Cible Chocolat De Dégustation

environnementale (crise, naissance si la cible sont les bébés,..) 2. Etude de marché * Prix du marché : moyenne des prix * Le produit va être vendu à un public cible. Il faut donc d’abord s’assurer qu’il sera susceptible d’être acheté, comment ? Quand ? à quel prix ? Où ? * EDM : Offre / Demande Exemple de marché de référence (ici, yaourt) 1. Critère : Sexe 2. Critère : +45 ans 3. On choisit donc les femmes de plus de 45 ans comme public cible 3. STRATEGIE : * Segmentation 

Nespresso. En effet, le marché du café est omniprésent et offre des opportunités de stratégie marketing. De plus, les campagnes de communication concernant Nespresso sont plus que surprenantes. Sa stratégie marketing (son choix de distribution, sa cible particulière…) déterminent l’efficacité d’une enseigne telle que Nestlé à se pouvoir se diversifier. Nespresso est une filiale du groupe Nestlé. Au début des années 1970, l’entreprise Nestlé a voulu anticiper le marché du café. Le principe du café

marché, il s’agit d’une approche de masse. Elle aurait pu distinguer deux marchés : celui des professionnels et celui des particuliers afin de mieux adapter son offre. Enfin, elle n’a pas établi une stratégie de positionnement pertinente : * la cible n’était pas précisément définie : l’entreprise a destiné ses produits autant aux professionnels qu’aux particuliers * la concurrence n’était pas encore apparue sur ce secteur de la dosette individuelle, la PME aurait pu se positionner en tant que

Quicky, Quickos de Quick  Publicité et/ou promotion. Ex. Proximus, Pay and go, …  Sponsorisation d’événements. Ex. Red Bull pour les sports extremes  Actions sur le lieu de vente. Ex. offre de canette de coca, distribution à la gare centrale, dégustations dans les supermarchés  Au travers des différents circuits de distribution. Ex. Ordinateurs Dell disponibles que via Internet, capsules Nespresso en vente à Bruxelles ou à Anvers et nulle part ailleurs. 3 Publicité et/ou promotion. Publicité

d’être plus dynamique, qui fera acheté un Red Bull. Enfin, la décision d’achat de Red Bull peut être routinier voire automatique. Il peut, pour certains consommateurs, devenir un achat prémédité tendant à devenir une habitude acquise. Tout comme le chocolat et le lait, le Red Bull fait parti des achats réguliers, noté sur la liste de course. La tendance peut se confirmer avec l’achat et la consommation de boissons dites « stimulantes », café, thé, boissons gazéifiées… remplacées par un Red Bull (le

Coca-Cola et Pepsi. De même, la marque Soupline n’a pas hésité à garnir ses boites de micro diffuseurs, afin que le client puisse tester le produit. La créatrice Caroline Lisfranc a lancé la ligne de tee-shirts et de sacs « En Sens Moi » aromatisés au chocolat, à la fraise ou au citron. 4. Le marketing gustatif [pic] Parmi l’ensemble des sens abordés via le marketing, celui du goût est probablement le moins développé, car plus difficile à mettre en place. En effet, par nature certains

Désormais rejoint par les concurrents, les prix pratiqués par Nespresso sur les machines sont beaucoup plus élevés que les prix de la concurrence (100%) | le consommateur recherche un café de qualité (3) | Force : Le café de la marque est un café de dégustation avec des séries limitées, une tradition s’apparentant à l’univers viticole, on peut parler d’un café de « luxe ». | Volonté d'un café bon et simple à faire, (dosettes) | Force : les machines vendues par Nespresso sont très simple d’utilisation

premiers prix) ? Avez-vous constaté des changements dans la politique suivie par Casino en matière de MDD ? 3) Vous êtes chargé en 2008 d’auditer pour Casino l’une des quatre familles de produits suivantes : - Jambon blanc libre-service, - Chocolat en tablettes, - Changes pour bébé, - Piles électriques. Après avoir exposé les raisons de votre choix, faites vos recommandations aux personnes chargées de la MDD de la famille de produits concernée. Votre méthodologie de travail s’appuiera

Guilbert (1986) considère la promotion des ventes comme une « action marketing consistant à modifier, pendant un laps de temps prédéterminé, l’offre de base de la firme dans le sens d’un avantage distinctif (matériel et/ou psychologique) accordé à une cible (consommateur : client, prospect), distributeur, vendeur, prescripteur, pour un comportement défini, et/ou à un produit (ligne, gamme).» Quant à Chandon (1994), il définit la promotion des ventes comme « une modification temporaire et tangible de

refléteraient, la complicité, la joie de vivre représentée par un moment de tendresse et de rire, diffusant indirectement un message tel « MANGER MAOM, ET VOUS SEREZ COMBLÉ DE BONHEUR ». En somme, l'emballage MAOM reflète un moment de partage et de dégustation. Les messages audios Certaines annonces commerciales sont dépourvues d'images, par exemple celles qui passent à la radio. Elles se focalisent donc sur des messages oraux, au travers de récepteurs auditifs. Ainsi, elles