Cible Des Fraises Tagada

au niveau de la composition et commercialisation du produit II) Diagnostic externe 1) Forces Annonceur / Marque - Haribo a su s’imposer en tant que point de référence sur le marché du bonbon avec des produits incontournables : ourson, fraise tagada, dragibus - Haribo est présent dans le monde entier - Depuis 20 ans, Haribo lance des produits qui deviennent les standards du marché, la référence à copier - 300 références dans le monde, entre 300 et 400 pour le marché français et 12 lancements

Japon et aux Etats-Unis. Annexe I analyse SWOT de Lipton. I.2. Le thé chaud pour enfants Lipton souhaite crée un thé chaud pour enfants. Il convient d’analyser son positionnement pour connaître la cible à convoiter et faire en sorte que la communication réalisée autour du produit atteigne la cible visée. Il est question d’une part de situer le produit par rapport aux autres produits déjà présents sur le marché, et d’autre part, de déterminer les avantages concurrentiels du produit. Une analyse

photographie du marché global dissimule aussi des situations contrastées selon les segments. Soutenue par de nombreux lancements et d’importants plans médias, l’activité des confiseurs est restée orientée à la hausse. L’offre est différente selon la cible visée : - la confiserie pour adultes se « fonctionnalise » avec des formules dont les bénéfices « bien-être » et « santé » sont identifiés : fraîcheur, blancheur des dents, sans sucre… ; leurs préoccupations d’hygiène et d’équilibre alimentaire

Bären Schmidt. Ses domaines d’activité stratégique sont nombreux et répondent à des fonctions, des cibles et des « technologies » bien définies : DAS 1 : les bonbons « plaisir » pour enfants : ce DAS a comme fonction de se faire plaisir, a pour cible les enfants et comprend des produits aux saveurs extrêmes, aux couleurs criardes… DAS 2 : les bonbons « plaisir » pour adultes : celui-ci a également comme but de se faire plaisir mais concerne les adultes et correspond aux mêmes produits que précédemment

Dossier Marketing Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits Sommaire I. Présentation de l’entreprise 4 II. Marketing stratégique 5 A. Cible 5 B. Segmentation 5 C. Positionnement 5 D. Concurrence 5 III. Marketing opérationnel 6 A. Produit 6 B. Prix 7 C. Place 8 D. Promotion 9 Introduction : Notre choix s’est porté sur une entreprise à très forte notoriété

cela autorise donc la copie de ces produits et augmente la concurrence dans le marché de la confiserie très atomisée. B. Le marché de la confiserie 1. L'offre Dans le marché de la confiserie l'offre de produits est différente selon la cible visée. Ainsi on distingue 2 cibles : les adultes et les enfants. Ainsi la confiserie pour adultes doit posséder des critères adaptés tel que les idées de «  bien-être » ou encore de « santé ». Ainsi on privilégiera l'équilibre alimentaire, la blancheur

modèle 6. Du produit aux solutions 58 1. CLASSIFICATION DES PRODUITS (1) selon : MATÉRIALITÉ (BIENS / SERVICES) DURÉE DE VIE CIBLE DEGRÉ DE NÉCESSITÉ COMPORTEMENT D’ACHAT NIVEAU DANS FILIÈRE (1) = BIENS ET/OU SERVICES 59 2. CONCEPT PRODUIT = CARACTÉRISTIQUES PRINCIPALES D’ UN PRODUIT autour d’une idée forte et - répondant aux attentes d’une cible donnée - se différenciant des produits concurrents 60 2. CONCEPT Exemples - lame jetable (? ,1898) - quotidien gratuit d’information

EX : cri « ATOOL », crissement Sensodyne, bruit Harley Davidson -Identité sonore. EX : France Télécom, RAM. • ODEURS -EX : Pâte à modeler Play-Doh, Air France • GOÛTS -marques alimentaires : chewing-gum Malabar, fraises Tagada -marques portées en bouche : rouges à lèvres, produits dentaires • Signifié : Dimension fonctionnelle & Dimension symbolique -Dimensions fonctionnelles : EX : marque lessive qui respecte lainages/ voitures qui est sûre/piles

les publicités à destination d’un public plus varié. Les enfants ne sont désormais plus le public ciblé en priorité, Au milieu des années 60, le célèbre slogan devient « Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso » (Haribo rend les enfants heureux et les grands également). En France HARIBO s’implante en France en 1967. La politique de communication est alors principalement axée sur la cible « enfants » d’où le fameux slogan : « Haribo, c’est que pour les enfants ». En 1991, le slogan « Bonbons

très populaire fraise Tagada et le Chamallows qui sont les plus vendus au monde. Les réglisses : La réglisse souple (Zigoto), la réglisse dure (Souris), la réglisse coulée (Cocobat) et la réglisse fourrée (Cocobat). Les dragéifiés, qui ont une place de plus en plus importante sur le marché : on y trouve les Fêlés, les Dragibus,… La gamme HARIBO propose également différents conditionnements : les sachets familiaux, les minis-sachets ou encore les multipacks. Cible L'offre est différente