Cible Des Fraises Tagada

HARIBO 1. Choisissez une société 2. Présentez-la : secteur d’activité, caractéristiques, historique, organigramme, … 3. Analyse SWOT 4. Segmentation marketing (nous pouvons intégrer la cible) 5. Rédigez une annonce détaillée d’offre d’emploi pour intégrer votre business unit : - Choix du canal de recrutement ; - Profils recherchés ; - Formation ; - Expérience ; - Compétences ; - Qualités comportementales Présentation : Leader sur le marché français de la confiserie de sucre

  gélatine   ou   de   fraise   tagada  ?   En   effet,   quelque   soit  notre  préférence  nous  avons  tous  déjà  mangé  un  bonbon  de  la  marque  HARIBO.   HARIBO  a  su  s’imposer  en  tant  que  point  de  référence  sur  le  marché  de  la  confiserie   avec  des  produits  incontournables  :  ourson,  fraise  tagada,  dragibus.   Ces   différents

artisanale mais également en innovant perpétuellement leurs produits. Son slogan : « Haribo, pour les grands et les petits » a permis à l’entreprise de toucher les enfants qui sont leur première cible en fabriquant des produits colorés avec des formes, goûts et textures qui séduisent les enfants. Cette cible demande beaucoup d’innovations par les changements rapides de gout des enfants. Le groupe veut également toucher les parents qui sont des cibles plus difficiles par le fait que les bonbons ou sucreries

C’est le début de la mise en place d’une stratégie d’internationalisation. 1960 : Les modes de consommation sont en train de changer pour faire face à ce changement et pour être toujours le leader du marché du bonbon HARIBO décide d’élargir sa cible avec la création d’un nouveau slogan qui inclut les adultes « HARIBO macht Kinder froh und Erwachsene ebenso ». « HARIBO rend les enfants heureux et les grands également » qui sera traduit pour le marché français par « Haribo c’est beau la vie, pour

millions d’euros. 900 salariés en France Haribo célèbre en 2009 le quarantième anniversaire de la fraise Tagada. La friandise à la gélatine a été inventée en 1969 par la filiale française du groupe allemand Haribo, leader européen de la confiserie. Pour en trouver le nom, le directeur commercial de l'époque s'était, dit-on, inspiré d'un spectacle de music-hall où il avait entendu la ritournelle : tagada tsoin tsoin. Tout comme leur nom, la composition des friandises est adaptée aux goûts locaux : «Les

filiale Française Haribo Ricqlès Zan B) Etude du marché des bonbons et de la concurrence II/ Le marketing Mix A) Produit (+Packaging) B) Prix C) Distribution D) Communication réalisée par l’entreprise III/ Diagnostique du budget de la communication A) Cible B) Positionnement C) Hypothèse du budget IV/ Réalisation de la stratégie de communication A) Choix du média B) Politique de communication C) Média Planning D) Coûts des différents médias V/ Annexes. 1 I/ Présentation de l’entreprise Haribo A)

A- Enjeux, objectifs La stratégie marketing répond à deux enjeux majeurs : d'une part assurer la rentabilité à court terme et à moyen et long terme. Pour cela il faut être capable de déterminer la taille, la structure et le comportement du marché cible. d'autre part choisir le positionnement de la marque à Long Terme. Ceci conduit par conséquent à préciser des objectifs plus quantitatifs en termes de chiffre d'affaire, de part de marché et de bénéfices. Cela s'illustre donc de la façon suivante :

de Haribo. Ce sont les bonbons les plus consommés, devant les sucres cuits et les pates à mâcher. Parmi les plus connus, on retrouve l'Ours d'Or, le Hari Croco et le Happy Cola. - les guimauves: Dans cette gamme, les Chamallows et les Fraises Tagada sont les plus vendus. - les réglisses: il existe différentes sortes de réglisses : quatre au total : La réglisse souple, la réglisse fourrée, la réglisse dure et la réglisse coulée.

.......................p 26 A) Des produits très variés et source de qualité ........................... p 26 1- Les familles de produits.................................................................... p 26 2- Un conditionnement adapté à la cible et aux lieux de consommation 3- Une qualité des produits irréprochable .......................................... p 27 4- Le développement du Licencing ...................................................... p 28 B) Une politique tarifaire désormais

jours). Il se déguste en quantité raisonnable : la consommation moyenne sur la population totale est de 11,9 g/j chez les enfants (14,9 g/j chez les seuls consommateurs) et de 5,7 g/j chez les adultes (11,8 g/j chez les seuls consommateurs). 2. Cible Ce kit serait destiné aux personnes adeptes de la cuisine qui adorent cuisiner « les amoureux de la cuisine », à l’heure où les émissions telles que Dîner presque parfait, top chef, master chef,… ont un réel succès sur nos chaînes télévisées françaises