Cible Des Déodorants Nivea

et le nom appartiennent à Unilever. Le logo de la marque représente une colombe (dove en anglais). Au fil des ans, la marque s’est étendue sur de nouveaux territoires du segment de l''hygiène beauté, passant du savon-bain-douche aux segments des déodorants, des capillaires et des soins de la peau. Aujourd’hui, acteur incontournable du marché de l''hygiène beauté, Dove a su se distinguer des marques concurrentes en proposant une offre différenciée (des produits simples, sans artifices) et grâce à une

pinceau avec réservoir). Néanmoins, 2 grands courants se détachent réellement ; il s’agit de la tendance des produits pour hommes et celle du bio. A) Le marché de l’homme. Désormais, les produits cosmétiques masculins ne se limitent plus aux déodorants ou aux produits de rasage. En effet, crèmes de soins, lignes spécifiques de produits de beauté se développent de plus en plus. Comment peut-on expliquer ce phénomène ? En fait il y a diverses influences. Tout d’abord on a pu constater que

plus de 50 ans, Dove lance une gamme de soins spécifiquement adaptés à leurs problèmes, avec un discours positif sur l'âge. Les seniors sont devenus une cible marketing à la mode. Depuis quelque temps, les marques de cosmétiques multiplient les gammes pour les femmes de plus de 50 ans, à l'image de Revlon, Shiseido, L'Oréal ou encore Nivea. La cible est particulièrement réceptive : selon une étude réalisée par Dove auprès de 1 450 femmes de 50 à 64 ans dans neuf pays*, 86 % pensent qu'il est important

créé le nouveau segment des eaux de Toilette-Déodorants pour hommes. Grâce à une innovation produits et parfums continue depuis sa création, la marque s'est rapidement imposée comme la première marque du marché des déodorants masculins. De 1983 à 1988, AXE a lancé onze variétés. Elle a également élargi son portefeuille de produits en lançant : - En 1988 : les Eaux de Toilette Après-Rasage.  - En 1991 : les Sticks Déodorants. - En 1999 : les déodorants billes. - En 2002 : les gels douche énergisants

personne comprend des produits comme : le dentifrice, les déodorants, les shampoings et les savons. Dove a une gamme qui touche ces trois derniers marchés. Le chiffre d’affaires d’Unilever provenant de la filière des soins à la personne représente 28 % du chiffre d’affaires total de son activité soit 11.3456 milliards d’euros. UNILEVER Produits d’Entretien Soins à la personne Glaces Produits Alimentaires CCOTE D OR Déodorants Douche$ Shampoings Dentifrice CIF OMO AALSA AAMORA

| |Deodorants | | |- Il existe un potentiel de développement important sur ce segment |- Les consommateurs sont très exigent vis à vis de la qualité des | |suite à l’augmentation du souci des français en terme d’hygiène |produits déodorants. | |corporel ( répulsion

produits de toilette du visage, des soins du corps, ainsi qu'une gamme homme. C’est en 1995 que Bourjois ajoute à ses produits de maquillage et de parfums une ligne de produits de toilette pour les femmes, Grains de Beauté : quatre gels-douche, cinq déodorants et deux laits corporels dans des flacons aux formes rondes surmontés d'une petite bille dorée. Gels douches de la gamme « Grain de Beauté » Le nom, créé par le cabinet Bessis, évoque la peau, la féminité, l'intimité et la sensualité. Il renvoie

marketing en 1992 a conduit au lancement du marché des produits cosmétiques et dermo-cosmétiques pour hommes. Bien que ce domaine de la beauté soit un des plus rentables, les consommateurs sont de plus en plus difficiles à atteindre. En effet, la cible « grand public » n’existe plus, il faut donc hyper-segmenter le secteur et hyper-cibler le consommateur. La problématique ici réside donc en un paradoxe simple : il faut cibler les métrosexuels afin de toucher l’homme en tant que groupe homogène. Quelles

Lascad (Obao, Mixa, Narta, Mennen). Il est également présent sur le segment du luxe avec Lancôme et Prestige collections International. Intervient sur les segments suivants : produits d’hygiène et toilette (Lascad- Mennen), produits capillaires, déodorants, produits gels et douche. LVMH France est le numéro deux de la cosmétologie de luxe CA: 11,9 milliards d’euros et présent dans plusieurs domaines d’activité outre les produits cosmétiques. La division Parfums et Cosmétiques se compose de

histoire et lui ont donné envie de créer une marque multi-ethnique, multiculturelle et universelle. Les principales valeurs véhiculées sont alors la qualité des produits aux actifs 100% naturels, l’affectivité, créativité et interaction. La cible de Benta Berry est donc les jeunes, filles et garçon, de 12 à 24 ans, toutes couleurs et types de peau confondus. Cette marque est « créée par et pour les jeunes ». 2) Le positionnement : Les 4 P Les résultats de l’entreprise sont relativement