Ciblage Mcdonalds

surtout le public des enfants friands des derniers gadgets à la mode qu’ils retrouvent dans le « Happy Meal ». Stratégie d’ « intégrité » : Pour se faire aimer du public et notamment des mères, Mcdonald’s a créé une association (Maison de Ronald Mcdonald). En réponse aux anti-McDo, l’entreprise a collaboré avec des nutritionnistes afin de rendre les menus aussi nutritionnels si ce n’est pas plus, qu’un menu fait maison. L’entreprise envisage de créer le Panel Des Mères de Famille Mcdonald’s ayant

Marie BESSES Eléonore PARANT Jordan PALAZE Omar Barake 4GC A L E VERDISSEMENT DE M C D ONALD ’ S EN F RANCE Marketing – Année 2011/2012 2 S OMMAIRE  I. Présentation et diagnostic de la société McDonald’s   II. Ciblage et positionnement III. Stratégie de communication: étude du logo et des bâtiments IV. Une stratégie produit qui se met au vert  22 NOVEMBRE 2011 3 I NTRODUCTION Mc Donald’s France Aujourd’hui le leader du Fast Food en France. Mauvaise image

Fondments du marketing industriel  ­​        ​ Demande derivee  ­​        ​ Clients en nombre restreint  ­​        ​ complexite  Le marketing industriel est le marketing des produits ou services achetes par les  entreprises....  C ­> U (usageur)  Danette Double  McDonald     Le demande est derivee, car elle est la consequence de la demande d’autres produits ou  services  Les signaux du marche sont necessairement prescus de facon plus fables que par les  acteurs B to C  La demande globale peut etre la somme de demandes dispersee sur des marches 

.................... 3 Audit Marketing ................................................................................................... 3 Segmentation choisie pour la marque .................................................................. 9 Ciblage de la marque ............................................................................................ 9 Positionnement de la marque ............................................................................... 9 1.1.1. 1.1.2. 1.1.3. 1.1.4

surtout le public des enfants friands des derniers gadgets à la mode qu’ils retrouvent dans le « Happy Meal ». - Stratégie d’ « intégrité » : Pour se faire aimer du public et notamment des mères, Mcdonald’s a créé une association (Maison de Ronald Mcdonald). En réponse aux anti-McDo, l’entreprise a collaboré avec des nutritionnistes afin de rendre les menus aussi nutritionnels si ce n’est pas plus, qu’un menu fait maison. L’entreprise envisage de créer le Panel Des Mères de Famille Mcdonald’s ayant

l’entreprise MC DONALD B/ MC DONALD en chiffres et en valeur C/ Fonctionnement de MC DONALD IV- SWOT V- LA STRATEGIE MARKETING A/ La finalité du service B/ Le marché de référence C/ Taille du marché en volume et en valeur D/ Segmentation E/ Ciblage F/ Positionnement VI- LE MARKETING MIX A/ Service B/ Prix C/ Distribution D/ Communication VII- CONCLUSION VIII- ANNEXES I. INTRODUCTION A / Objectifs Le but de cet exercice est de lancer un nouveau produit ou service

de marché III. Comportement des clients et consommateurs : p.18-p.21 Les 8 règles de la perception Le comportement du consommateur en B to C Le comportement du consommateur en B to B IV. La démarche de différenciation : p.22-p. Segmentation Ciblage Positionnement Le marketing mix : Les 7P +S de la proposition Marketing V. Le choix des canaux de distribution  VI. La communication Marketing et la vente  I. INTRODUCTION ENJEUX : se différencier pour pouvoir vendre grâce à la démarche

commerciale. (cf schéma Hachette p.12 – bas de page) 3° LES ENJEUX La relation commerciale permet d’obtenir un avantage concurrentiel car elle développe son capital client par une meilleure connaissance de ses attentes, de ses comportements, un ciblage (one to one) une personnalisation (customisation) des offres en fonction des besoins et désirs de clients identifiés et mieux connus ; ce qui permet d’accroître le chiffre d’affaires et de rentabiliser les investissements commerciaux. L’entreprise

marketing ethnique « made in France » semble provenir du refus du communautarisme au nom des valeurs Républicaines, l’absence de statistiques qualifiant et quantifiant les marchés dits ethniques, les hésitations du milieu de la publicité à recommander un ciblage, le manque de visibilité des minorités dans la publicité et les médias en général (Sengès A., 2003) »…. ….et peut être aussi pour les entreprises la question de sa rentabilité en France, même si les communautés ethniques semblent devenir une cible

Marketing d'étude: analyser le marché (pour s'y adapter en concevant une offre commerciale spécifique, et pour l'influencer en communicant une promesse forte); − Marketing stratégique: définir la stratégie (Quels consommateurs servir: segmentation et ciblage. Comment les servir au mieux: positionnement); − Marketing opérationnel: appliquer la stratégie (Marketing-mix: les 4 P: Product [produit], Price [prix], Promotion [communication], Place [distribution]). Module 1: Le marketing d'étude (analyser