Ciblage

RÉVISION CIBLAGE SEGMENTATION POSITIONNEMENT ANALYSE DIAGNOSTIC Compréhension de l’environnement Marché ConsommateursConcurrence Forces et faiblesses de l’entreprise Techno. Marketing Finances Commercial STRATEGIE Ciblage Positionnement MARKETING MIX Mise en oeuvre du PLAN D’ACTION MARKETING pour atteindre les objectifs fixés 2 Segmentation Ciblage Positionnement 3 Un Dilemme Marketing Chaque consommateur est un CAS PARTICULIER à traiter SUR MESURE DIFFICULTES DE PRODUCTION

la segmentation ; elle nécessite, en effet, la mise en œuvre de techniques et d’analyses parfois sophistiquées. C’est aussi une tâche délicate et lourde de conséquences, car toute erreur de segmentation peut amener l’entreprise à opérer de mauvais ciblages et à ne pas atteindre les buts poursuivis. I- La segmentation : Elle consiste à découper le marché, par nature hétérogène, en sous ensembles homogènes et distincts composés d’individus ayant des caractéristiques et des comportements communs. Ces

Weakness, Opportunities, Threats) Exemple Analyse externe : le cas d’un brasseur Référencer : trouver les produits dans les rayons. Exemple analyse interne : le cas Hôtel Formule 1 Options stratégiques fondamentales Segmentation-ciblage * Les consommateurs (actuels ou potentiels) d’un marché donné forment très souvent un ensemble hétérogène : attentes, besoins, attitudes, comportements différents. * Comment la démarche marketing de l’entreprise peut être elle efficace

Menaces Forces EXPLOITER LES FORCES CONTRER LES MENACES Faiblesses CONSTRUIRE SUR LES FORCES EN PREMIER FORTIFIER LES DEFENSES 7 Le Processus stratégique : Segmentation Mission de l’entreprise Analyse du marché Segmentation et ciblage du marché Stratégie Analyse de l’entreprise Avantage Concurrentiel Positionnement Focus Stratégique Améliorer la performance Développer le marché Augmenter ses parts de marché Améliorer la rentabilité Développer le marché • • •

Affaires générales et économiques marche sur un terrain glissant ! L'enjeu pour la caisse actuellement est de continuer à soutenir les couches de population pour lesquelles les subventions sont normalement destinées en mettant en place une politique de ciblage appropriée tout en limitant l'enveloppe budgétaire à un niveau optimal par rapport au Produit Intérieur Brut. 2-Organisation et Fonctionnement : La Caisse de compensation constitue un établissement doté de la personnalité morale et de l'autonomie

CM 1 : Segmentation / Ciblage / Positionnement ------------------------------------------------- 1) LA LOGIQUE MARKETING LE POINT DE DEPART EST LE MARCHE LA CONNAISSANCE DU MARCHE PERMET DE DECELER LES BESOINS DES CLIENTS L’ENTREPRISE DEFINIRA ENSUITE LE PRODUIT CAPABLE DE SATISFAIRE LE BESOIN A PARTIR DES CRITERES ON DECOUPE LE MARCHE EN SOUS ENSEMBLES HOMOGENES LE CHOIX DU PROFIL DE CLIENT CIBLE LA PERCEPTION

Installez votre matériel.-Ordonnez vos papiers et numérotez-les. -Rassemblez et ordonnez les outils dont vous disposez déjà. 2. Vous avez 10 minutes pour exposer votre situation de ciblage prospection. L’objectif de cette partie est d’apprécier l’aptitude du candidat à exposer et analyser une situation de ciblage prospection dans ses différentes dimensions. PRESENTATION ORALE : éléments à présenter 10mnDémarchevous devez expliquez de quoi il s’agit, quelle est l’action de prospection

80% de la publicité en ligne hors liens sponsorisés.  Soit en commercialisant du display à la performance (plus cher) en visant des cibles déterminées grâce au ciblage comportemental et au retargeting. Retargeting : L’annonceur délivre un message personnalisé à l’internaute qui a quitté son site pour le faire revenir. Le ciblage comportemental : technique de publicité qui consiste à personnaliser les contenus promotionnels et informationnels des annonces, en fonction du comportement des internautes

monétaire. 2. L a règle de T aylor, porche du ciblage monétaire Si l’on suit le raisonnement de la règle, la banque centrale déciderait de ses taux directeurs en fonction de la situation des prix et de la production réelle. Et dans la mesure où l’on sait que la banque centrale à l’image de la BCE essaie à tout prix d’avoir prise sur l’inflation, l’on peut penser que sa stratégie de politique monétaire n’est tout compte fait qu’une politique qui s’apparente au ciblage de l’inflation. En effet, la BCE a pour

marque Les défenses anti-pub du spectateur sont abaissées pendant ses loisirs et son attention est plus grande. De plus, le placement est une technique bien acceptée par la public. C’est donc un mode de communication performant. Le placement permet un ciblage beaucoup plus spécifique à moindre coût Il peut renforcer le positionnement de la marque, conforter son image et lui apporter notoriété. De plus, il s’inscrit dans le temps puisqu’un film se regarde plusieurs fois (au cinéma, en DVD, en VOD…). Il