Ciblage

c’est l’offre d’une marque dans une même catégorie de produit. La structure du plan marketing se décompose en 3 principales parties: - l’analyse de la situation - la stratégie marketing - le marketing-mix La stratégie c’est le chemin. Le ciblage, c’est dire quel segment de clients nous intéresse. Le positionnement: c’est la place qu’on souhaite donner à la marque dans l’esprit de la clientèle. Élément moteur du marketing-mix: produit, place, communication, prix 1/ l’analyse de la situation

........................................................................................ 21 D. ANALYSE SUPPLEMENTAIRE : LA GEOGRAPHIE DE L'INEGALITE....................................................... 26 E. IMPLICATIONS POUR LES STRATEGIES DE CIBLAGE ................................................................................... 28 F. COMBINAISON DES ESTIMATIONS DE LA PAUVRETE AVEC D'AUTRES INFORMATIONS ........ 29 CHAPITRE IV............................................................

adopters »  Cibles internes (salariés, délégués syndicaux, CE...)  Cibles business to business (B2B) : fournisseurs, distribution (ex : pour référencement en centrales d'achat), actionnaires, etc.  Définir les principaux critères à retenir pour le ciblage (localisation, saisonnalité, critère sociodémographiques pertinents...)  Hiérarchiser les cibles en fonction de leur importance stratégique. Également en cibles secondaires à ne pas omettre dans certains cas : journalistes, collectivités territoriales/élus/administrations

Vuitton ◦ Déterminer les taches et les objectifs de chacun ◦ Analyse des budgets ◦ Stratégie de ciblage et de positionnement ◦ Stratégie de distribution et de prix de vente Détermination du nom ◦  ◦  ◦  ◦  ◦  Euphonique Evoquant le luxe Mémorable Disponible Court Les taches et objectifs de chacun Ciblage et positionnement   Segment de la population où il existe une demande potentielle   Ciblage social: Age et sexe  Cible: Femmes de 25 à 65 ans Stratégie de distribution et prix de

INTRODUCTION------------------------------------------------------- 3 2- PRESENTATION DE L’ENTREPRISE----------------------------------- 4 3- ANALYSE S. C. P. ---------------------------------------------------- 7 A) Segmentation B) Ciblage C) Positionnement 4- ANALYSE DE 4P------------------------------------------------------- 9 A) Offre B) Prix C) Communication D) Distribution 5- CONCLUSION (Analyse SWOT) ------------------------------------- 17

marketing - Segmentation, ciblage et positionnement - Stratégie de marque MISE EN OEUVRE Marketing opérationnel CONTRÔLE Audit et contrôle marketing Géraldine Michel Mise en œuvre du marketing-mix Produit, Prix, Distribution, Communication, Personnel Evaluation des résultats au regard des objectifs Le marketing crée-t-il du besoin ? Géraldine Michel Stratégie marketing: segmentation, ciblage, positionnement Géraldine Michel Segmentation, ciblage et positionnement Segmentation

existante   Possibilité de créer 2 types de publicités   Vers site extérieur   Vers Fan Page   « Like »   Démonstration « live » Publicité Facebook : bons et mauvais exemples Ciblage sur appartenance à Fan Page Chanel + Sexe Ciblage sur appartenance à Fan Page Groupon Ciblage sur année de naissance Ciblage ??? Web-Marketing Conclusion cours Sources de Trafic Résumé Sources de Trafic Sources de trafic! Supports! Coût! Gratuit" Remarques! Très concurrentiel donc très difficile"

DEMARCHE MARKETING Les étapes du marketing sont nombreuses et peuvent être divisées en deux grandes parties : le marketing fondamental comprenant l’étude de marché autour du produit, la segmentation du marché ainsi que le ciblage et le marketing opérationnel, c’est-à-dire ce que les consommateurs perçoivent du produit, toute la partie technologique et innovante, son prix, la communication, pour donner une identité au produit auprès des consommateurs et enfin la distribution, par le biais des magasins

ou certains journaux gratuits (20 minutes, Métro). La presse permet un ciblage précis au niveau local ou national selon les évènements régionaux ou nationaux : foires ou salons locaux, évènements commerciaux, ouverture ou non les jours fériés,... Cela permet aussi un ciblage en fonction des centres d'intérêts (voire l'âge) selon les magazines consultés. Avantages du support | Inconvénients du support | • excellent ciblage• très grande qualité d’impression dans les magazines | • il y a beaucoup

les besoins des cibles intermédiaires (Push) : - Force de vente - Distributeurs • Utiliser les leviers de communication extérieurs (Pull) : - Partenariats - Campagnes média de soutien A partir de ce constat, il va de soit que le ciblage des opérations de promotion des ventes suivra plusieurs niveaux : • Définition de la cible principale • Définition des cibles intermédiaires Le jugement et l’évaluation d’une offre promotionnelle devra pour sa part se faire sur les critères