. Par exemple : la campagne de communication commerciale McDonalds met en avant les atouts des aliments sélectionnés avec précaution. * La stratégie de communication d’entreprise (ou communication corporate»). L’objet de cette stratégie est l’entreprise elle-même. La communication s’appuie par exemple sur

(BCG) * Etapes de la planification stratégique d’entreprise * Comment réduire l’écart de planification stratégique ? PARTIE 3 : ELABORER LA STRATEGIE MARKETING Chapitre 8 : la stratégie marketing * La segmentation * Le ciblage et les stratégies de ciblage * Le positionnement * Etude de cas « Sunnyland Belgium » PARTIE 4 : CONSTRUIRE LES 4 P Chapitre 9 : le P-produit Chapitre 10 : le P-prix Chapitre 11 : le P-promotion Chapitre 12 : le P-Place (cf. cours de « circuits et

l’ensemble des facteurs – en tenant compte de la situation spécifique de l’entreprise et des marchés visés - permet de définir le degré adéquat de standardisation/adaptation du marketing international. II. Segmentation, ciblage et positionnement international 1. La segmentation et le ciblage internationaux Comme toute segmentation, la segmentation internationale vise à identifier des sous-ensembles de clients homogènes. Sa spécificité repose dans le fait que ces groupes se constituent au-delà des frontières

étendue du marché visé objectif : voir à quels segments de marché s’intéresse l’entreprise. (La stratégie de domination par les coûts : • Fondements : - exploitation d’ effets d’échelle et de l’expérience acquise - ciblage de l’intégralité de la clientèle potentielle, pour détenir la part de marché la plus importante possible • Compétences nécessaires pour dominer ses concurrents en termes de coûts : - réalisation d’investissements soutenus ( besoin

publicité n’a jusqu’ici pas fait l’objet d’une réelle considération, la laissant à son rôle promotionnel. Pour autant, on observe que l’utilisation de la publicité est de plus en plus répandue dans les grandes entreprises, Isla Delice, Findus, McDonald ou encore Nutella ont choisi de prendre ce risque et d’innover dans ce domaine. Après nous être familiarisés avec la crise, son histoire, ses origines et ce qu’elle provoque, nous nous pencherons sur la communication de crise. Ce type de communication

“globale” ou “locale” 111 Stratégie “globale” ou “locale” 112 Avantages et inconvénients internes du marketing standardisé 113 Facteurs externes influençant le degré de standardisation du marketing 12 Segmentation, ciblage et positionnement international 121La segmentation et le ciblage internationaux 122 Le positionnement international 1 2 La politique de produit internationale             Introduction 21 Adaptation ou standardisation des produits 211 Adaptation ou standardisation