Ciblage

pour que les IMF soient ainsi en mesure de croître et de se multiplier. Cependant, un problème, caractérisé par « le schisme de la Microfinance », est souvent confronté par les institutions de Microfinance : Y-a- t-il un arbitrage à faire entre ciblage des plus pauvres (performance sociale) et l’atteinte de la viabilité financière qui exige au moins la recherche du profit (performance financière)? Peut-on combiner ces deux objectifs ? Ainsi à l’heure actuelle, les objectifs sociaux des IMF sont

 Sommaire Introduction I. Le fait marketing et le marché relationnel externe II. La stratégie publi-promotionnelle A. Objectifs de Communication B. Plan de ciblage C. Mix-communication Annexe Le mailing L’affiche publicitaire Introduction L'entreprise L'entreprise Plein Air a été créée dans la mouvance des années 68 / 70 et évolue sur le marché français du tourisme social et des villages de vacances. Sa clientèle est essentiellement

Cas Biocoop Sommaire Introduction 3 Partie 1: Segmentation / ciblage 3 A - Segmentation 3 B - Ciblage 5 Partie 2 - Marketing mixte 6 A - prix 6 B – Communication 6 Conclusion générale 8 Introduction Actuellement le marché bio est en pleine expansion. En effet 44% des français consomment au moins une fois par mois des produits bio. L’entreprise Biocoop Aquarius fut créée en 1986 avec l’ouverture de son premier magasin à Annecy. Elle continue son développement en

l’entreprise III- Mise en œuvre de la stratégie commerciale A) Méthodologie Découle d’analyse quantitative et qualitative du marché et de l’environnement de l’entreprise. Etapes : Choix des critères discriminants Evaluation des segments et ciblages Choix des actions stratégiques sur le ou les segments considérés Suivi et analyse des résultats par rapport aux objectifs fixés B) Stratégies commerciales Conditions pour qu’il y est stratégie de segmentation : Préférences homogènes, proches

. . . . . . . . . 3 Principes d’AdWords. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Quelques mots de présentation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Une audience large : les réseaux de ciblage . . . . . . . . . . . Réseau de recherche. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Réseau Display . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Complémentarité entre réseaux de recherche et de contenu . . . . . . . . . . . . .

gadgets, d'échantillons, ou animations relevant plus de l'événementiel. Le ciblage Votre cible se détermine en fonction de votre produit et du type de communication que vous souhaitez faire (lancement de produits, notoriété...). Quelles tranches d'âges ciblez-vous ? Quelles villes ? Souhaitez-vous toucher des utilisateurs finaux ou des prescripteurs ? Telles sont les questions à vous poser car pour une opération efficace, le ciblage est primordial.  Une fois votre cible marketing définie, il est important

d’Adidas dans le domaine du running. - Atteindre une part de marché de 25%. B) Segmentation : Segmentation en coureurs réguliers ou occasionnels. C) Ciblage : Ciblage des hommes et femmes entre 25 et 50 ans qui pratiquent un sport de running de façon occasionnelle ou régulière (représentant respectivement 25% et 38% des coureurs). Ciblage des hommes et des femmes, car actuellement il y a peu de différence entre les pratiques de sport de running. Les coureurs réguliers et occasionnels correspondent

digitale : Avec le développement du web et de la téléphonie mobile partout dans le monde, les canaux de communication se multiplient. Ces nouveaux canaux sur lesquels communiquer en direction des consommateurs constituent de nouvelles opportunités de ciblage pour les acteurs du Marketing Direct et les annonceurs. Entre autres nouveaux canaux de communication : les réseaux sociaux, le téléphone mobile, la télévision interactive, le placement produit dans les jeux vidéo. Les canaux issus du marketing digital

doivent être suffisamment similaire dans leurs attentes pour mener une politique unique. Le ciblage. Les couches sont vendues par poids (le poids du bébé quoi). Les segments doivent être homomomogène ;) Les segments doivent présenter entre des différences suffisamment marquées pour justifier la création de produits distinct ou la mise en œuvre de politique marketing différentielle. 3) Le ciblage : Le ciblage consiste à définir avec précision les catégories de personnes à qui l’on va vendre. Le

lieu où les pouvoirs des agents s’affrontent. La fonction marketing doit analyser le pouvoir des agents sur le marché. Voir le cas spécifique de Décathlon : producteur et distributeur Segmentation, ciblage, positionnement Segmentation Ciblage Positionnement 3) Evaluations de l’attrait relatif de chaque segment 4) choix des cibles 5) Elaboration du positionnement 6) Déclinaison du marketing-mix correspondant 1) Choix des critères de segmentation