Cible De Lipton

production mondiale de thé sont vendus par une poignée de multinationales qui possèdent à la fois les plantations et les usines de transformation. Les principales sont Unilever (Lipton, Eléphant), le groupe indien Tata (marque Tetley) et Associated British Foods (marque Twinings). Leader du secteur, Unilever détient avec Lipton la première marque mondiale de thé : elle représente plus de la moitié des volumes d’achats en France. Hors des grandes surfaces, les comptoirs et salons de thé se différencient

tous : le langage du corps. Le corps véhicule des messages subliminaux et internationaux. Depuis longtemps les publicitaires l’ont compris et utilisent le corps humain comme porteur de messages. Des publicités récentes telle que celle de la marque Lipton « Drink Positive » avec Hugh Jackman, illustre parfaitement ces propos. Le mouvement du corps permet donc de faire passer une émotion, un sentiment aux consommateurs. Mettre en mouvement le corps par l’émotion pour marquer les esprits est aujourd’hui

tous les produits. Le nouveau logo exprime la richesse et la diversité d’Unilever. Unilever en France Dans notre pays, l’entreprise regroupe 5000 salariés et génère un chiffre d’affaires de 3,5 milliards d’euros. Qui ne connaît pas les marques Lipton, Amora, Knorr, Skip, Sun, Maille, Signal, Carte d’Or, Magnum, Dove ? En France, Unilever est connu par le biais de ses marques et de ses produits, tous ancrés dans la vie quotidienne. Chaque jour des millions de consommateurs utilisent les produits

programme de FAO (ONU) Secteur Technologique : Diversification intéressante du thé Ciblage : Arizona, Herbalist et les nouvelles marques ciblent désormais une population adulte, laissant les jeunes cibles aux anciennes marques Concurrence : - Lipton leader avec 64 % des PDM Implantation de nouveaux acteurs sur le marché liée à une activation d’enseignes par des entreprises Développement des enseignes de thé Un marché des boissons de + en + extensible et varié Diagnostic externe du marché

est le marché des boissons rafraichissantes et plus particulièrement des boissons sans alcool et des eaux. C’est un marche enregistrant sur les trois dernières années (2007-2009) une croissance confortable (8.9% et 3%). C’est un domaine ayant pour cible la totalité de la population car comme vous pouvez le constater l’eau et ses dérivés est un besoins vital. A / Les produits * Boissons gazeuses * Jus de fruits  * Eaux embouteillées * Boissons au thé  * Boissons de l’effort

revivre un produit. En leur proposant un nouvel habillage, les entreprises font « croire » au clients que celui-ci est amélioré. Ainsi le clients peut croire que l’entreprises a pris en compte ces considération et donc le fidélise Enfin, cette marque cible une clientèle bien précise. Elle propose des produits correspondant a une catégories d’individus susceptible de correspondre a bienfait du produits (produits sans sucre, a base de lait, BIO, énergisants, aux fruits…). L’approche segmentée Le

| Schweppes | 5,3 % | Orangina | 5,2 % | Lipton Ice Tea | 3,1 % | Fanta | 3,0 % | Red Bull | 3,0 % | Taillefine Fiz | 1,4 % | * Parts de marchés de soft-drinks en GMS | PDM des SD en GMS mai 2009- avril 2010 | Coca-Cola regular | 36,1 % | MDD | 9,5 % | Coca-Cola Light | 9,1 % | Oasis | 7,9 % | Schweppes | 5,7 % | Coca-Cola Zero | 5,6 % | Orangina | 5,4 % | Red Bull | 3,2 % | Lipton Ice Tea | 3,1 % | Fanta | 2,7 % | Taillefine

besoin, quelle difficulté Intérêt éprouvé Spontanément êtes-vous intéressé par le produit ? Valeur perçue Combien seriez-vous prêt à payer pour ce nouveau produit ? Le prix proposé est-il bon marché, trop cher par rapport à un produit de ce type ? Cible et fréquence Comptez-vous dans les prochains jours ou semaines d’HA acheter ce produit ? Source : Vandercammen M. et Gauthy-Sinéchal, Recherche Marketing Le différentiel sémantique Situez le Printemps, les Galeries Lafayette, le Bon Marché sur les

servent pour la fabrication des tisanes. En France, la région Méditerranéenne et les Alpes produisent beaucoup de plantes aromatiques. *le leader du marché : Au niveau Européen, « Lipton » est le leader avec 44,8% des parts de marché (d'après LSA 2008). Il est impossible de comparer la marque « Pagès » à celle de « Lipton ». En effet, cette dernière est une marque mondiale alors que « Pagès » est une marque régionale. Le leader des tisanes bio au niveau national reste Aquarelle International depuis

Groupe Unilever est le leader de la grande consommation. Notoriété : Unilever détient des marques très connues dans la grande distribution : ➢ A l’international : Ben & Jerry’s, Magnum ; ➢ En France : Ben & Jerry ‘s, Lipton, Alora, Knorr, Skip, Sun, Maille, Signal, Carte d’Or, Magnum, Dove ; B&J possède une forte notoriété : 95% de notoriété assistée en France. Valeurs : • B&J s’inscrit dans une démarche de développement durable en travaillant avec les