Ciblage Segmentation Apple

http://si-management.blogspot.fr/2014/04/lentreprise-numerique-est-connectee.html 9 Les entreprises digitales Dans les entreprises digitales, nous citerons bien évidement ce qu’on appelle « le groupe des quatre » : Google, Facebook, Amazon et Apple. C’est entreprises sont considérés comme digitales dans la mesure où chez ces géants de la technologie et de l’information, les problématiques se portent plus sur l’innovation et l’évolution de leurs métiers en proposant en permanence de nouveaux services

ventes du produit ou de la marque d’une entreprise sur un espace donné. Certaines entreprises font le choix d’être présente sur un seul marché de produit, c'est-à-dire sur une seule catégorie de produit, et d’autres vont exploiter plusieurs marchés (Apple, etc…). Le marché de référence va désigner : Le marché global de la catégorie de produit à laquelle appartient un produit ou une marque. Ce marché de référence va être analysé de deux manières : Analyse basée sur la catégorie produit : on va uniquement

et d'autre du même esprit marketing, fait de segmentation, de ciblage, de positionnement différenciateur et de valeur ajoutée. L'importance du marketing dans la gestion des MDD de la décennie 90 s'observe ainsi sur pratiquement tous les éléments de leur mix : les produits véhiculés par cette troisième génération se caractérisent par une amélioration importante de leur qualité, des packagings soignés, ainsi que par un élargissement et une segmentation grandissante de leur offre. Cette dernière ne

évident : la vente en libre service et le fait qu’une grande surface offre une très grande variété de produits à prix attractif ont été vécus par la ménagère des années 60/70 comme une véritable libération. Les années 80: Hyper guerre des marques segmentation et Dans les années 80, l’environnement des entreprises va rapidement et profondément se modifier : • La crise perdurant, le comportement des consommateurs change. Ils sont plus instruits, plus critiques, moins fidèles aux marques mais toujours

Mélodie CANTE | Professeur : Jean-Jacques ANDRE | IFAG PARIS | Starbucks en Chine | Sommaire I- Etude de Marché 3 A - macro environnement 3 B - micro environnement 3 Analyse de Porter : 3 II - STRATEGIE MARKETING 4 A - Segmentation 4 B - CIBLAGE 5 C - Positionnement 5 D - Marketing MIx 5 a) Les produits 5 b) Emplacement 6 c) Prix 7 d) Communication 7 I- Analyse financière 9 II- Analyse des prix aux litres 12 III- Décoration/ambiances des cafés 19 IV-

: stratégie de ciblage des publics et d'ajustement de leurs produits --> accroissement de la presse spécialisé et l'entrer en masse du marketing et des outils marketing dans les rédactions. Les entreprises de presses vont cibler ... et des annonceurs. L'entrer des professions des ... renforcer ... Diminuer les coûts de productions grâce à des formes de rationalisation. Deux mouvements contraires et complémentaires : un mouvement de diversification des supports (segmentation des publics)

communication qui regroupe toutes les autres formes de communication existantes. Internet est un média polyvalent : ✓ Il permet de toucher tous les publics de l’entreprise. Cependant, ceci présente également des contraintes : le manque de ciblage induit un manque d’efficacité, d’où la création de site spécialisé par cibles (sites professionnels/sites grand public). ✓ Il permet de communiquer sur tous les registres : marque, produit entreprise, etc. car il convient très bien à diffusion

sont: internet, téléphone, postal, direct (en magasin, street marketing…). L’historisation des campagnes menées sur l’ensemble des canaux lui permet de créer des synergies entre les différents canaux, d’enrichir les données clients, d’optimiser le ciblage et la gestion des relances. Le marketing multicanal s’inscrit dans le cadre d’une stratégie multicanal globale LES NOUVELLES FORMES DE COMMUNICATION: Traditionnellement, pour construire une marque, on fait appel aux grands médias. Cependant

individualisé, trade marketing…). Ce cours a pour objet d’aborder les fondements stratégiques et opérationnels du marketing. Il couvre tout d’abord le domaine du marketing stratégique : étude du marché et du comportement du consommateur, segmentation, positionnement, et ciblage. Puis il expose les moyens d’action du marketing, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication. Les enjeux sont illustrés par des études de cas réels. ORGANISATION Modalités de contrôle : - session 1 : dossier

les plus importants •Les consommateurs ayant un grand potentiel •Les leaders d’opinion Ex : Femmes citadines, 18-25 ans, de revenus A et B+ 27 Les bases Promo Jeu Mkg Direct Mécénat Sponsoring RP Evént Références La segmentation des cibles de communication Détermine les personnes jouant un rôle important dans l’acte d’achat. 1. Les décideurs : ceux qui achètent 2. Les utilisateurs : font remonter l’expérience d’usage aux décideurs 3. Les influents a. Leaders d’opinion